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既要销量又要高端 北京现代如何走出悖论?

  • 作者:终结者
  • 2019-08-14 18:31:14
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  中国网财经8月14日讯(记者李静)8月13日晚间,维维食品饮料股份有限公司(以下简称“【维维股份(600300)股吧】”)发布公告称,公司8月7日收到上海证券交易所上市公司监管一部下发的《关于维维食品饮料股份有限公司股权变更相关事项的问询函》(以下简称“问询函”),由于部分回复内容需要进一步完善,预计将延期至8月20日前完成对《问询函》的回复工作。

维维股份

  据了解,8月2日维维股份收到公司控股股东维维集团股份有限公司(以下简称“维维集团”)通知,维维集团于2019年8月2日与徐州市国资企业新盛投资控股集团有限公司(以下简称“新盛集团”)签署了《股份转让协议》,维维集团拟向新盛集团转让其所持有的公司28.424万股股份,占公司总股本的17%。若本次转让实施完成,则新盛集团将成为第一大股东,维维集团成为第二大股东,公司由有实际控制人变更为无实际控制人。

  资料显示,徐州市新盛投资控股集团有限公司(以下简称新盛集团)成立于2007年,注册资本40亿元,是徐州市属国有大型投资公司,主营城市建设、城市服务、城市产业三大核心业务板块。

  针对此事件,上交所要求维维股份说明维维集团进行本次股权转让的主要考虑和资金用途,维维集团及实际控制人是否拟放弃上市公司控制权,各方是否及时履行了息披露义务等;还需提供本次交易的内幕知情人名单,以便进行内幕交易核。

  同日的维维股份的另一则公告显示,维维股份股东维维集团将其质押给徐州铜山农村商业银行股份有限公司、中国【工商银行(601398)股吧】股份有限公司徐州泉山支行的5550万股股份办理了相关解质押手续,占公司总股本比例为3.32%。

  截至本公告日,维维集团持有维维股份股票550,191,506股,占公司总股本比例为32.91%。维维集团累计质押的其所持维维股份股票共计272,941,644股,占其持股总数比例为49.61%,占维维股份总股本比例为16.32%。

  (责任编辑:赵雅芝)

没能挽回颓势,全年仅销售79万辆。

  从高处跌落的企业第一时间总想着转型和重回巅峰,北京现代也不例外,总经理尹梦铉表示,最迟2021年,北京现代将重回巅峰。而与销量大梦相违背的是,2019年也是北京现代转型升级告别低端合资形象的新起。

第四代胜达。图片来源:北京现代官网

  与之对应的是,北京现代将在下半年推出六款新车,其中以领动PHEV、昂希诺纯电动、菲斯塔EV为代表的新能源产品将集中发力,扛起北京现代新能源的大旗;而今年4月上市的第四代胜达,售价20.28万元起,成为了北京现代冲刺高端市场的排头兵。

  通常来讲,转型升级总会伴随阵痛,但北京现代销量重回巅峰的野望却与切入新能源市场、产品告别性价比牢笼的转型升级同时进行,是胸有成竹还是谜之自?

转型之举是否操之过急?

  要知道,北京现代从来都不以层出不穷的黑科技而闻名,它进入中国市场慢一拍却还能畅销的最大因是,现代具备了合资车该有的一切,时尚的颜值、还不错的质量和操控以及合资与生俱来的高端属性,而它的价格在众多合资车中,几乎是最廉价的,几近于日系和自主品牌之间。

  需要指出的是,在低价的同时,北京现代还频频推出优惠活动促销。在21世纪后野蛮增长的中国汽车市场里,半路杀出的韩系车企,还真有一乱拳打死老师傅的味道。

  而韩系企业一直很擅长且乐于打这种商业战。以DRAM(动态随机存取存储器)为例,2008年,DRAM价格从2.25美刀狂跌至0.31美刀。就在众厂商哀鸿遍野时,韩国三星却做出一个令全世界瞠目结舌的决定:将三星电子上一年的利润全部用于扩大产能,故意扩大行业的亏损,活生生拖垮了竞争对手。此后,没有始技术的三星几乎以垄断的姿态屹立于DRAM行业之巅。

  类似DRAM的案例数不胜数,然而,在中国汽车市场里,北京现代遇到了更不怕拼杀价格的自主品牌。随着越来越多自主品牌冲刺高端市场(实际上却是低端合资车的价格),以及日系车进一步的定位下探,站在合资底层的韩系车成了最受挤压的对象。

  北京现代成了韩系车市场缩水的典型代表,熟悉的价格战无法奏效时,转型成了唯一出路。

  但廉价的品牌形象一旦固定,想要跳出设定,非常困难。一个典型的例子是,北汽新能源在今年由低端车向中端车转型的过程中,销量一度跌至谷底,饱受了长达半年的深度质疑,直到6月,北汽新能源单月销量再度登顶,终于才有了回质疑的底气。

  事实上,在过去几年中,北京现代不止一次的尝试摆脱性价比,冲刺高端车型,但利益当头,最终总逃不过降价促销的“真香”定律。如今,又是在降价的基础上,实现了上半年微微回暖的战果,此时再开启一场摆脱低价转型升级的战场,是否操之过急?

  至少,北京现代自身倒是心满满,正如北京现代常任副总经理刘宇所言,“现代并不缺乏技术,但我们现在多少有像茶壶里煮饺子。”言下之意,肚里有货倒不出,缺的是表现机会。

  然而,中国市场从来不缺机会,北京现代的转型是一次豪赌,如同章开头所言,新篇章也可能是闭幕式,一切由市场说话。


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