女神节驾到，能否掀化妆品的饕鬄盛宴？

3月4日讯，随着三八妇女节临近，化妆品消费有望迎来年内第一个高峰期。从3月2日开始，淘宝三八节活动开启了超级红包的发放，这也意味着三八节的网购活动已进入到热卖阶段了。

以天猫为例，早在2月24日，天猫平台很多化妆品旗舰店已开启三八节礼盒彩妆套装促销活动。国货品牌韩束、片仔癀、佰草集等，及国外大牌HR赫莲娜、兰蔻、资生堂等多品牌开启预售。

细数前两年天猫38节的销售情况，2019天猫38节销售259亿，增长52.7%，美妆销售额39.8亿，增长70%。2020年天猫38女王节，整体销售额远超上年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。天猫美妆GMV增速在70%以上。

我们认为

1,2021年网购的第一场饕鬄盛宴即将开场，随着三八妇女节的临近。多少姐姐们摩拳擦掌备战“女神节”。电子商务发展至今女性用户规模逐年增长，对移动互联网依赖越来越大，人均使用时长更是大增了43%，比全网高5个百分，并且随着直播带货的兴起，尤受女性欢迎，电商平台的直播卖货简单粗暴，但在女性用户中的转化直接高效，支付率显著高于平台全体用户。而美妆是女神节不可或缺的绝对主角，从此次预售情况来，如无意外将再次刷新前期记录，美妆产业迈入快速发展期。

从全球市场来，受疫情影响，2020年海外化妆品巨头业绩均有所承压，在全球其他地区增速下滑背景下，亚太地区尤其是中国市场表现一枝独秀。一场新冠疫情不仅改变了几乎所有人的生活及消费习惯、消费行为，更令投资者对化妆品行业的关注发生深刻变化。且只要市场和消费者行为发生变化，化妆品产业将形成巨大改变。更重要的是，化妆品在中国市场成为不可多得的高增速行业。Euromonitor数据显示，中国化妆品市场规模预计由2019年的4777亿元增至2024年的7499亿元，复合年增长率为11.9%。从化妆品零售情况来，2020年全国化妆品零售额为3400亿元，同比增长9.5%。由此可见，经济不景气下化妆品市场萎靡的情况是不存在的。借由此次“女神节”投资者可以关注市场上相关企业的成长机会。