2020淘宝核心商家计划全面升级 这五类玩家的机会来了

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作 者丨廖紫琳

编辑丨何洋

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回顾2019年，淘宝上每天约新开设40000家店，全年新增超过15万家新百万商家。2020年疫情期间，线下店入淘加速，近3个月，外贸企业上淘宝开店数量增长160%。

可见，在数量和角色上，淘宝商家生态依然在发生变化。今日，淘宝官方也在直播间公布了2020年全面升级淘宝核心商家计划2020年，官方将对内容型特色商家、带货达人、产业带商家、品牌与渠道商以及实体店（正在规划中）进行专项扶持。

01

中国质造重启

据官方数据显示，截至目前，28万家外贸企业已入驻淘宝，近3个月，外贸企业上淘宝开店的数量已增长160%。淘宝产业带业务负责人夜舞表示，淘宝计划在2020年引入5万家实力工厂，并孵化1万家百万规模的新店。

为达成目标，淘宝官方将对实力工厂给予亿级流量扶持，包括专属商品/店铺标签、月度系列专题活动（质造焕新季、质造新发展）、平台大促优先入围（618、双11等）以及联动聚划算、淘抢购、天天特卖等渠道打造爆款。此外，淘宝官方还将从主播带货（1000TOP主播）、淘宝分销（分销资源）、淘博会（线上专属展厅位）、淘宝联盟（淘客推广）这四个方面为实力工厂提供分销解决方案。

在中国质造直播扶持专项计划中，实力工厂可实现0门槛开播（初始浮现权），获得直播生态资源（MCN300+、产地服务商/基地100+）、专属直播活动（直播外贸专区）以及课程培训赋能。

02

淘宝达人严选创新项目

据淘宝达人严选业务负责人容双介绍，2020年淘宝计划引入10000名明星达人入淘，打造一批亿级、千万以及百万级的淘宝达人严选店铺。

她介绍道“该项目已于去年10月试跑，比如麻辣德子达人严选店铺已交出单日联名款单品销售额达139万，淘宝转化率高达29%的成绩单，再比如今年4月胡可的礼物严选店铺开业，单场直播最高成交达160万。同时，该项目目前还在邀请如蛋蛋解说、正直博等达人的入驻中。”

据了解，洋葱视频、华夏时代、【汉鼎宇佑(300300)、股吧】、无忧传媒、东方风行、蛋壳视频、陕西广电集团等10家机构与淘宝已达成合作，约1500+位明星达人（门槛站外10万粉丝）正在入淘中。

在淘宝对严选卖家专项赋能计划中，淘宝官方将重提供供应链货源给明星达人（供应链商家一件代发，达人按CPS带货），其中货源包括以【三只松鼠(300783)、股吧】为代表的100家品牌供应链、20000+网红热销品牌、全国多产业带的源头好货（已打通浙江、福建、山东核心产业带）、100万家档口型、市场型货源。

03

内容型商家孵化计划

在淘宝时尚生活负责人乔乔来，淘宝内容从未改变，只是内容的形态不断发生变化，由此带来的流量渠道也在变化，从图到视频再到直播。

会上，她透露，2020年，淘宝将启动内容型新商家（2019年新开店且年销售额在百万以下的商家）孵化计划，预计通过无忧运营、流量扶持、深度赋能等多方面孵化1万个新百万商家，比如简化版产品工具、TP/MCN服务商对接、内容创保护等等。其中，流量扶持包括ifashion轻应用、直播、微淘、首猜、搜索、大促活动等多个渠道。

04

品牌渠道商家发展计划

品牌渠道业务负责人亦沅公布了淘宝2020品牌商家招募计划针对品牌商标持有者（比如直营店）、线上经销商（价格优势）、品牌区域零售商、品牌跨境买手，淘宝计划新招募1000家优质品牌入驻、招募2万家品牌经销店铺、培育1万家千万级品牌商家、打造10万全网热卖品牌爆品，并由官方提供正品保障服务（正品险）、分销体系、品牌种草和流量加持赋能。

其中，品牌营销流量加持主要来源于聚划算百亿补贴、淘宝特价版、淘宝红包月卡、淘金币品牌汇。

此外，淘宝行业平台事业部负责人凯夫还提到了淘宝2020产品/规则/服务升级，主要表现在三个方面降低门槛、找到组织、安心经营。具体来说，降低门槛主要是指核心经营工具减低门槛（比如直播降门槛，一键智能推广等）、商品管理升级（商品智能发布、流量诊断）、开店规则简单化（保整件、一人多店）；找到组织是指淘宝官方在钉钉建立了淘宝商家官方群，一遍商家找货源、找小二等；“经营安心”主要是指针对恶意敲诈进行规则上的升级和淘用积累权益等。

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