本草热点丨618电商大战，这些医药产品最受欢迎

疫情之下，大众健康意识持续上升，健康观念越来越“全面”，这集中展现在用户线上购药习惯快速养成，以及更多人群对日常养生保健、健康预防等全品类、高品质健康好物的需求愈发强烈。今年618各电商平台大战，在医药健康领域有什么值得一看的呢？

618天猫健康数据出炉，00后用户增长30%。

在“保健食品/膳食营养补充食品”榜单上，冠军由营养品牌Swisse（斯维诗）以2.31亿元的销售额获取。斯维诗的产品包括多种维生素、膳食补充剂、运动营养、护肤及功能性食品。排在后面的是汤臣倍健，以1.46亿元的销售额拿下榜眼位置。

在“OTC/国际医药”排行上，同仁堂以3811.7万元的销售额，夺得榜单第一名。黄道益则以3685.4万元的成绩紧随其后，位居榜单第二。传统滋补营养品的榜单，同仁堂依然榜上有名，以3809.34万元的销售额位居第四。专注于O2O模式的新兴电商品牌小仙炖，以9705.98万元的销售额夺得第一名。

今年618期间，00后用户同比去年增长近30%。其中，新中医养生、平光彩瞳、家用医疗器械等均受到年轻人追捧。由于今年00后用户增加，电动刮痧板作为他们最爱买的健康品之一，成交金额同比增长近170倍。

京东健康618战绩，这些产品卖得最好

据悉，2022京东618累计下单金额超3793亿，再创新高！随着人们更加注重营养摄入与均衡，618期间，京东健康的保健功能饮料品类成交额同比增长12倍。而益生菌、叶黄素、婴幼儿DHA、代餐奶昔品类成交额的同比增长均超300%以上，参与京东健康618的品牌商家数同比增长92%。

6月17日晚8点开启的“巅峰28小时”，同仁堂品牌整体成交额同比增长近8倍；618全时期养生茶饮品类成交额同比增长6倍，其中天天清养肝护肝茶成为该品类增长黑马。面对疫情常态化下的防护需求，口罩、酒精、消毒湿巾、免洗洗手液等消杀防护类产品，618期间的整体成交额也同比增长180%。

每年618活动，各大平台的健康商品数据都备受关注。今年受疫情影响，及年轻消费者养生意识的崛起，口罩、消杀产品销量再度攀升，而滋补保健品类依然强势占领线上消费者的心智。