兆信股份：“变革”与“更替” 是世界杯的规律，也是企业法则

前几天，七月的世界杯结束正式结束，俄罗斯的狂欢派对也已经收官。在本届世界杯上，见证了小组赛的冷门、淘汰赛的残酷、点球大战的惊心动魄。亚非球队无缘八强、欧洲独霸四强、杯赛冠军仍出自豪门法国……虽然俄罗斯世界杯依然未能走出这一绿茵盛典的固有格局，但渗透在赛事进程中的“变革”与“更替”，却带给人们更深刻的思考与启迪。

新势力崛起  传统豪强遇冷

2018年世界杯赛迄今已是第21届，在前20届世界杯上，巴西、德国、意大利、阿根廷是参赛次数最多的4支球队，这4支队伍承包了15届冠军，是名副其实的传统豪强。但今夏的世界杯无疑更换了“编剧”，传统豪强遭遇杯赛史上最大变局。

法国队再夺大力神杯

先是获得四届冠军的意大利队蓝衣军团在预选赛中落选，再是四星加身的卫冕冠军德国队小组赛出局，随后双冠王阿根廷队止步16强，五星巴西则在1/4决赛中谢幕——四大传统豪强无一出现在四强之列，这在世界杯88年的历史上尚属首次。除此之外，赛前的夺冠热门西班牙和葡萄牙队双双止步16强。　

与此同时，“没落贵族”瑞典、瑞士出现复兴之势，自独立后从未小组出线的俄罗斯队已有效地与前苏联的足球辉煌时期“连线”，新军冰岛也以逼平阿根廷队宣告，33万人口的小国，再次有了“维京战吼”让人震撼的足球。令人欣慰的是，亚洲球队出现强势上升的势头，其中，韩国队以2:0战胜德国队，成为卫冕冠军止步小组赛的终结者。日本队力克哥伦比亚队，终止了亚洲球队在世界杯赛场逢南美队不胜的历史，并第三次跻身16强。

再换个角度从世界杯各国赞助商看，近些年发生了戏剧性的变化。目前共19个赞助商，就有7家的顶级赞助商（蒙牛，雅迪，海信，vivo，万达等）来自中国，而在2014年之前中国赞助商为零。亚洲品牌增多，北美和欧洲品牌减少，中国取代日本成为亚洲顶级赞助商，这一现象可能会让人感到很惊讶，因为中国足球队甚至都没有资格参加世界杯。而在2006年之前世界杯的领先亚洲品牌都是来自日本，而在本届世界杯上日本品牌全部缺席。

同样地，从兆信股份的客户企业群也能看出企业的更替也在悄然发生变化:由世界500强（如索尼等）到中国500强（如小米等）再到中国企业中的世界500强（如中石油等）。中国的企业正在崛起，开始走向世界的舞台C位。但“人无常势，水无常形”，懂得“变革”在舞台上才能走得更远。

新生代接班  长江后浪推前浪

随着33岁的C罗和西班牙黄金一代的相继退役，这两大欧洲豪门恐将进入更新换代的阵痛期。新陈代谢、优胜劣汰是自然界的法则，是竞技赛场的残酷所在。同时也是企业发展的规律所在。

　　新势力的崛起与豪门的衰退形成鲜明对比。从队伍层面来说，至1/8决赛结束，本届杯赛最高龄的5支队伍全部出局。平均年龄最大的巴拿马、哥斯达黎加和第五名埃及队止步小组赛，名列第三和第四的墨西哥队、阿根廷队均在1/8决赛中被淘汰。晋级八强的球队，平均年龄均在29岁以下。4强中，冠军法国队与第四名英格兰队平均年龄均为26岁，在32强中并列第二；克罗地亚和比利时队的平均年龄也均不足28岁，排在32强的中下游。

　　为法国队奉献4个进球的19岁小将姆巴佩获得最佳新人，他也是继1958年的贝利之后，第二位在世界杯决赛中进球的20岁以下球员。23岁的米纳(哥伦比亚，进3球)、22岁的戈洛文(俄罗斯，1进球2助攻)等新秀也已成为栋梁之才。

 同样的，相对于国外阿迪达斯，可口可乐，现代等这样老牌赞助商，中国的蒙牛，vivo等首次出现在赞助商之列，显得年轻活力，换发着中国企业的生机。而以往的强生、东芝等老牌赞助商已退出世界杯赞助商舞台，不管是何种因素，新生代的接班势不可挡。

著名主持人白岩松曾调侃说，在俄罗斯世界杯，所有的中国元素都来了，除了中国球队。但未来的世界杯，我们希望能看到包括中国球队的所有中国元素，赞助商中有也兆信股份客户群的身影。尽管2018世界杯结束了，但“变革”与“更替”还将继续。