2018年世界杯是足球盛宴,也是经济大餐！

　　四年一届的世界杯来啦！！！

　　对广大足球球迷而言：世界杯是视觉的享受，也是熬夜的奋斗。然而，从商业角度来说，“世界杯”已然形成一套成熟的商业体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。

　　事实上，往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及。就拿中国周边举办的2002年韩日世界杯分析：高盛证券02年6月曾今发表一份有关世界杯与经济的报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。

　　02年七大工业国中的六国均打进世界杯决赛圈，这些国家的国内生产总值(GDP)占全球GDP的84%，足见足球与经济之间息息相关。其中，日本股市02年表现良好，反映很多人憧憬日本能借世界杯之力跳出经济低谷。韩国世界杯筹委会也指出，主办世界杯赛事，已为国家带来8800亿韩元收入，并制造35万个职位。这些都说明世界杯会带动当地的经济。

　　据海外媒体报道，俄罗斯副总理阿尔卡季.德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。

　　俄罗斯联邦旅游局局长奥列格.萨福诺夫指出，世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长，球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。

　　管家伯认为：世界杯期间各国球迷将给俄罗斯经济带来的收入，在4月到9月将会给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

　　受益于中俄距离近、免签政策方便等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。在携程等国内旅游网站上预定世界杯期间莫斯科的酒店的时候，你会发现大部分的酒店房源早已被预订完。

　　据携程酒店大学数据研究中心数据显示，莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市，场馆周边的酒店已经基本被预定完，而酒店价格最高甚至上涨了200%。

　　有海外机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。

　　国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。

　　随着互联网技术的进步，观看世界杯早已不再局限于电视转播，通过互联网及移动互联网中的视频网站就能实时观看。

　　本届世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升，尤其是今年，各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。

　　近日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外，华尔街投行MKM Partners表示，世界杯赛事将让推特公司的营收大增，互联网广告市场仍十分强劲。

　　根据尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

　　根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。有观点认为，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯就是一件盛事。