只增长了5.81% 这还是老板电器吗？

　　只给你下面这张收入构成图，你能猜出来这是哪家企业吗？

　　很多人一就能出来，这是【浙江美大(002677)、股吧】。

　　浙江美大是2012年上市的，主营产品是集成灶，并且集成灶就是浙江美大发明的，所以它自称是以一个产品的发明，带动了一个产业。2018年浙江美大的营业收入是14亿元。

　　下面还有一家公司，主要产品是油烟机、燃气灶和消毒柜。

　　该公司油烟机和燃气灶的市场占有率都是行业第一；2018年，这家公司的营业收入达到了74.25亿元。

　　很多人都猜出来了，第二家公司是【老板电器(002508)、股吧】。

　　下面是10年来两家上市公司的收入增速图示，一家是浙江美大，一家是老板电器，你觉得哪家是老板电器？

　　美大的集成灶是在2003年诞生的，技术含量要比油烟机高，价格也更贵，但当前的成长性要比油烟机好。

　　2018年厨电市场整体降温，市场增速放缓，集成灶作为厨电行业中的新品类，仍然逆势增长：2018年厨电零售额规模为678亿元，同比下降2.7%，集成灶零售规模突破百亿元，同比增长43.9%。

　　所以你就猜出来了，2016年以后增速被反超的那家是老板电器，收入增速从2017年的21.10%下降至2018年的5.81%，落差有大。

　　下面是10年来老板电器的净利润增速，跌幅有扎心。来去年赚1个亿，今年至少多赚2000万；现在去年赚1个亿，今年只能多赚115万。为什么老板电器赚钱变得这么难了？

　　老板是卖油烟机的，厨房电器用品受房地产市场波动影响很大。

　　从2017年开始，受房地产市场宏观调控影响，厨电行业整体增速有所回落；2018年，地产调控对厨电行业的影响更加明显，厨电行业整体低迷；现在是2019年，如果房屋销售面积继续下滑，购买厨电用品装修房子的人也会更少，老板电器的业绩依旧不容乐观。

但为什么同样是厨电用品，浙江美大反倒逆势增长？

　　因为浙江美大卖的集成灶是高端品，但老板的油烟机只是普通厨电用品。

为什么集成灶比油压机更贵，买的人却越来越多？

为什么油烟机价格更便宜，买的人却越来越少？

　　因应该是消费升级。集成灶的吸油烟效果更好，也不会滴油漏油，噪音小，所以人们当然更愿意多花钱买好的。所以通过下面的产销量数据也可以出美大的产品销售的更好：老板的产销量增长很慢，库存增长很快；美大的产销量增长很快，库存是负增长。

　　以一个产品的发明，带动了一个产业，终于体会到美大说这句话是多么霸气，也是实至名归。

　　当前浙江美大的营销网络已覆盖全国30个省市自治区，并出口马来西亚、越南等东南亚国际市场，历年来全国集成灶行业销量第一位，市场占有率保持在30%左右，大幅领先于第二梯队企业。

　　但是集成灶这个产品并不能保证浙江美大一直风光下去，如果没有升级的产品来满足用户需求的话，老板的今天就是美大的明天。

　　在同一个行业，美大凭借技术进步弯道超车，老板对此应对乏力；以后肯定会有新的产品出来取代当前的集成灶，新产品是美大研发出来的还是老板或者其他不知名的企业，我们也不知道。

　　但不管怎么说，老板电器当前还是很厉害的。

　　2018年老板吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸箱和微波炉的市场占有率都是行业第一。以后随着房地产市场回暖，老板的收入也会有所增长；可惜要想高速增长，如果没有拿得出手的新产品就很难实现。

　　居安思危；

　　忧劳可以兴国，逸豫可以亡身；

　　“华为离破产永远只有30天”；

　　即便今天过得很舒坦，也时刻在为明天做打算。这样的企业在比赛开始的时候，就把其他企业比了下去就已经赢了。