疯狂的白酒中国人的面子和里子

临近春节，白酒迎来销售旺季。记者走访市场发现，中低端白酒为提升销量，大打“促销战”，更有厂家以近乎一折的价格出售。不过，茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

无酒不成席、无酒不成礼，这些老话足以体现出酒在节庆消费中不可或缺的重要地位。

国内白酒市场的分层和分化越来越明显，主要是两种类型，一种是成功走上去的，以茅台这样价格比较高、想买买不到的高端白酒为代表；另外一种则是主动走下去的，比如一些家常型的中低端白酒。两种类型的白酒产品，定价策略、营销方式自然也就大不相同，高端白酒打的是稀缺牌，走的是酒中贵族的奢侈品路线，价格稳中有升，体现的是身份、地位，有面子；中低端白酒靠的是价格取胜、规模走量，所以越是节庆日，打折让利、让利促销就成为一种必然常态。

倒卖茅台、差价套利、牟取私利一直存在，春节期间，飞天茅台价格面临继续走高的大概率，越重要的就越需要，高端白酒消费是节庆日的现实需求。茅台方面应该联动商超、线下门店，在市场监管部门的协力之下，持续强化多种措施坚决打黄牛、稳定市场价格，飞天茅台的价格已经成为高端白酒市场的风向标，稳住茅台价格就是稳定高端白酒市场。

中低端白酒依然有市场，但是空间一直在不断被挤压、被蚕食。市场监管部门要加强节日期间的市场巡、专项督，封假酒、净化市场，特别要对城乡结合部、农村偏远地区展开集中检，遏制假酒重在切断物流通道，所以要着重对物流企业进行巡盘，通过针对性强、措施得力的专项检，有效杜绝假冒伪劣酒品流入市场，危害消费者，确保节日期间酒类市场价格有序、消费安全。