你的“现男友”挂在热搜下不来 爆款青春IP靠营销就能火？| 探IP

IP价值官小黑板：

　　热播青春IP剧《亲爱的，热爱的》，抖音发酵、微博助攻，热搜高挂，一线卫视的加持，央视名表扬，营销玩转得风生水起。

　　然而，不是每一部优质作品都有机会成为爆款，爆款IP自带出圈基因，值不值得花大力气营销？舆论反馈三大前兆告诉你。

_郭丽娟

　　一天N个热搜，且居高不下。

　　改编自墨宝非宝小说《蜜汁炖鱿鱼》的剧集《亲爱的，热爱的》，自7月9日开播以来，热度一路攀升，开播第三日更是受到央视名表扬，从暑期混战的热剧中脱颖而出，此后热度一直稳居榜首，形成霸屏之势。

▲数据来源：猫眼、艺恩、灯塔

　　豆瓣评分6.8，与大制作、高口碑，却低调开播的《长安十二时辰》等作品相比，《亲爱的，热爱的》能够扶摇直上，“高调营销”功不可没。

抖音发酵、微博助攻，停不下来的热搜

　　在这个“酒香也怕巷子深”的时代，渠道和内容同样为王，作品营销不可忽视。

　　首先，营销内容数量庞大。《亲爱的热爱的》最先发酵的地方是抖音，在抖音上，一些相关短视频或者拼图赞超过几十万，甚至百万，热度话题一天讨论量增长将近2亿。25日早9:30，打开抖音热搜榜，TOP10中，《亲爱的，热爱的》占据4个席位，排名第一的#李现杨紫互夸现场#话题超过200个。而且开播以来，每日热门微博数达到数百条，二次转发平均达到10万次左右，话题讨论近2000万。

　　其次，主流平台热搜频次高，时间长。据最新数据统计，《亲爱的热爱的》开播以来，微博热搜最高排名TOP20内的达到36个，且在榜时间长。热搜词“亲爱的热爱的”最近一次上榜时间为7月23日，前72小时累计在榜时长达到45小时30分钟。再例如，24日早，“韩商言的房子被卖了”登顶热搜榜首，持续到晚上依然在榜；24日晚“韩商言假唱”接棒，继续霸榜热搜榜榜首，在微博热搜每一分钟更新一次的情况下，今早仍然位列TOP10。

　　此外，相关艺人热搜停不下来。除了针对剧集本身的营销，相关艺人，尤其是主要角色的营销也是作品上线期间主要发力对象，这一在艺人李现身上极为明显。据统计，自《亲爱的，热爱的》开播以来，以“李现”为关键词的热搜数量远超同期相关热搜，近一周李现热搜在榜时长近1000小时，超过杨紫。7月18日上榜的“李现七月男友”热搜，72小时内累计在榜时长超过20小时，助推《亲爱的，热爱的》开播以来，微博趋势达到第一个高潮，李现也成为今夏流量大户。“现男友”恐怕都不知道，这个夏天自己究竟绿了多少人。

　　早在2011年，李现就凭借《万箭穿心》进入演艺圈，然而多年来默默无闻，后在《法医秦明》《河神》的加持下，热度开始上升，但由于作品圈层效应限制，人气虽有上升，但并没有爆火。《亲爱的，热爱的》开播之前，李现微博粉丝数在400万以内，随着剧集的热播，李现粉丝数迅速增长，最新数据显示，微博粉丝数已经突破1200万。可以说，艺人与剧集形成叠加效应，实现了作品与人物的双双破圈。

　　自媒体平台上，营销玩转得风生水起，而一线卫视的加持，则是青春IP的火爆出圈的强力助推。

一线卫视营销加持，爆款出圈更容易？

　　在流量大剧扎堆的暑期档，《亲爱的，热爱的》脱颖而出，台网联动功不可没。

　　小V研究发现，在青春IP的世界里，轻甜作品热度出圈，达到现象级的作品，大多是首播时段网台联动作品。

　　▲热门台网联动青春IP剧集(部分)

　　从统计来，整体上一线卫视加持的青春IP剧集，热度颇高，首播当月播映排名集中在TOP5之内，其中《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《你和我的倾城时光》等剧集，都在当时呈现出病毒式传播态势，成为全民爆款。

　　2014年《杉杉来了》热播，成为江苏卫视年度收视冠军，2015年《何以笙箫默》不仅成为当年江苏卫视年度收视冠军，登上韩国三大电视台之一的MBC，更入选广电总局2015电视选集。随后而来的《微微一笑很倾城》在2017年登陆日本；2018年年底大火的《你和我的倾城时光》，抠图、配角戏多等引来极大争议，但凭借男女主“撒糖式”营销，依然成为爆款，成功带火了男主金瀚。

　　如今，正在热播的《亲爱的，热爱的》同样凭借一线卫视的加持，影响力大大提升。据了解，《亲爱的，热爱的》刚开播时，在两大卫视的收视率表现也并不十分突出，整体热度也不是特别亮眼，但在开播第三日，央视名表扬：“输或赢，被质疑还是被认可，都比不过心怀热爱，因为人生最精彩的不是实现梦想的瞬间，而是坚持梦想的过程。这个夏天，让我们一起被梦想燃吧！”

　　与同期热门剧集作品对比，不难发现，无论是口碑爆棚的《长安十二时辰》，还是粉丝众多的《陈情令》，热度都被《亲爱的，热爱的》赶超，理论上来说，古装剧集更是全民爆款的常客，例如《花千骨》《三生三世十里桃花》《楚乔传》等，但囿于政策紧缩等因，一众古装大制作只能转为网播，如此一来，潜在受众就大大降低，只能局限于网络年轻群体，影响力大打折扣。虽然《九州缥缈录》，也登陆了浙江卫视，但经历撤档、删减风波后，低调求稳，营销声势大不如前，更赶不上同期播出的《亲爱的，热爱的》。

　　▲暑期档热播剧集TOP5(不含热爱的亲爱的)

　　“一线卫视 主流视频平台”已经成为青春IP剧集全民爆款的基础。知名影视营销专家闫烁告诉IP价值官(ID：IP-Valuer)：“台网联动剧集辐射面更广，影响范围更大，纯网剧因自身属性，受众以网络年轻人群为主，而且有着圈层基因，圈层风格明显的剧偏多，圈层营销和破圈营销是不同的。”

　　其实，在影视行业风波多发期，一线卫视加持，一定程度上是获得官方肯定，剧方更像有了一张“保命牌”，后期营销可以稳步推进，甚至大展拳脚，让本不温不火的剧，花式出圈。

　　浙江卫视、东方卫视，同期播出《亲爱的，热爱的》，在央视名表扬之后，营销方式也发生转变，作为官方媒体，也开始高调“撒糖”式营销。在电视平台上，预告片不断加长，高甜部分增多，观众表示：“把两个卫视的预告拼起来，基本就可以完下一集了”；在官方自媒体平台上，除了关于剧集本身的内容外，两大卫视更是先后将官博头像换成了高甜剧照，这一波官方甜度大战，不仅为自身制造了热，更为剧集本身营销加码。

　　据小V了解，浙江卫视的官博换头像撒糖营销，一开始是营销方案中没有的，是随着剧集被肯定后，才脑洞大开，临时想出的创意。

　　营销内容数量多、渠道广，热搜频次高、霸榜时间长，主流媒体赞、一线卫视撒糖加持……

　　《亲爱的，热爱的》无疑成为今夏的一个营销典范，值得行业借鉴。

　　但随着艺人频频登上热搜，有网友表示：“艺人热搜上的太多了，都开始有烦了”，“过度营销”的质疑声也随之而来。虽然高曝光率能够短时间内迅速提升知名度，但是太过频繁，可能过犹不及。

　　对于作品来说，虽然渠道和内容同样为王，但归根结底营销只能是“锦上添花”。

爆款IP自带出圈基因，营销只能是锦上添花？

　　一部作品，值不值得花大力气营销，能不能将良好作品运营成全民爆款，在闫烁来，自带爆款基因的IP作品，前期舆情反馈早有预兆。

　　首先，前期有真实口碑，觉得剧情是好的，让人有追下去的冲动。一般来说，剧集作品存在“三集定律”，现在可能集数也会多一些，但一定要在前期就吸引住观众，能不能黏住观众，让观众下去，这是爆红的前提。

　　其次，对人物/角色、人物之间的互动，会率先引起关注，并显露出来。这时，主演的选角就非常重要，此前《杉杉来了》的赵丽颖、张翰，《何以笙箫默》的钟汉良、唐嫣，《微微一笑》的杨洋、郑爽，这些现象级青春IP的主演都是具有一定实力和人气的演员，自带流量和话题；此外，角色之间的互动也很重要，主角之间的轻虐、微甜等片花出来，从各种数据就能出是否具有爆款潜质。比如《亲爱的，热爱的》，除了主演选角关注度高之外，韩商言和佟年的CUT短视频，在抖音爆红，也是爆款的预兆，虽然存在营销手段，但短时间内过千万，过亿的流量，一定不是靠营销就能达到的。

　　再次，明星诠释角色的良性话题会有所呈现。比如《亲爱的，热爱的》剧集中，网友对李现演绎的韩商言评价颇高，对杨紫演的鱿小鱼的肯定，这都是爆款的预兆，后期营销从人物角度跟进，会非常容易。此外，部分剧情话题被爆出或者讨论也是爆款的前兆。

　　虽说优质作品不一定都能成为爆款，但爆款IP，内容一定不会差。

　　在青春IP里，这一尤其明显。因为，相对来说，青春IP作品政策环境相对宽松，后期制作也不需要大量特效，服化道要求也远比不上古装、年代剧。受众对青春IP的关注更为简单，也更为聚焦，主要集中在主线人物和情节上。

　　就拿曾经大火的《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》来，这几部作品，著都有极好的粉丝基础，改编后故事线相对简单、清晰，观众对主线情节关注度极高，无论是《杉杉来了》中的承包鱼塘、还是《何以》中的短发火锅，亦或是《微微》中的游戏婚礼，这些情节甜的刚刚好，满足了受众“嗑糖”的需求，却又甜而不腻。这三部作品豆瓣评分均在7分左右，虽然不算顶级品质大剧，但也算中上水准，加之出色的营销，出圈是相对容易的。

　　反观2018年播出的《流星花园》，虽然没有流量明星，但凭借台版、韩版、日版的固有名气，上映前台版的复播， 台湾 偶像剧教母柴智屏打造、人气明星小S站台，一线卫视加持等众多优势，让观众对这部作品充满期待。然而剧集开播后，剧情幼稚、台词注水、演技尴尬等呼声甚嚣尘上，弃剧的人不在少数，最终豆瓣评分也只有3.3，前期花大力气的高调宣传最终付之东流。

　　说到底，爆款出圈，也是基于内容，即使内容不够顶级，但也起码要良好。在内容良好的基础上，好的营销会给作品锦上添花，助力其成为全民爆款。

　　有没有刷爆抖音的能力，能不能挂在热搜下不来，一线卫视愿不愿意另眼相待，关键就所谓的“种子选手”，是不是真的有实力！