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保健品30年快速发展深藏危与机:集中度低/同质化竞

  • 作者:兴安岭50520
  • 2019-12-10 11:52:47
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保健品30年快速发展深藏危与机:集中度低/同质化竞争/渠道快速变化

我国保健品行业起步于上世纪80年代,30多年的发展历程大致可以分为五大阶段:

第一阶段:起步阶段。由于改革开放和国民经济的迅速发展,保健品进入中国。最初的产品以滋补品类为主。

第二阶段:繁荣阶段。由于行业进入壁垒低、毛利较高,大批企业进入,保健品行业繁荣发展。

第三阶段:停滞整顿阶段。由于许多企业盲目扩大产能、忽略产品质量导致市场开始萎缩,相关管理部门相继制定一系列法规标准,整顿保健品市场。

第四阶段:复苏发展阶段。随着消费者健康意识升级,国家经济快速发展以及市场逐步规范,201年保健品行业规模达到1800亿元。

第五阶段:并购整合阶段。2013年后,由于我国保健品行业的高速发展和庞大规模,海外品牌瞄准中国市场,很多企业选择收购或建立合资公司的方式与国际知名品牌合作,以借助其品牌影响力和丰富产品线实现弯道超车。

中国保健品市场正在从分散走向整合,未来可能出现世界级的保健品巨头。根据国家食品药品监督管理总局数据,从2017年到2019年,保健品企业数量从2696家减少到2307家,规模以上的企业数量近648家,呈现增长趋势。

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