牧者sun
成立于2012年的三只松鼠股份有限公司,是一家主营休闲食品为核心的品牌电商,主要从事自有品牌休闲食品的研发、检测、分装及销售,产品组合覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食等。创立之初,因为赶上了互联网浪潮,再加上本身独特的logo形象,让其刚一面世就大获成功,在短短的几年时间里面完成了从淘宝店铺到成功上市的巨大转变。
11月22日,在三只松鼠召开的首届联盟大会上,三只松鼠相关负责人表示,三只松鼠联合徽商银行推出小店专属融资平台松鼠金贝,以帮助解决松鼠小店进货资金问题。同时在产品、物流等政策方面提供扶持。其实三只松鼠本次也是正常操作,因为休闲零食领域线上竞争趋于白热化,线下市场更大,未来线上线下全场景、全渠道的布局将成为主战场,当然三只松鼠自然也不会放过巨大的线下市场。
七年前,三只松鼠还是个小小的淘宝店铺,如今年营收破70亿元,更是在不久前挂牌深交所创业板,书写了一个属于休闲食品的商业帝国。三只松鼠其实是比较幸运的,因为其创立之初时,国内的互联网行业才刚刚起步,当时普遍的企业对于互联网的认识还不够。然而,三只松鼠相比于其他的企业,却有着敏锐的洞察力,大力发展线上品牌。
事实证明,三只松鼠这一次真的赌对了,借着互联网的东风,三只松鼠迅速在天猫崛起,成长为互联网坚果类第一品牌。在今年双十一期间,被中国主流媒体冠以“国民零食第一股”的三只松鼠更是交出了10亿人民币成交额,八年时间实现了137倍的增长,稳居中国零食行业“头把交椅”。
三只松鼠虽然最初借着电商这一阵东风,完成了自我成就之路,但是因为三只松鼠太过于依赖电商平台,导致其销售结构比较单一,就是网上销售。近几年,因为休闲零食行业鱼龙混杂,市场日益趋向于白日化,这让三只松鼠的日子极其的不好过,线上业绩下滑明显。,三只松鼠2016年-2018年的营收分别为44.22亿元、55.54亿元、70亿元,同比增幅为116.47%、25.6%、26.0%,整体下滑明显。
相比于三只松鼠线上平台的困局,线下市场却是一片蓝海,因为三只松鼠创立之初的重心就单一只在线上,这也导致其线下一片空白。2016年至今,三只松鼠线下投食店已有90多家和193家松鼠小店。不过,这一数据相对于主要竞争对手良品铺子的2300多家店面相距甚远。此次,三只松鼠在召开的首届联盟大会上,开始全力押注线下渠道,加快品牌线下的产业化布局。
三只松鼠成名之初是因为互联网,但是长江后浪推前浪,随着市场趋向于饱和,线上市场回归于平静。这也让三只松鼠最开始的缺显露无疑。
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牧者sun
押注线下渠道,三只松鼠推出融资平台
成立于2012年的三只松鼠股份有限公司,是一家主营休闲食品为核心的品牌电商,主要从事自有品牌休闲食品的研发、检测、分装及销售,产品组合覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食等。创立之初,因为赶上了互联网浪潮,再加上本身独特的logo形象,让其刚一面世就大获成功,在短短的几年时间里面完成了从淘宝店铺到成功上市的巨大转变。
11月22日,在三只松鼠召开的首届联盟大会上,三只松鼠相关负责人表示,三只松鼠联合徽商银行推出小店专属融资平台松鼠金贝,以帮助解决松鼠小店进货资金问题。同时在产品、物流等政策方面提供扶持。其实三只松鼠本次也是正常操作,因为休闲零食领域线上竞争趋于白热化,线下市场更大,未来线上线下全场景、全渠道的布局将成为主战场,当然三只松鼠自然也不会放过巨大的线下市场。
线上网红三只松鼠
七年前,三只松鼠还是个小小的淘宝店铺,如今年营收破70亿元,更是在不久前挂牌深交所创业板,书写了一个属于休闲食品的商业帝国。三只松鼠其实是比较幸运的,因为其创立之初时,国内的互联网行业才刚刚起步,当时普遍的企业对于互联网的认识还不够。然而,三只松鼠相比于其他的企业,却有着敏锐的洞察力,大力发展线上品牌。
事实证明,三只松鼠这一次真的赌对了,借着互联网的东风,三只松鼠迅速在天猫崛起,成长为互联网坚果类第一品牌。在今年双十一期间,被中国主流媒体冠以“国民零食第一股”的三只松鼠更是交出了10亿人民币成交额,八年时间实现了137倍的增长,稳居中国零食行业“头把交椅”。
电商趋向饱和,线下成为关键
三只松鼠虽然最初借着电商这一阵东风,完成了自我成就之路,但是因为三只松鼠太过于依赖电商平台,导致其销售结构比较单一,就是网上销售。近几年,因为休闲零食行业鱼龙混杂,市场日益趋向于白日化,这让三只松鼠的日子极其的不好过,线上业绩下滑明显。,三只松鼠2016年-2018年的营收分别为44.22亿元、55.54亿元、70亿元,同比增幅为116.47%、25.6%、26.0%,整体下滑明显。
相比于三只松鼠线上平台的困局,线下市场却是一片蓝海,因为三只松鼠创立之初的重心就单一只在线上,这也导致其线下一片空白。2016年至今,三只松鼠线下投食店已有90多家和193家松鼠小店。不过,这一数据相对于主要竞争对手良品铺子的2300多家店面相距甚远。此次,三只松鼠在召开的首届联盟大会上,开始全力押注线下渠道,加快品牌线下的产业化布局。
三只松鼠成名之初是因为互联网,但是长江后浪推前浪,随着市场趋向于饱和,线上市场回归于平静。这也让三只松鼠最开始的缺显露无疑。
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