营销还是良心？硬刚苹果十年，如今准备上市

文 | 华商韬略600

2023年6月30日，已经良久未曾出现在大众视野中的品胜电子，公开了招股说明书，准备冲刺深交所。

品胜电子，以充电线、充电宝、电池等电子产品的相关配套为主业，曾一度是业内市场占有率高达70%的龙头企业，如今却被包括安克创新在内的后起之秀超越了几倍、十几倍规模。

或许现在人们已经很少关注品胜电子，但有两个头衔，却一直被人津津乐道，更甚至可能会被记录在历史之中——“充电宝之父”、“中国反垄断第一案”。

品胜电子创始人赵国成曾对记者直言“如果世界上有后悔药，我一定要去CCTV上打充电宝的广告”。

作为“充电宝之父”却没能把握住“充电宝”这一商标，“中国反垄断第一案”也让品胜电子陷入两难境地。

有人说“品胜的反垄断案件，就是一场营销作秀”，也有人说“品胜是为了广大消费者谋利的良心企业、民族英雄”。

抛开他人的观点不谈，赵国成自己倒是非常实在，甚至让人怀疑是在调侃，他面对记者时直言“是一种好的炒作”。

2005年，彼时的赵国成发现国内用数码相机的人们，只能去买上千元的原装电池，由此赵国成发现商机，推出了大量高质量低价格的替换电池，一度拿下数码相机电池市场的70%。

可显然，这一举措动了巨头们的蛋糕，索尼就以“安全”为由，特意推出一种技术，专门负责识别是否为原装电池。

对于索尼来说，新技术不过是小小的几串代码，可对当时的品胜电子来说，这几乎就是被人扣住了咽喉。

随即，赵国成将索尼告上法庭，并被外界冠以“中国反垄断第一案”。在赵国成看来，这是一个无奈之举，毕竟“我必须这么做，不然产品卖不动”。

不过外界不这么想，不论是“营销论”还是“英雄论”，总之品胜电子虽然最终败诉，但确实凭借2年的“反垄断案”将其影响力提上一个阶层，此后多年成为业内销冠。

这次案件，让赵国成尝到甜头。

2010年，iPhone4“改变了世界”。赵国成随即跟上，想从中分一杯羹。或许在赵国成的设想中，脚本会和当年的索尼一样。

赵国成出手的方式没变，高质量低价格。在淘宝上，苹果原装数据线，要145元，而品胜电子的数据线仅需25.9元。

起初的成本确实相差不大。

2013年，苹果也如同索尼一般，推出了一种至今仍有争议的“MFi认证”，这个认证同样可以识别是否为原装亦或是购买了一种苹果推出的芯片的数据线，而对未识别的数据线，则会提醒为“此配件不支持充电”。

起初，品胜还能凭借此前积累的名气与苹果打得有来有回，一边喊出“苹果坑，品胜填”，一边收回所有受影响的数据线并进行免费升级。

此举瞬间博得大量消费者的支持，但却让苹果记恨在心。

2017年，苹果开始反击，状告品胜侵权。赵国成则再次用“反垄断法”回击。

然而，此后的故事却并没有像当年那般进行下去。

诸如安克创新、绿联科技等后起之秀们纷纷花钱买入苹果的“MFi认证”，越来越多的厂家也就此跟上。

同时，安克创新等凭借着苹果在全球65%的市占率，赚得盆满钵满，规模已经超越品胜电子的十几倍。

而品胜电子和苹果公司的官司也没了下文。

此次冲击上市，不知道品胜能否再次重归巅峰。

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