卷土重来！背背佳90天卖了一个亿，是谁在下单？

【环球网财经综合报道】5月14日消息，昨晚，“背背佳90天卖了一个亿”的话题登上百度热搜榜。百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。

蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿(该平台算法最多显示金额为1亿元)。

据中新经纬报道，对于销量情况，可孚医疗回复称第三方平台的数据来源包括移动应用程序和网站的用户行为数据及第三方数据提供商，结合自身平台内部的大数据算法得出，GMV和销量均为预估，存在一定偏差，一般供商家进行市场分析。近期背背佳产品销量有一些增长，但为保障息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。

对销量的增长网友评论称，其实背背佳一直锁定的是90后这代人。从青少年时期开始，背背佳就伴随着他们成长，如今，随着这批人的年龄增长，背背佳的宣传策略也从打动他们的父母，转变为他们本人。

据了解，背背佳诞生于电视购物时代，此前曾以营销闻名，而现今回到公众视野，选择的方法是走进直播间。

近年来，中国健身器材市场整体保持稳定增长，疫情导致健身习惯改变，人们更偏向居家健身，推动了家用健身器材需求增加。与此同时，人们对保健意识增强，老龄化和年轻人工作压力增大等因素推动了按摩器具需求上升。此外，简便操作、小巧体积、方便携带的家庭医疗设备需求也逐渐增加。第三方机构根据各个细分领域的预测数据，预计到2028年，中国保健品行业市场规模将超过1.5万亿元。方正证券发布研报指出，健康产业是一个充满潜力的领域，我国保健品市场具有巨大的发展空间。

值得一提的是，2021年可孚医疗收购背背佳，其公告中的模拟利润表显示，背背佳矫姿类业务在2020年的营收为1.91亿元，营业利润为3637万元；2021年1-10月的营收为1.24亿元，营业利润为1375万元。

收购背背佳的可孚医疗在当时急需新的业务增长点，于是能看到背背佳在被其接手后有了更多营销动作，包括在2022年入驻抖音、赞助综艺节目《快乐再出发》第二季，并在社交平台上广泛投放明星穿着背背佳的图文视频。

不过，背背佳卖得没以前那么贵了。目前其在各大电商平台的主推款热销产品为售价199元的成人矫姿带，该产品在抖音和天猫旗舰店分别售出83万件和30多万件。但在同类产品中，背背佳仍算价格较高。业内人士认为，背背佳至今仍需要靠营销来说服消费者接受其高溢价的一个重要原因是，矫姿带这类产品实际上缺乏有力的技术壁垒。