争霸大屏与高端，为何只有索尼OLED电视抢到头把交？

对于彩电产业来说，大屏化与高端化是众多企业转型升级追求的方向；为何，最近几年来，只有索尼电视抢到先机？在家电圈来，在正确的道路上，坚定不移地走下去，朝着大屏化、高端的方向，无论是OLED、还是液晶，都是手段和方法之一。

杨嘉||撰稿

进入2018年下半年以来，在全球及中国彩电市场上，OLED浪潮和势头再起东风，不只是中国彩电领军品牌海率先在海外开售OLED电视，就连全球彩电领军品牌三星也计划推出QD-OLED电视。在被誉为全球消费电子风向标的CES2019展会上，中外彩电企业再次加码OLED电视，出现可卷曲新技术产品，并推动这一产品朝着“大屏化、高端化”方向冲刺。

早在2017年初始，在时隔10年后选择重返OLED电视市场的全球彩电高端王者索尼，在短短1年内就实现市场销售额和品牌认知度的行业称霸，并清楚地意识到，作为与液晶电视一样丰富并满足消费升级的的显示技术解决方案,OLED电视在全球市场的引爆是必然。对于企业来说最关键的，则是如何在面板同质化背景下打造差异化产品赢得用户的任。

从A1系列问世，拉开在全球彩电市场对OLED电视全面定义大幕后，A8F系列的问世则掀起OLED电视的市场普及热潮，并因为高端旗舰画谛系列A9F问世，打造OLED电视高端新旗舰。就在CES2019展会上，索尼再次推出A9G系列OLED电视新品，再次将“高端化和大屏化”的战略目标在一线市场上得到完善演绎和展示。

家电圈注意到，在短短2年时间完成4代产品、十多个型号的扩容，产品线也从最初的55、65吋，拓宽至77吋，未来不排除会进一步做大，这些都在明确释放出索尼在全球OLED电视市场上，推动“大屏化、高端化”的心、实力和部署。这也意味着，将强势引爆的OLED电视消费市场，突破口不在小屏化的低价格，而一定是大屏化的高价值。

正如索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚所说，“跟当年平板取代显像管不同的是，OLED对液晶不是简单替代关系，但OLED的市场还要提速，索尼努力当一个领跑者，并给行业开个好头”。索尼集团高级副总裁、索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋则公开表示，”面对充满挑战的2019年，索尼电视将继续坚持高端和大屏的战略方向，以满足不同用户的需求”。

2018年，索尼打赢一场漂亮的高端价值战

2018年中国彩电市场的低迷和量跌利滑，是不争的事实；但是，凭借在高端和大屏上的战略抢位，索尼电视的抢眼表现，也成为行业不争的事实。在已经过去的2018年，在众多家电人口声“市场不好、日子难过”的市场竞争中，索尼正在凭借在“大屏化、高端化”上的战略卡位和产业落子，成功打赢了一场漂亮的高端价值战，实现品牌、市场占比、用户口碑等多项指标的行业领跑。

来自第三方的数据显示：2018年中国彩电市场继续保持着下跌的低迷态势，即使是众多厂商的低价格战刺激之下，市场规模仍然出现2.07%的下跌。同时，受到低价格战拖累、低端小屏产品的出货抢量，彩电零售均价大幅下跌15%，而整个市场的销售额同比下跌11.4%。这也进一步验证：小屏、低价格，拯救不了低迷的彩电市场。

在彩电市场整体量跌下滑背景下，家电圈获悉，在消费升级和产业转型的双向拉动下，彩电产品消费结构出现新变局：65吋市场同比翻了一番，75吋市场实现2.8倍的强劲增长。整个彩电市场虽然一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹。这将有望撑起产业转型变革的“半边天”。

中怡康监测数据显示：2018年在售价1万元以上的彩电市场上，索尼电视继续摇摇领先、稳居行业第一；同时，在刚刚市场化引爆的OLED电视上，索尼过去两年间一直通过产品创新、市场体验等手段持续教育用户、普及市场，最终捕获用户芳心，市场销售额稳居行业第一；

对照索尼2018财年第二季度财务，在涵盖电视的家庭娱乐和音频业务单元中，单季营业利润达245亿日元，比第一季度逆势增加71亿日元，成为索尼集团各个业务板块中的重要动力。特别是，随着索尼“做一家有创意的娱乐公司”新目标的确定，电视大屏作为创意、娱乐内容平台和载体的商业价值进一步突现：不只是带来更好的画质、音质等体验，还有更丰富的内容体验。

家电圈认为，索尼电视在形势巨变、动荡不安的2018年于高端市场的崛起，并非偶然。一方面，除了早在多年前，就已经确定的高端、大屏转型之路，并通过液晶和OLED两大产品线的一系列差异化产品，牢牢把握并引领消费升级的方向；另一方面，则是索尼贴近人的战略进入收获期，通过向上连接创作者、向下满足消费，从而让创造者和消费者在索尼电视获得更多与众不同的音画、内容等体验。

2019年，索尼掀起一轮OLED深度裂变

最近三年来，每年1月初在美国召开的CES，都会成为索尼重新定义OLED电视产品、主导OLED电视市场发展方向的起。刚刚闭幕的CES2019也不例外，索尼再次推出全新升级的新一代OLED电视A9G系列，并从音质、画质和设计等多个维度，谋求OLED电视在2019年市场竞争中的“临时一脚”的引爆。

全新的索尼OLED电视A9G系列，是2018年发布的画谛系列之后新一代旗舰电视，是索尼消费级电视产品的技术巅峰，实现了从画质、音质到极简美学设计的再次升级。家电圈获悉，A9G系列的推出意味着，索尼从A1系列开始，经历A8F，以及A9F等三次迭代之后，不只是占稳OLED电视市场的领跑者地位，更为重要的是还在通过产品性能、产品线的扩宽及丰富，在有55吋、65吋阵营之外增加了77吋大尺寸，从而更好地满足不断变化的用户需求。

可以到，作为OLED电视在中国市场普及和引爆的领导者，索尼电视在这一领域除了坚持不懈的产品科技创新、市场推广和用户教育；还踏准时代和消费变化的浪潮，从外在的工业设计、内在的性能提升等多个维度，引领了一轮又一轮的消费升级浪潮。正如索尼集团高级执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎所说，“对于电视面板来说，各个品牌之间并没有太大的差异。重要的是如何在同样的面板上实现更好的画质呈现，创造独一无二的音质体验。在这一方面，各个品牌带给用户的差异非常大”。

比如，索尼电视即使与其它品牌使用同样的显示面板，其独有的画质处理技术，带来更出色的表现。比如，在CES2019引发行业共鸣的8K显示上，受困于画质内容的短缺，很难在一线市场上引发用户的主动响应。但是，索尼独有的画质处理技术，可以将海量2K、4K内容的画质升级至接近8K的画质，呈现出更高标准画质的表现。

强大的画质技术处理能力，正是近年来索尼在OLED电视市场上“厚积薄发”的强大基因之一，并成功走出OLED电视上市以来众多企业一直身陷“卖OLED面板而不是电视”的商业泥潭。高桥洋就指出，“众多黑科技在2018年塑造了索尼的高端品质形象，赢得市场和和用户的好评和赖。比如HDR图像处理芯片X1旗舰版，以及OLED电视首创的银幕扬声技术，让索尼在OLED电视市场具备独一无二的产品优势；同样，在液晶电视上，除了开发动态背光系统，还创造液晶面板的“多声道屏幕声场”技术。此外，还有面向用户的极简主义美学设计“。

此次，索尼在CES2019上推出的A9G系列OLED电视，除了在画质和音质上进一步提升，带给用户超出想象的惊喜体验之外，同时还对外观设计掀起一轮颠覆式的工业革命，使得机身更加轻薄，减少空间占用。尤其是配合使用索尼专用的挂架进行悬挂时，A9G屏幕与墙面的距离较上代产品A9F缩短一半，有如悬浮于墙面。

从2017年3月选择在中国市场全球首发上市OLED电视，上演一出“时隔10年”的王者归来戏码，在不过短短两年内，OLED电视从最初的A1系列“一枝独秀”，到后来的A8F、A9F，以及2019年将全面上市的A9G“百花齐放”，索尼电视在OLED市场不只是通过HDR图像处理芯片X1旗舰版、屏幕声场等黑科技“筑高墙”，同时还通过55、65到77吋的大屏化产品线“广积粮”，最终还通过直接面向用户的体验式营销“深挖河”，最终建立起领跑市场和行业的动力体系。

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