单日大涨20%！进口食品第一股，白给明星王源打工？

12月1日，两则与新冠有关的消息上了微博热搜一是奥密克戎致病力已大幅降低，二是专家称目前无证据表明新冠有后遗症。

这是什么风向显而易见。于是我们看到，今天的A股，医药股集体大跌，而压抑已久的消费股则是集体大涨。

其中，乳业股这次成为消费股的最强细分板块。

截至收盘，品渥食品、熊猫乳品20CM涨停，一鸣食品、燕塘乳业、妙可蓝多、阳光乳业、皇氏集团、三元股份10cm涨停。

品渥食品不出名，但德亚牛奶很出名

今天，我们就来看看20cm涨停的品渥食品（300892.SZ）。

单看公司名字大家可能不熟悉，但是一提到德亚牛奶就都熟了。几乎每个超市里都摆放着那种大纸盒包装，价格又便宜的德亚牛奶。

德亚牛奶，给人的第一感觉是德国的牌子。事实上也是这样，德亚的生产商是德国的第三大乳制品企业好沃德集团。

为了服务德亚牛奶在国内的销售，品渥食品和德国好沃德各出资50%建立了合资公司。

我们在超市里看到的德亚牛奶，就是从国外原装进口，并在中国销售的。

品渥食品是1997年成立，2020年9月24日在深交所上市的。其主营业务是从事自有品牌食品开发、进口、销售及国外食品合作代理业务。

品渥食品号称“真正意义的进口食品第一股”，其主要进口产品就是德国的德亚牛奶、瓦伦丁啤酒。

2019年-2021年，德亚牛奶连续三年在进口牛奶中销量排名第一。

德亚牛奶是品渥食品无可争议的支柱。在上半年的财报中，德亚牛奶占到了品渥食品近80%的营收。

可以这么说，品渥食品就是德亚牛奶。现在国内销量排名靠前的乳业公司中，蒙牛在港股上市，伊利、光明、三元、德亚在A股上市。

砸重金请王源代言，一场豪赌？

为了扩大品牌知名度，品渥食品在今年6月份请到了王源作为德亚牛奶代言人。

当然，这必然是花了大价钱，网传的消息是王源的代言费为2000万元/两年。

王源是超级顶流明星，微博粉丝高达8400万。根据现在一线明星代言的市场价来说，笔者认为这一网传的代言价可度很高。

或许是签下王源的缘故，今年上半年，品渥食品的销售费用同比增加了40.52%。

笔者分析，品渥此举或许带有一种“豪赌”的成分在里面，在公司业绩日益下滑的背景下，把提振业绩的希望压在了王源身上。

品渥食品是2020年9月上市的，其股价在当年12月见到历史最高价87.2元之后就一路下跌，在今年10月底已经跌到了20元附近，不到两年时间跌幅高达近80%！

股价长期下跌的背后，自然是基本面越来越差。

2021年，品渥食品股价下跌了38%，对应的是当年9547万元，同比下滑29.72%的净利润。

今年以来，品渥食品在去年业绩下滑的基础上，又再度大幅下滑。

今年前三季度，品渥食品营收11.75亿元，同比增长2.67%；但归属股东的净利润仅有1626万元，同比下降76.83%；在扣除非经常性损益后，净利润更是只有652万元，同比下降高达87.67%。

品渥食品把业绩下滑的原因归因于“受疫情影响，国际物流运输受阻，海运物流费用上升，海外生产成本增长”。

按照前三季度的这个表现来看，品渥食品扣非之后的全年净利润不会超过1000万元。

也就是说，品渥食品干一年赚的钱还不够支付王源一年的代言费。

或许，品渥食品2022年扣非后净利润不仅到不了1000万元，可能比三季度的652万元还要少。

因为在三季度，品渥食品的单季扣非净利润已经变成了负数，为-120.19万元，同比下降105.39%。

王源是6月份成为德亚牛奶代言人的，但品渥食品第三季度主营收入4.34亿元，还同比下降了4.61%。看来，砸重金找王源代言，并没有起到什么效果。

与其说品渥请王源来代言，更不如说品渥全年都在给王源打工。

其实从流量明星们电影票房不断扑街就能看出，流量明星们的带货能力或许根本没那么强，真正的好电影和好的产品，靠的是人们的口碑传播。

选择王源做代言人，品渥食品似乎没有找对方向。

拒不发货，德亚牛奶已构成违约

在黑猫投诉平台上，关于德亚牛奶也有不少投诉，其中最多的就是投诉德亚淘宝旗舰店在客户下单之后逾期不发货，其不发货的理由居然是“过于优惠”。

合计着，这是先以低价吸引流量，然后怕卖亏了反手翻脸不认账？

要真是这样的话，诚何在？誉何在？

德亚官方客服对此事给出的解释是“运营优惠设置失误，导致产生大量超低价订单，远远超过店铺实际库存”，所以就没有发货。

但从法律角度来说，客户只要下单提交成功，双方的购销合同就已经成立，德亚旗舰店就应该按合同严格履约发货。任何单方面取消订单的行为，都是违约。

此外，德亚牛奶还有一个普遍被质疑的地方，那就是一些消费者怀疑它是“假洋鬼子”。

针对这点，投资者在互动平台上也有过提问，原问题是“请问贵司代理的德亚酸奶，是否是国内原料，在国内生产灌装的？是否与广告标榜的不一样？请务必解释一下。”

品渥食品给出的回复是“公司经营的德亚酸牛奶产品是国外原装进口并在国内销售。”

德亚牛奶最大的优势是便宜，但疫情因素导致的成本飙升无疑是对德亚牛奶的极大削弱。

所以在防疫方面出现某些变化预期后，品渥食品成为今天食品股里反弹最多的个股，单日大涨20%。

在股价长期下跌之后，品渥食品20cm的涨停可算扬眉吐气了一把。

虽然短线涨了，但长期来看，随着头部乳业巨头的市场占有率不断扩大，像德亚这种品牌的生存空间是被日益挤压的。从这点来说，品渥食品股价长期回升的概率并不大。