“何同学”商业化首战告捷，爆款视频“破圈”拉动乐歌股份大涨

一张桌子、一条视频、一个up主，“撬起”一家上市公司5.5亿元的市值。

10月17日，ID名为“老师好我叫何同学”的UP主（以下简称“何同学”）在B站和微博发布了《我做了苹果放弃的产品...》的视频，引起广泛关注，后一度登上微博热搜。更加意想不到的是，由于何同学在视频中提及了乐歌系列的升降桌，乐歌不光产品大卖，公司的股价也直接飙升13.51%，增加了约5.5亿元的市值。

为什么何同学这条视频能够成功“破圈”影响二级市场？他提及的乐歌又是家怎样的公司呢？

谁是“何同学”

何同学本名何世杰，此前就读于北京邮电大学，于2017年10月开始在B站上传视频，内容主要与数码科技相关。

2019年，何同学发布了一条《有多快？5G在日常使用中的真实体验》的视频投稿，在该视频中何同学通过手机，对于5G网络的下载速度进行了测试，并对未来5G的应用进行了探讨。这条视频被多家官媒报道，也让何同学迅速跻身B站头部UP主之列，该视频的播放总量达2729.8万，此后何同学发布的视频播放量也在数百万的量级。今年年初，何同学更是与苹果CEO库克在线对谈，该视频在微博获得3872万次观看。

B站官方曾在2019年对何同学进行评价称“他是一名充满少年初心的UP主，他擅长用简单干净的文字传递息，镜头运动丰富、转场行云流水，配乐舒适自然，内容‘贼有意思’。”

优质的内容为何同学积累了庞大的粉丝数量。截至2021年10月19日，何同学在B站共拥有802.6万粉丝，在微博则有345.3万。

落地杭州开公司

不过与多数UP主一样，何同学在制作视频之初也是“用爱发电”，纯粹出于兴趣与热爱，但随着视频内容制作成本的增加，他也同样存在变现的需求。

在2019年2月的视频中，当时只有10万粉丝的何同学表示，除了B站的的创作激励与充电计划带来的收入，家里人的经济支持，并没有额外收入，后续可能会做一些推广之类的视频。在被问及“毕业之后有什么打算时”，何同学也直言“没有什么规划，也不知道在毕业之后会不会继续做数码视频”。

两年之后，何同学的事业正“有声有色”地进行着。

值得注意的是，今年7月份，何同学工作室的官方微博也正式开通，微博认证为杭州何同学文化传媒有限公司，这次的视频也是该微博首次发布的内容。

天眼查数据显示，杭州何同学文化传媒有限公司成立于2020年12月，何世杰担任法定代表人及股东，注册资本为5万元，经营范围包括网络文化经营，数字内容制作服务，个人互联网直播服务等。

牵手乐歌股份

现在来看，何同学工作室的商业化之路首战告捷，合作方乐歌股份（300729.SZ）也从中受益匪浅。

公开息显示，乐歌股份成立于2002年，2017年在创业板上市，总部位于宁波市鄞州区，公司的主营产品为人体工学工作站系列产品，包括线性驱动智慧办公升降桌、智慧升降学习桌、智能电脑架等。

今年上半年，乐歌股份实现营业收入13.97亿元，实现归母净利润0.84亿元，其中，人体工学工作站产品实现营业收入10.53亿元。今年8月份，乐歌股份曾表示，公司产品在亚马逊升降桌品类中销量排名第一，在京东、天猫市占率已经超过60%。需要注意的是，国内市场并非乐歌股份的主要收入来源，2020年，公司有将近90%的营业收入来自国外。

对于乐歌股份缘何选择何同学合作，以及公司未来是否会加大境内市场的开拓力度等问题，记者已向乐歌股份发送采访函，对方表示将过一两日回复。

记者注意到，这并非乐歌股份首次寻找公众人物推广产品。

2019年7月，乐歌股份在官方微博宣布，中国体坛领军者、游泳世界冠军孙杨将出任其品牌形象代言人。不过，随后的2020年2月28日，国际体育仲裁法庭宣布世界反兴奋剂机构诉中国游泳运动员孙杨和国际泳联一案的仲裁结果，孙杨被禁赛8年。彼时，乐歌股份第一时间在微博发声称“程序不正义，裁判不公平，乐歌全力支持孙杨维权上诉。”

乐歌股份董事长项乐宏亦在微博表示“个别公关咨询机构从谨慎的角度建议乐歌在孙杨被禁赛事件上保持沉默和观望，我代表乐歌不沉默、不观望，支持孙杨上诉。”

截至今年上半年末，项乐宏、姜艺合计控制乐歌股份63.15%的股份，系公司的共同实际控制人。

在公司半年报中，乐歌股份称，项乐宏个人爱好宏观经济分析、中美经济比较分析、企业成长战略与商业模式研究，多次赴国内顶尖商学院讲课，对战略大势有较高认识，对产品创新和商业模式有深入研究，一直担当公司首席产品经理。

同时，乐歌股份还在半年报中指出，项乐宏多年旅居中美两地，熟悉美国文化并能及时洞察用户心理，在公司跨境电商业务中发挥了举足轻重的作用。