国妆发展新篇章，片仔癀化妆品启动东方新国妆战略

784亿！

这是2022年我国草本化妆品行业市场规模，其年均增长率达11.6%。

同时，据美丽修行数据显示，近四年国产品牌的热度不断上涨，受到消费者广泛关注和认可。以中式成分为代表的东方草本市场规模，正在快速扩张。

可见，我们正处于一个国妆飞速发展的时代，要在激烈的行业竞争下出圈，就需要品牌把握消费者需求这一环，沉下心来研发特色成分，塑造科研和品牌壁垒，才能立于不败之地。

而片仔癀化妆品，就彰显了国妆应有的姿态，多年来将其对于草本植物研究与利用的领域积极追寻，展现在消费者面前。

3月29日，国妆聚势 新“芯”向荣——片仔癀丨皇后品牌首届国妆战略发布会于南京召开。本场发布会从品牌战略、科研赋能、营销创新、新品首发等维度展开，分享了片仔癀化妆品和皇后化妆品的未来规划，开启国妆新时代下的品牌发展新征程。

△ 2023年片仔癀丨皇后品牌首届国妆战略发布会现场

01

发布国妆新战略

片仔癀丨皇后品牌升级

随着国家大力推行中国特色植物成分美丽健康行业，以及国人文化自、文化认同不断上涨，以草本护肤为主的国货品牌在中国市场份额迎来提升，逐渐拥有行业话语权，国妆迎来发展新机遇。

在发布会上，福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南表示未来10年是属于中国品牌的10年，我们正在迎来一个伟大的国妆爆发时代。面对新10年，片仔癀化妆品将以“1大核心、2大升级、3大创新”为品牌战略布局，开启国妆新篇章。

“1大核心”指未来片仔癀化妆品仍将坚持长期主义，传承片仔癀文化和中华千年草本文化智慧，打造百年国妆品牌；“2大升级”即围绕“片仔癀”“皇后”品牌完成从定位、文化到产品线进行系统升级；“3大创新”则聚焦于产品创新、营销创新、渠道创新，与时俱进推动品牌不断焕新。

△ 福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南

全新战略的提出，无疑是为片仔癀化妆品后续发展提供了前进方向。

为了品牌系统化提升，片仔癀化妆品携手专业美妆品牌营销机构——天勤（美里美）品牌咨询，对片仔癀和皇后双品牌进行全面的品牌焕新和营销赋能。

此次发布会中，天勤（美里美）品牌咨询CEO罗文琴从行业趋势、本土品牌突围的实施路径，以及营销策略出发，详细讲解了关于“片仔癀”“皇后”品牌系统化升级的前期战略准备。

作为拥有40多年历史的民族品牌，“皇后”具有深厚的东方文化底蕴和与时俱进的焕新精神。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，“皇后”明确了高端化进阶是实现品牌突围的一大关键点。

对应于市场定位层面，“皇后”定位经典国妆，积极布局中高端市场，通过传承东方经典文化智慧，赋予东方文化底蕴和形象价值，扛起高端国妆大旗。

而另一大品牌“片仔癀”化妆品的升级，则建立在洞察消费者功效需求趋势下，将延续片仔癀的文化传承，融合“科技创新+草本文化”理念，以中式成分为内核、科研为驱动，定位科技国妆，引领中式成分功效护肤新浪潮。

△ 天勤（美里美）品牌咨询CEO罗文琴

02

发挥科研优势

构筑品牌护城河

现阶段国货品牌呈现出强有力的逆袭之势，展现品牌科研实力的国妆成分正受到消费者热捧，这是由于中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性的不断提升，更是当代消费者文化自的重要体现。

正如福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司执行董事总经理谢阿贵所说“一个前所未有的国妆时代已经到来。”

△ 福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司执行董事总经理谢阿贵

2023年，片仔癀化妆品发挥硬核科研技术、专注东方肌肤、专研东方珍萃三大优势，加速品牌文化理念与科技创新的高度融合，引领品牌增长。

除此之外，为打造高技术壁垒的产品，片仔癀化妆品还与中国药科大学建立了深度合作。

△ 片仔癀化妆品X中国药科大学联合实验室揭牌仪式

在现场，片仔癀化妆品X中国药科大学联合实验室项目迎来揭牌仪式，以科研创新，构建从研发到产品创新生态机制，全面提升产品力。

中国药科大学中药学院教授、博士生导师吴建新介绍到，联合实验室致力于经典护肤领域的研究，以对草本植物提取物的美白、抗皱等功效研究为核心，目前已建立了生理指标测试室、光学影像测试室、美白祛斑及防晒测试室等多种功能的功效评价实验室。

可以预见的是，片仔癀化妆品和中国药科大学进行的深化产学研合作，会进一步推进中式成分护肤的应用研究。

03

新营销、新服务

赋能终端门店增长

“片仔癀化妆品接下来的营销目标将围绕实现两大品牌系统化升级，推动片仔癀化妆品从6亿到10亿的发展飞跃，做大做强黄金单品，带动品牌整体突破”。发布会上，福建片仔癀化妆品有限公司副总经理、福建片仔癀化妆品商贸有限公司董事长林国强公布了片仔癀化妆品未来的营销目标。

△ 福建片仔癀化妆品有限公司副总经理、福建片仔癀化妆品商贸有限公司董事长林国强

朝着这一目标，片仔癀化妆品迎来全新营销规划。对此，福建片仔癀化妆品有限公司营销中心负责人、福建片仔癀化妆品商贸有限公司营销中心总监曾继瑞对2023年渠道营销规划展开讲解，片仔癀化妆品将通过专业团队、渠道区隔、黄金单品、标杆渠道、市场投入五大行动赋能渠道增长。

△ 福建片仔癀化妆品有限公司营销中心负责人、福建片仔癀化妆品商贸有限公司营销中心总监曾继瑞

国货崛起的背后，折射出美妆国货品牌不能只满足消费者对产品的使用价值需求，提升终端消费者体验也是片仔癀化妆品努力的方向。

对此，福建片仔癀化妆品有限公司客户服务部负责人许艺红发布2023年片仔癀化妆品终端服务规划，通过专业培训结合标准体验场景打造，专业化赋能终端新增长。

△ 福建片仔癀化妆品有限公司客户服务部负责人许艺红

与终端服务规划一同发布的，还有片仔癀化妆品百万门店计划。对此，天勤（美里美）品牌咨询首席策略官武兵兵就片仔癀化妆品百万门店营销策略进行分享。

△ 天勤（美里美）品牌咨询首席策略官武兵兵

未来，片仔癀化妆品将通过体验营销模式、百万动销系统、专业造师计划、精准流量推广、专业服务团队5大扶持系统，聚焦打造线下渠道百家标杆门店，系统化扶持突破门店百万销售，开启线下渠道增长新引擎。

04

官宣新品及代言人

掀起经典国妆新浪潮

品牌的可持续发展，不单单在于设计理念的创新，同时取决于对市场需求的清晰把脉。

传承经典四十余载，皇后品牌秉承中华传统草本文化创新发展，瞄准轻奢抗皱紧致护肤市场需求，正式推出了皇后宣娇赋采系列。

△ 皇后宣娇赋采系列发布

皇后宣娇赋采系列包含皇后宣娇赋采精华水、皇后宣娇赋采极光精华、皇后宣娇赋采慕斯面霜、皇后宣娇赋采轻乳液。蕴含紫雪参复合精粹和冬虫夏草精粹等东方矜贵成分，将传统草本复配和现代科技萃取相互融合，具有4周淡纹紧肤功效，带来全新的东方轻奢美学护肤体验。

“这是一款聚焦东方差异化成分，瞄准抗衰赛道打造功效化的国货美妆产品。”福建片仔癀化妆品有限公司大区经理戴雅玲对皇后宣娇赋采系列产品进行介绍。

在皇后新品宣娇赋采系列迎来首次亮相的同时，皇后品牌也正式官宣了全新品牌形象代言人张静初——一位具备自、独立、坚强、智慧、细腻的东方女性。通过播放全新代言人大片，让参会者感受到东方大女主的极致表达，彰显出其独立自的精神价值。

△ 皇后品牌官宣全新形象代言人张静初

除官宣品牌形象代言人外，皇后宣娇锦绣礼盒也是新品发布环节的一大亮点。

△ 皇后宣娇锦绣礼盒

礼盒外形如同御用“妆匣”，以明代宫廷御用景泰蓝为底色，镶嵌金色同心锁，锁周及内盒的图腾借鉴皇后华服上的牡丹、凤羽等元素，揉合中国古代的线条描绘手法，彰显“皇后”的高贵。

总结中国品牌应有的样子是什么样的？

我们看到，国家要强化企业技术创新能力，开展中国品牌创建行动，率先在化妆品等消费领域培育属于中国的高端品牌。

而片仔癀化妆品，通过传承与创新，持续探索国人肌肤特质，重投科技，探寻东方草本成分，朝着高端化、专业化方向发展，从源头解决困扰东方女性的肌肤问题。

将科学技术融入到美妆产业中，片仔癀化妆品正在用实际行动，迎来国妆发展的新10年！