2018年7月典型房企微信公众号活跃度TOP100

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亿翰智库是中国房地产业专业级企业评级机构，

【品牌万脑】作为其旗下公众号，

专注于房地产企业评级、行业热分析等。

旨在挖掘房地产优秀企业，共同推动行业发展，

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榜单解读

本月，碧桂园、雅居乐、【蓝光发展(600466)、股吧】分别以综合得分89.42、83.63、82.60稳居排行榜前三。纵观房企微信公众号数据显示，总体发数量较上月增加3.05%，主要归于7月暑期的来临，各房企开展多样活动，通过线上官方微信进行宣传，促进品牌发展；此外，共庆“党的97岁生日”，房企纷纷展开“党建”活动，让“红色精神”传递；以及三盛、中梁等房企为加强员工素质建设，召开培训……而随着地产品牌人对企业品牌的重视，各房企在微信公众号端发力，丰富内容的同时，创新形式，采用多样形式吸引受众。

单项TOP5

◆ 碧桂园、雅居乐、绿地集团、融创中国、蓝光发展荣登 7月房企微信传播“奥斯卡”TOP5。其中，雅居乐以单篇10000+阅读量章数量较多，获得较高阅读量，位居7月房企微信传播“奥斯卡”TOP2；蓝光发展凭借高创意类推，吸引粉丝关注。

◆ 碧桂园、雅居乐、中国铁建、【保利地产(600048)、股吧】、融创中国荣登7月房企微信内容“被赞王”TOP5。房企官微通过宣传企业重大事件，获得较高赞量。值得注意的是，针对近期工地安全事故，碧桂园官微以一篇《碧桂园：所有施工合作单位立即停工，全面排隐患》推，获得100000+阅读量，5000+赞量。品牌建立在产品品质基础上，房企做好品牌的前提需要专注产品本身。

◆ 从整体来，房企官方微信公众号推送天数较上月有所增加。在微信公众号推送天数上，碧桂园、华侨城、绿城中国以当月推送27天的活跃度，并列第一。【泰禾集团(000732)、股吧】、保利地产分别以推送天数26天、24天位居第二和第三名。房企加强新媒体端宣传，扩大传播力度，助推品牌影响力。

本月聚焦

一

暑期正当时，多样活动促进品牌深度开发

面向品牌受众，房企通过参与各项社会活动进行自身品牌的深度开发，以求品牌综合效益的最大化。7月暑期正当时，学生群体的时间相对充裕，注意力易被聚焦，无形中增加了暑期活动的影响力。以学生群体为辐射，房企举办各种活动作为品牌对外延伸和拓展的舞台，提升品牌影响力。

康桥：康桥快乐营已陪伴旗下小业主8年时光，走过42条线路，参与小营员10000余位。持续8年的活动，使康桥快乐营成为康桥重要的品牌发声。今年7月7日，康桥第9届康桥快乐营以“少年志·行成长”为主题在官微开启报名。借助此次活动，康桥官微从活动预热、多年成果展示等多方面展示自身化与形象，也提高了自身关注热度。

正荣：围绕“夏日”特色，正荣各地项目举行了多样的活动。7月5日，莆田正荣通过龙虾品鉴之夜在云麓圈层VIP中交流当代东方甲地院落化；武汉正荣府为品牌发布会预热，在7月7日晚7使用带有正荣logo的飞艇上演空中大秀；郑州正荣府举办“当水果遇上夏天”水果品尝活动；正荣·紫阙台举行萤火虫主题乐园活动……将活动元素与夏日关联，在吸引受众参与的同时传达品牌形象。

二

竞争仍激烈，多样形式获得受众更多好感

在品牌建设中，官微的对外发声需要线下活动的支持，也需要线上采取多样形式吸引受众目光，配合品牌宣传。7月多数房企会借助官方微信渠道展示自身半年业绩，在回顾与展望中展示自身实力与品牌形象。在这种无形的内容竞争中，房企的微信愈发需要以多样活泼的形式吸引受众，夺取受众有限的注意力。如远洋就以GIF动图、短视频等形式对世界杯活动进行传播。

融侨：融侨官微持续打造“影像”栏目，通过征集活动，在7月推出《影像|六月相册，打开我们的“独家记忆”》，通过艺质感的长图设计风格，将毕业季、世界杯、夏日站岗、宝贝的见面礼、不夜的江阴港等美好画面集合，宛如线上画展的方式既体现了美感，又显示了对粉丝成果的珍重，末投票和图片征集活动也能够有效提高传播度。

祥生：7月5日，祥生官微发布《十大关键词盘祥生这半年》，通过一张长图汇总盘祥生上半年取得的成绩。相比字盘方式，长图简明易记，也更易输入品牌视觉印象。7月10日，祥生官微更进一步，发布《5分55秒，你的成就源于梦想》，以视频为载体再次盘汇总，传达自身品牌形象。

三盛：七月上旬，三盛君表情包专辑正式于微信表情开放平台上线。以集团官微为主要发布阵地，三盛君通过亲民可爱的形象走入受众视线，轻易而不刻意，能够引起以三盛内部人群为主的主动传播，圈层内传播也有利于企业化的建设。平台累计下载量 2000+，累计发送总量22000+的成绩也表现了表情包专辑对品牌传播的推动力。

三

素质在提高，多样培训增加雇主品牌竞争力

7月，可能对学生来说意味着假期，对地产人来说却是学习充电的重要时机。官微实时传达企业员工培训学习情况，对内增加员工凝聚力，对外传达自身人才培养体系和企业化内核。当官微达到足够的传播力，信息被潜在员工接受，也能够再次助力雇主品牌建设。

如三盛将“小虎队”训练营全纪实，记录三盛小虎队成员在14天封闭训练营中的成长实况，在传达企业化内核的同时也为后续筹备中的校招季传播埋下伏笔。正荣营销智库打造学习分享平台，票选“明星讲师”，在激发员工学习积极性的同时吸引受众注意力。

中梁：中梁学院于2017年12月29日挂牌成立，表现了中梁对各级人才梯队培养和孵化的支持和期望。6月底至7月，中梁学院开展了一系列培训活动，旨在打造从上到下、分层分级核心人才梯队，助力集团目标的达成。官微对中梁学院和培训情况的介绍，向外界传达中梁对人才的重视，展现培训体系，增加雇主品牌竞争力。

  结  语  

亿翰智库将于8月8日-11日在上海举办2018中国房地产业战略峰会，届时业内大咖齐聚，将围绕【同向·共建共享】、【同心·匠心匠行】、【同筑·美好生活】、【同梦·产业兴邦】四大主题进行深度探讨，将重磅发布《2018中国房企综合实力TOP200研究报告》&《2018中国房企品牌价值TOP100研究报告》，敬请关注！

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