火星人集成灶龙头新兴厨电增速领跑行业

原创 造物所忌者巧 亚思维 2022-07-19 19:31 发表于陕西

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投资建议112个

价值125个

操作343个

选股327个

火星人2个

法律声明 

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市场有风险，投资先学习。本报告所载的息、材料及结论只是作者本人的研究记录和心得，以便事后进行比较检验而留存，不构成投资建议，也没有考虑到个别阅读者特殊的投资目标、财务状况或需要。

公司简介

公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列 产品，凭借产品品质、整体性能、外观设计等多个方面的优势，公司主要产品的销量和市场认可度不断提升，公司的业务规 模、盈利能力和市场竞争力也在不断增强。

公司目前前所处的发展阶段

公司目前处于快速发展阶段。

年报及研报要点

1、业绩情况

2、技术水平及其他优势

技术迭代、工业设计和用户体验兼备，是火星人产品研发的核心思想。公司拥有产品开发中心，技术研究院，智能创新 研究院三位一体的研发体系，拥有13个共计1500平方米的检测实验室，三轮研发技术的储备，截至报告期末共有348项专利， 其中发明专利9项，另有96件发明专利进入实质审查阶段。公司是浙江省级高新技术企业研究开发中心、浙江省省级工业设 计中心、浙江省级企业研究院、浙江省科技型中小企业，国家高新技术企业；拥有200多人的研发团队，团队成员业务能力 出众、行业经验丰富，专人专岗，产品系列化、多产品同步开发，具有强大的技术研发能力。公司在燃烧器技术、蒸汽炉技 术、吸油烟技术等方面有深厚的技术储备。公司通过技术创新增进消费者的厨房体验、增强厨电产品的安全防控功能，积极 推动家电智能化，进一步改善人机互动水平、优化厨房体验，公司集成灶产品已实现烟灶联动、智能预约、精准控温、智能 防干烧、智慧菜谱，挥手智控系统、语音控制等功能。火星人智能创新研究院《特色机械装备“智能一代”技术研究及应用基于智能绿色厨具开发的Mcook物联网平台研发及示范应用》课题入选浙江省《2021年度省重点研发计划》。

3、成本费用控制

公司成本控制能力较弱。

费用控制能力优秀。

4、品牌质量及客户资源

2010年，火星人以“致力于解决厨房油烟问题”的初衷创立，经过11年发展，形成以集成灶为核心，以厨柜为载体，搭配 洗碗机、集成水槽、垃圾处理器、净水器、果蔬清洗机等产品组合方案即全屋定制方案解决专家，解决厨房痛点问题。多年 来公司高品质的产品驱动下和积极的广告投放的加持下，在消费者心中塑造了一个高端时尚的品牌形象，并通过央视等传统 营销媒介以及今日头条、抖音为代表的新移动互联网推广相结合的方式，全方位提升“火星人集成灶”品牌和产品知名度。在 门店装修、产品定位、目标客户群和销售定价方面，公司也始终坚持高端的品牌定位，坚持通过过硬的产品质量和时尚大方 的外观促进公司塑造高端厨电品牌形象和产品口碑的提升。公司通过在厨电行业多年的深耕细作，旗下产品凭借突出的产品 质量和外观设计以及配套售后服务的完善，受到了市场的广泛好评，在消费者群体中形成了良好的口碑。

公司始终秉持好看、好用、好服务的产品理念。在产品设计方面，自公司创始以来一直以设计创新为起点，始终重视产 品设计。公司与日本知名工业设计师田中浩昭，与宝马旗下设计团队Designworks、洛可可等知名设计公司有着深度合作设 计公司产品。公司的X7集成灶荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、 “中国设计红星奖”等国内外知名奖项，公司也是我国 厨电行业内首个获得IF设计金奖的厨电品牌，这意味着公司产品的设计理念获得世界范围内的认可。公司产品凭借时尚大方 的外观设计、良好的吸油烟效果，市场认可度和美誉度都有较快提升。

在产品质量方面，火星人不断致力于推进集成灶技术变革，应用了特氟龙不沾技术、蒸汽后排技术、高效能燃烧器、可 变形风机系统降低噪音、降噪导油风道、疏风式降噪叶轮等技术。公司还多次荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量诚 标杆典型企业”、“全国产品和服务质量诚示范企业”、“全国百佳质量诚标杆示范企业”、“全国厨电行业质量领先品牌” 和“全国厨电行业质量领军企业”称号。截至本报告期末共有10多位员工通过全国六西格玛黑带注册答辩，获得“六西格玛黑 带”荣誉称号，推动公司产品质量不断提高，实现财务成效的提升与企业竞争力的突破。

公司秉承“极速响应，一次就好”的口号，围绕“极速响应、热情规范、专业高效、创造感动”的目标，创立了具有竞争力 的服务品牌——火星人极速服务小哥。公司“极速服务小哥”服务致力于快速响应客户要求，该服务品牌已获得经全国商品售 后服务评价达标认证评审委员会和北京五洲天宇认证中心认证的“卓越服务品牌”认证。公司积极落实“4小时极速修”、“12小 时快速修”等售后服务政策，并建立了24小时售后服务热线，随时为客户答疑解惑。公司目前已通过了五星级售后服务认证、 五星级服务口碑认证，卓越服务品牌五星级认证；同时在由中国商业联合会、中国保护消费者基金会共同主办的第八、九届 全国售后服务评价活动中，荣获全国售后服务十佳单位的称号。2022年经销商年会，公司率先推出行业领先的“365天无忧退 换”政策，同时参与起草了《家电品牌服务建设及价值评价准则》，高质量服务的背后，既是火星人对自身产品的高度认可， 也是对消费者的有力保障。

行业情况及公司的市场地位和竞争格局

集成灶行业经过十多年的技术积累和改进已经取得了长足的进步，近年来市场规模呈现快速发展的趋势。根据中怡康的 数据显示，2015-2021年，我国集成灶市场零售额规模从48.8亿元增加至267.0亿元，年复合增速为32.74%；集成灶零售量从 69万台增长至321万台，年复合增速为29.2%，零售额增速与零售量增速均较快。集成灶产品对传统吸油烟机产品具有直接替代性，且近几年市场规模增速远大于传统吸油烟机行业，未来随着国民收入 的提升、国民对厨房环境要求的提高、集成灶市场认可度逐步提升，集成灶对传统吸油烟机的替代速度会加快，市场空间将 更加广阔。

公司成立以来始终以市场需求为导向，以研发创新为驱动，凭借自身在厨电行业的强大技术、品牌优势，并结合对厨电 消费领域的深刻理解，对市场和行业需求进行积极调研和主动准备，设计开发了一系列在质量、外观、功能等方面均有较强 竞争力的集成灶、集成水槽、集成洗碗机等厨房电器产品。

公司2021年实现营业收入231,868.28万元，同比增长43.65%。公 司作为集成灶行业内优势企业，报告期末经销门店数量2000家左右，经销网络覆盖全国各省市自治区；电商业务由公司培养 的经验丰富的专业团队经营，已连续7年线上销量集成灶行业第一，2021年“6·18”、“双十一”继续保持“天猫、京东、苏宁易 购”集成灶类目线上销量第一。 

公司自成立以来高度重视技术研发，不断对厨房吸油烟技术进行科技创新，拥有较强的技术研发能力与丰富的技术研究 成果，公司设计推出的产品荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、“中国设计红星奖”以及“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”、 浙江省燃气具和厨具厨电行业协会“时尚之星D7”、“智能之星X8”、法国INNODESIGNPRIZE国际创新设计大奖组委会主办 的“第七届法国INNODESIGNPRIZE国际创新设计大赛奖”、德国红点奖机构颁发的“当代好设计金奖U6”、“当代好设计奖Q3” 等国内外知名奖项。公司也荣获中共海宁市委、海宁市人民政府颁发的“十强研发投入企业”、国家知识产权局授予的第二十 二届“外观设计专利中国外观设计优秀奖”等多项荣誉。

在品牌宣传方面，公司通过传统营销媒介（央视电视广告、户外广告、签约黄磊作为公司的品牌代言人等）与移动互联 网推广（开设新浪微博企业官方账号、开设微公众号、创建公司品牌百度贴吧、在今日头条、抖音等短视频、小红书等垂 直领域等有较高人气的应用内推广、与具有影响力的自媒体合作等）相结合的方式，提升“火星人集成灶”品牌和产品知名度， 增强消费者的购买意愿以及潜在经销商的加盟意愿，有效提升了公司的业务规模。

公司积极推进工业互联网建设，通过大数据技术的应用，实现了用数据说话的精细化管理。公司坚持推进自动化生产建 设，引入领先的生产设备和技术，优化生产资源配置、提高生产能力、增强产品质量的稳定性。通过ERP、MES、IPCS、 WMS等先进生产系统有机结合，实现生产制造数字化，目前公司已实现生产过程数据实时化，精准控制生产制造全过程、 物料配送精准化、订单排产科学高效化、库存管理合理化等功能；智能集成灶产业园已实现“五个自动”自动冲压、自动焊 接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线，实现生产制造自动化。公司还拥有13个共计1500平方米的检测实验 室，新增近5500平方米的行业领先的研发实验室投入使用，确保交到消费者手中的每一台产品都经过严格检测。“火星人智 慧厨电，工业互联网平台”成功入选浙江省经济与息化厅、第二批省级工业互联网平台，成为海宁市首个成功创建的、省 级工业互联网平台。“火星人集成灶智能工厂”被浙江省经济与息化厅认定为浙江省智能工厂，成为了业内领先的数字化标 杆工厂。

亚思维财务评分与行业比较

是否符合“股票筛选系统”的要求符合。

盈利质量

预测公司发展速度

亚思维预测2022-2024年增长速度分别为30%、30%、30%。

综合估值

1、亚思维模糊估值法

亚思维五年滑动模糊估值买入市盈率为---；卖出市盈率为--- 。

亚思维三年滑动模糊估值买入市盈率为49.01；卖出市盈率为89.87 。

2、PEG估值法

买入市盈率为18；卖出市盈率为54 。

3、5320估值法

买入市盈率为43.94；卖出市盈率为68.66。

综合平衡估值

买入市盈率为26.56；卖出市盈率52.06。

注各项估值指标的应用参阅 亚思维公众的相关文章。

结论观望，视中报情况制定操作策略（股票池公布当天（5月6-8日）或者次个交易日是好买点）。

持股预计时间---年。

风险市场发展不如预期。

注$火星人$非为亚思维持仓股。

注意本股是按《科学投资法------价值投资4.0》选择产生，未来不可预测，没有人可以押中一支股一定挣钱，投资需要组合来规避押宝的风险，股票评估报告只是完成了股票投资的第一步，用本方法选择的股票，也只适合科学投资法来进行投资操作。

造物所忌者巧

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