给书店开个脑洞，最美书店之中书店启皓店

今年四月，亮马河畔、三元桥—燕莎商圈核心区、第二和第三使馆区腹地的启皓大厦一层，中书店启皓店CITICBOOKS。

这家位于英名含有“起源”意义大厦里的脑洞主题书店，筹备了两年，并被寄希望成为中书店的旗舰店。

2019年11月，中书店启皓店被选为2019年北京市10家最美书店之一。

美在何处？美在其内外兼备，形质俱佳，体现在其灵活设计、特色主题、多元业态、活动策划和在地服务的方方面面。

270度透明视角，10扇旋转书架变换不同功能区

中书店启皓店占地面积883平米，位于启皓大厦西塔一层沿街处。书店总体为扇形结构，25块全面副落地窗围绕出270度的全透明景观。光线随一天内不同时段在店内游走，给进店读者们带来流畅的店内观景体验。

白天，读者甫一进入书店便能感受到通透自然的明亮感，书读累了往外望是秀丽的亮马河和使馆区；夜晚，亮灯的书店则吸引着周边写字楼和住户的目光，温暖着来往匆匆的行人。

从西门进入，就能来到店内核心区，到10幅白色翻板旋转式书架，这是书店里的“装置”亮，承载着脑洞主题的选书和阐释，又为店面划分出了咖啡活动区。

书架连接闭合时，是可以举办独立活动和读书会的封闭场所；垂直于落地窗打开时，自然光线和美景进入，这里成了咖啡餐食区，顾客以美景佐餐，便可享受难得的舒缓时光。

脑洞主题，在喧嚣尘世中沉淀自身

中书店启皓店是一家以“脑洞”为主题的慢闪书店。

所谓“主题”，即是以一个概念为核心，辐射出多种方向及视角的主题策划，将图书和创产品在同一主题下进行关联甄选，辅助以场景化的陈列与销售，以内容为驱动，用跨界的方式给读者带来独特的体验。

所谓“慢闪”，一方面不同于一般书店的循环往复，它能通过变换的书店主题给读者注入持续的新鲜感；另一方面不同于“快闪店”的“闪现闪退”，“慢一”又能让消费者更好地体验书店提供的高品质的精神生活。

中书店是有出版基因的国有大型连锁书店，具有高度的内容判断力。平时，中书店在本部设立选品会制度，由总编辑确定本月荐和值荐重图书。

启皓店作为主题店的尝试打造了脑洞主题，店内图书1万余种，脑洞主题图书1200种。脑洞选书打破常规分类，通过“序章·脑洞造就人类”、“奇想遗产，造梦之路”、“Q.E.D.脑洞证明完毕”、“我的脑洞略大于整个宇宙”、“脑洞：关于我们这个世界的真相”、“尾声·人类群星闪耀时”等六大主题篇章，尝试以叙事逻辑，纲举目张，串联起零散、碎片化的知识，帮助读者在喧嚣尘世中沉淀自身，更好地应对变动中的世界。

书之外，还有花艺、有声书、mini插画展、快闪市集……

书店业态日趋多元，中书店启皓店便是多元业态组合的最佳试验场。

读者在这里不仅能够到不一样的选书，选购进口的日本创，享受餐饮服务，还能买到鲜花，到安东尼·布朗的插画展。今年8月30日-9月1日，中书店进行了三天的快闪市集——百年日本具品牌国誉博展，吸引了上千位具爱好者到店。

此外，中书店携手中书院，在店内陈列了CD一样的有声书，提供了五大主题、120本经典好书的解读服务。

依托强大的内容资源，以App、微公众号、微小程序为载体，配备耳机、聚音罩等声音设备，利用LBS技术为特定地理、位置范围内的用户提供产品场景化服务，打造多媒体体验空间。扫描有声书架上的二维码，你就可以听到专业人士对一本书的精华解读，如果需要购买，还可以快速在书店找到相应书籍。

歇山堂，负重如登山？不妨在此少歇。

中书店的内容基因不仅体现在其主题和选书，还体现在其丰富多彩的活动策划上。

中书店启皓店打造了歇山系列品牌，其概念来自于：负重如登山？不妨在此少歇。饮食区域被命名为“歇山饮”与“歇山食”，活动区域与采访区域被命名为“歇山堂”与“歇山客座”；活动区域“歇山堂”就是由10块旋转书架组合的活动空间，可容纳80-150人。

中出版的国内国际作者累计11000余名，中书店不仅与中出版合作，还与250多家活跃的合作出版供应商合作，因此，中书店启皓店每月平均举办10场以上的高质量化活动，荟聚了图书出版市场里最新最活跃、思想浓度最高的作者。

截至11月底，歇山堂举办商业智慧、科普新知、人思想和生活艺术等优质活动近70场，到店参加活动的作者包含茅盾学奖得主梁晓声、大历史学派创始人大卫·克里斯蒂安、顶级金融历史学家尼尔·弗格森、哈佛人气教授马丁·普克纳、化名人马未都、学评论家李敬泽、作家苏童、阿乙、西川、冯唐等中外名人，活动到场读者4000余人，线上直播观人数超过100万。

高质量的中外活动嘉宾、多种形式的传播手段（直播、视频传播），使中书店启皓店歇山堂活动品牌初露头角。

线上社群+线下活动，服务于在地化

每月活动如此丰富，为了更好地服务读者，中书店启皓店建立了四个线上社群，目前两个已满员。社群通过不间断发布高质化活动预告，维持住了较高的用户粘性。

中书店启皓店位于第二和第三使馆的腹地，结合周边客群的特，积极与在地社群形成互动，除设有外版书专柜、诺贝尔学奖作者版书专区外，还联合墨西哥使馆打造了墨西哥美食节、联合以色列使馆举办了系列旅游读书活动、联合爱尔兰大使馆举办了爱尔兰学活动，使书店成为使馆区的化栖息地。

平时，书店还举办免费的烘焙美食活动、专业的葡萄酒品鉴沙龙等生活类手工活动，给周边居民提供美好的思想和生活。

中书店整体情况

中书店是属于中出版集团的一家具有国企背景、出版基因的连锁书店，以优良选品“提高每一位阅读者的单位时间价值”为经营理念，目前在北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州、西安、重庆等国内20个主要城市开设了百余家实体书店，在近9年的发展中，建立了一套相对完善的书店运营管理体系和营销支持体系。

中书店是国内率先面向智慧生活服务转型的连锁书店之一，力图通过构建高品质的“化生活空间”，聚合内容消费、化体验、便利化服务等综合业态，向顾客提供具有美学品味的化产品的体验式消费服务，致力于构建一个全国最具特色的化消费体验网络，将服务由传统的图书销售延伸到活动、论坛、艺术展览、学习互动、餐饮等领域，成为覆盖主要城市、综合业态的全国性化消费平台。