机构新动向新巨丰被3家机构首次覆盖，周大生广获关注

本周(2023.1.7——2023.1.13)机构共调研84家上市公司（上周68家），环比有所增加，依旧以中小市值为主。

从行业分布来看，本周机械设备行业有12家上市公司接受调研；随后为计算机、医药生物行业，均有11家上市公司接受调研。

本周哪些上市公司被首次覆盖？

最新机构首次关注股票方面，近5日共有116份研报对上市公司进行首次覆盖，环比大增。其中，新巨丰获3家券商首次覆盖；随后为纳微科技、四方股份、赤峰黄金、康缘药业均获2家券商首次覆盖。

重点公司调研详情周大生

周大生本周获长江证券、天风证券、中金公司、易方达基金、广发基金、大成基金、易方达、新华资产、东方红资管等近两百家机构关注。

调研内容关注到多个市场关心的问题，为大家梳理如下

黄金产品方面是否有比较新的合作IP

2022年公司重磅推出的古法金系列联名产品——国家宝藏，汇集故宫、敦煌等27+著名博物馆，荟萃100+国家级馆藏文物，深度演绎国宝文化的东方艺术之美，严选精工古法工艺和国潮时尚设计，致力打造标志性的中国国宝艺术典藏金品，后续也会对相关产品进行迭代更新。2023年公司将与莫奈合作推出新品，未来公司还将与更多IP合作，以进一步提升品牌差异化和产品毛利率。

2022年线上全渠道的黄金产品平均客单价均上涨

线上业务基本覆盖了全渠道，如天猫、京东、抖音、快手、唯品会、得物等。目前从主营渠道方面没有较大偏差，在所有渠道，首要保证经营质量和利润。其次，对平台进行分类，比如电商平台、传播平台等。例如小红书为传播平台和内容平台，没有太强的交易属性，周大生在小红书主要进行内容建设、传播、曝光，抖音电商则主要负责销售。

线上线下产品定位不同，品类是有所区隔的，两者为互补的关系，互联网工具和数字化理念可以帮助实体店提升经营效率，同时部分交易体验仍依托实体，线上线下都不可或缺。

目前暂未布局培育钻石。

面对日益激烈的竞争环境，周大生电商业务如何打造差异性以及保持增长的稳定性和持续性

以往电商的生意逻辑为追赶渠道红利和流量红利，价格是重要竞争利器，进行大量促销活动。但由于受到疫情冲击，促销对消费拉动作用减弱，线上生意的难度逐渐上升。我认为未来增长的拉动不仅靠业务层面渠道的扩展和业务模式的丰富，还靠品牌建设、品牌营销、内容矩阵建设和产品研发，以提升议价能力、提高单价。公司电商发展将进入提质增效的新历史阶段，将回归品牌与产品，注重传播品牌态度和理念，产品开发和产品差异化。

线上推广高客单价产品的策略是怎样的

在不同渠道中部署不同店铺、经营不同品类、渗透不同人群。例如天猫周大生旗舰店的平均客单价相对较高，天猫周大生饰品旗舰店的平均客单价相对较低。

参考资料

注息来源为choice数据库(截止2023年1月13星期五1530)

20221029-华西证券-周大生-Q3业绩有所承压，黄金产品表现较好

本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问于鑫（登记编号A0740622030003）