Apple Watch更专注健康，新iPhone定价缩水，缺席5G

北京时间9月11日凌晨1，苹果于旧金山圣何塞的苹果总部召开了2019年秋季新品发布会。iPhone 11、iPhone 11Pro、iPhone 11 Pro Max、Apple Watch Series 5以及10.2英寸iPad正式亮相。

第七代iPad：屏幕10.2英寸

在本届秋季新品发布会上，第七代iPad作为发布会首先亮相的硬件新品，拥有有史以来最大iPad屏幕：10.2英寸视网膜显示屏。

新款iPad由100%再生铝制成，搭载A10 仿生处理器和 iPadOS 操作系统，性能处理能力比前代提升两倍，支持使用全尺寸智能键盘和多任务处理功能，电池续航最长可达10小时。不过新款iPad依旧使用指纹识别功能，没有和手机统一使用Face ID面部识别功能。

价格方面，第七代新iPad起售价为329美元（约合人民币2340元）。而教育用户售价只要299美元。根据苹果介绍，第七代iPad将在9月底正式发售。

Apple Watch：更加专注健康

智能手表Apple Watch Series 5依旧侧重健康属性。在介绍视频中，从心脏病发作的早期标记到帮助孕妇知道她需要紧急剖腹产，各方面介绍了佩戴该设备对人们生活产生的影响。

苹果公司还详细介绍了该手表如何用于健康研究，包括听力、心脏和生育能力研究，三种研究都是与美国专业的机构进行合作，以获得更专业的数据判断指标。同时还推出了一款App，可以让用户共享自己的健康数据，为Apple的研究提供样本数据。

在外观上，Apple Watch Series 5变化不大，拥有铝金属、钛金属、不锈钢以及陶瓷四种材质和颜色，内置指南针，采用全天候视网膜显示屏，使得时间和表盘时时可见，18个小时全天续航。

同时苹果为手表内置了更多应用，比如指南针、紧急SOS功能。在Apple Watch Serise 5上，每一个蜂窝网络机型，可以直接做出紧急国际呼救，当你遇到危机时，这个功能可以在130多个国家随时为你报警。

主角新iPhone：定价缩水

发布会上最受关注的产品依旧是新款iPhone。苹果公司推出了三款智能手机：iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone 11。苹果首席执行官蒂姆·库克将iPhone Pro系列称为“我们有史以来最强大、最先进的iPhone”。

在核心配置方面，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款机型屏幕尺寸分别为6.1英寸、5.8英寸、6.5英寸。iPhone 11系列手机搭载了A13 Bionic处理器，正面依旧采用刘海屏设计，支持Face ID。

在续航方面，iPhone 11相比iPhone XR要提升了一个小时，iPhone 11 Pro要比iPhone XS提升4小时，iPhone 11 Pro Max要比iPhone XS Max提升5小时。

价格方面，相比去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro MAX起售价格分别为699美元、999美元和1099美元，远低于前序同级别新品，三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。

多位业内人士认为，新iPhone定价缩水一方面源于今年初以来苹果多次调降价格，拒绝“奢侈品化”，希望低价促进销售提振全球市场提振销量；另一方面由于未搭载5G的竞争压力。

新iPhone无缘5G，掉队了？

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2014-2018年全球智能手机出货量增长率呈现出下降趋势，智能手机总体出货量于2017年首次出现下降，这一现象延续至2018年并呈现加速下滑的趋势。

伴随5G技术正式进入商用阶段，被认为将在未来带动一轮新的全面的换机潮，并提振手机市场的总体需求。5G时代的到来在手机全球厂商间展开了一场军备赛。此前，三星首款5G智能手机于今年5月份开卖，并已销售了200万部手机，到年底有望突破400万部。

从2019年年中开始，中国的5G手机品牌商开始发力：8月5日，国内首款 5G 手机中兴天机Axon 10 Pro 5G版，正式开启首销！据悉，首款开售的5G手机为中兴天机Axon 10 Pro 5G手机，售价4999元。继中兴5G手机开售后，更受关注的华为Mate 20 X 5G版也迎来正式开售。8月16日，华为首款5G手机，Mate 20 X 5G版正式发售，官方售价6199元。8月22日，vivo发布了旗下最新的iQOO Pro系列手机，其中5G版本仅3798元起售，堪称当前最便宜的5G手机。

然而，在众多手机厂商纷纷押注5G之际，苹果本次发布的新iPhone不支持5G功能，而且充电续航虽然有显著提升但仍较华为有差距。

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2018年全球智能手机市场品牌集中度有所上升，出货量TOP5品牌的整体市场份额较2017年有所上升，中国品牌贡献了绝对力量，其中华为表现最为突出，市场份额分别增长了3.7%，而苹果市场份额则下降了0.5%。

值得一提的，IDC近日对智能手机行业进行了新的预测，其认为，对于苹果来说2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”，部分因正是iPhone 11不支持5G。

据IDC此前发布的最新报告显示，第二季度全球智能手机出货量3.332亿部，同比下降2.3%。其中，苹果手机总出货量为3380万部，与去年同期的4130万部相比大幅下降18.2%；在整体市场上所占份额为10.1%，低于去年同期的12.1%。可以到，苹果的出货量正在被三星、华为越甩越远。

对于中国消费者来说，虽然苹果在5G上慢了一步，但今年这三款iPhone仍然足够诱人，特别是产品定价上的回归，或许会带来超出预期的销量表现。

硬件照常升级，软件服务愈发重要

随着硬件销售的压力越来越大，苹果也逐渐将重心向服务转移。如果说来苹果是靠出色的硬件吸引你购买，从而体验到苹果的服务；那么本次着重推出的Arcade和Apple TV Plus服务，更像是用户为了体验独家内容，从而进入苹果设备生态。这个思路的变化可以在手机硬件市场愈发饱和的环境下，给苹果重续生命力。