这条苹果微软英特尔都走过的路，指引着思摩尔前进的方向

NBA有只球队叫做丹佛掘金队，之所以叫这个名字是为了纪念19世纪在科罗拉多地区爆发的淘金热。丹佛在美国中部的高原地区，盛产金矿，采金业是支持地方经济的第一大产业。掘金，也就可以作为丹佛的代表。

有一种商业模式由掘金热演化而来--卖铲子的赚得盆满钵满，真正去掘金的没几个真的赚到钱。最后大家得出一套逻辑，在产业链中要尽可能处于上游，这样无论下游如何竞争，上游都能坐收渔翁之利；

我们纵观各行各业，处于卖铲子商业模式顶端的公司已经非常多，遍布各自商业形态和场景。

【微软】

微软（Microsoft）是一家美国跨国科技企业，由比尔·盖茨和保罗·艾伦于1975年4月4日创立。公司总部设立在华盛顿州雷德蒙德（Redmond，邻近西雅图），以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。
最为著名和畅销的产品为Windows操作系统和Office系列软件，是全球最大的电脑软件提供商、世界PC（Personal Computer，个人计算机）软件开发的先导。

2017年全球最赚钱企业排行榜第15。2018年BrandZ全球最具价值品牌100强第4位。2018世界品牌500强第4位。2019福布斯全球数字经济100强榜排名第2位。Interbrand全球品牌百强排名第四位。2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第3位。2020福布斯全球企业2000强榜第13位。福布斯2020全球品牌价值100强第3位。2021福布斯全球企业2000强第15位。
2021年6月23日，微软市值突破2万亿元，是继苹果之后美国第二家市值突破2万亿元的企业。

铲子生意无论各个电脑品牌如何竞争，最后所有品牌（除了苹果）都会用上微软的Windows操作系统和Office系列软件，所以很多电脑品牌在竞争中逐步退出历史舞台，而处于不败之地且越做越大的只有微软；

【苹果】

苹果公司（Apple Inc. ）是美国一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩（Ron Wayne）等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。当地时间2020年8月19日，苹果公司市值首次突破2万亿美元。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。2021年《财富》世界500强排行榜第6名。北京时间2022年1月4日凌晨2点45分左右，美国科技巨头苹果的股价达到了182.88美元，市值第一次站上了三万亿美元的台阶，这不仅是全球首个3万亿市值，也相当于全球第五大经济体的GDP体量，仅次于美国、中国、日本及德国。

铲子生意最新数据显示（2021年9月25日），苹果商城过去一年给这家全球最大市场的公司带来的收益是685亿美元。这部分收入的产生来源于全球各个APP发生交易行为的技术服务费。举个例子，大家在苹果手机上玩游戏充的钱，苹果都是要拿提成的。各个app竞争得你死我活，最后都是再给苹果打工；

【英特尔】

英特尔是半导体行业和计算创新领域的全球领先厂商，创始于1968年。如今，英特尔正转型为一家以数据为中心的公司。英特尔与合作伙伴一起，推动人工智能、5G、智能边缘等转折性技术的创新和应用突破，驱动智能互联世界。

铲子生意这家公司的赚钱逻辑跟微软一致，不论电脑市场竞争得如何水生火热，最后每台电脑都会用英特尔的芯片CPU处理系统。相反市场竞争越激烈对英特尔越好，一方面帮助英特尔打开C端市场，另一方面也避免了一家独代，最后反制英特尔；intel inside是因特尔的品牌，这个也是feelm inside的由来；

【宁德时代】

宁德时代新能源科技股份有限公司成立于2011年，是国内率先具备国际竞争力的动力电池制造商之一，专注于新能源汽车动力电池系统、储能系统的研发、生产和销售，致力于为全球新能源应用提供一流解决方案，核心技术包括在动力和储能电池领域，材料、电芯、电池系统、电池回收二次利用等全产业链研发及制造能力。2017年该公司动力锂电池出货量全球遥遥领先，达到11.84GWh。已与国内多家主流车企建立合作关系，并成功在全球市场上占据一席之地，也成为国内率先进入国际顶尖车企供应链的锂离子动力电池制造厂商。

宁德时代的全球市场占有率已经达到31.8%，全世界第一，这家公司所处的行业趋势及公司在行业中的地位，跟思摩尔国际机会一致，难得中国有两家顶尖的企业在两大传统行业的变革中处于翘楚地位。

铲子生意新能源车是未来的大趋势，全球也越来越多新能源车品牌出现，各个品牌之间可谓竞争激烈，但到目前为止，没有谁是绝对安全的，都在为了市场份额杀得如火如荼。但最后无论谁老大谁老二，大家大概率都会是宁德时代的客户。特别是，作为行业龙头这种竞争优势会越来越明显；

【思摩尔国际】

成立于2009年，思摩尔国际（SMOORE）为提供雾化科技解决方案的全球领导者，旗下拥有一个自有品牌（VAPORESSO）和三个技术品牌（FEELM、CCELL、METEX）。集团总部位于深圳市宝安区，现有员工总数近20000人。2020年7月10日，思摩尔国际正式在香港联合交易所上市（股票代码HK6969）。

相比于微软英特尔宁德时代的共同点处于行业上游，因强大的技术优势具备定价权和产品迭代优势。无论电子烟品牌市场如何竞争，最后大部分大品牌（优胜者）都会是思摩尔的客户；

相比于微软英特尔宁德时代的不同点思摩尔具备独自推出市场品牌的能力，假使哪一天很多品牌都独自自己做生产了，甚至研发出一些可以跟思摩尔匹敌的技术，那自然需要思摩尔代工的份额会越来越少。这时候作为竞争需求，思摩尔完全可以像它自己在国外推出VAPORESSO一样，成立自己的品牌，一样会成为市场上最有竞争力的品牌，不排除未来ODM和自有品牌一起发力；

比如这个最新一次性的产品，左边是雪加跟思摩尔合作的产品，右边是思摩尔自己对外的展示（不卖）的产品，没有任何区别一模一样；在别的品牌身子也一样有这个情况

可见电子烟市场也有皇帝的新衣，看似多个不同品牌在竞争，但实际大家都只是思摩尔（或者其代工公司）的贴牌公司，这样导致了品牌方很难真正摆脱上游代工的辐射；

微软宁德时代英特尔和苹果走过的这条路，目前看来思摩尔也会走得很好，甚至会更好。也许这个格局有一天也会被打破，毕竟作为上游思摩尔赚的钱是相对更多更容易的，每个品牌方都在想着如何摆脱思摩尔。可预见，品牌方觉醒之时，便是思摩尔自有品牌揭竿而起之日，电子烟市场格局远未到下半场。