“网红概念股”再现 专家建议投资决策应立足于公司基本面

       证券日报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞

    “网红概念股”再添一员。

    10月17日晚间，“b站”拥有700万+“粉丝”的up主“老师好我叫何同学”上传了一则视频，视频最后推广了乐歌股份几款升降桌。10月18日，乐歌股份旗舰店直播间同款产品销售火爆，同时“网红带货”的魔力还从直播间传导到了A股，当日乐歌股份股价持续拉升，截至收盘股价上涨13.51%，报收25.20元/股。股民纷纷在股吧喊话“何同学，来个涨停”。截至10月18日下午三点，该带货视频仍高居知乎热榜第二。

      事实上，“网红概念股”已不是个新鲜词汇了，2020年“网红概念股”成为A股风口，资本疯狂涌入，尽管今年“网红概念”有所退烧，但仍有不少市场目光聚焦在各路“网红”上。“网红带货”能推升股价吗？其又能为上市公司真正带来多少收益？

    著名经济学家宋清辉接受《证券日报》记者采访时表示“‘网红带货’火爆主要是由于网红的卖力营销，主动迎合市场热点，可以使一部分上市公司‘蹭上’‘网红概念股’的东风，股价也跟着水涨船高，但网红的炒作只能对股价短期有些反应，对业绩的支撑实际上起不到太大的作用，上涨的股价更像是一股不断往上冒的‘虚火’。部分上市公司与网红合作后业绩并不理想，甚至还有部分和网红合作的上市公司业绩出现了大幅亏损的现象。”

    宋清辉称“实际上，虽然‘网红带货’的魔力从直播间跨界到了A股，但是除了网红拿到不菲的固定服务费、销售费用等之外，上市公司自身并没有得到多少真正的收益。未来随着越来越多的网红们不断涌入直播带货领域，其流量的边际效应将会逐渐递减，可能还会出现类似于华熙生物润百颜搞网红营销，被指侮辱女性而‘大翻车’的‘黑天鹅’现象出现。”

    香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示“网红带货的效率要看财务报告最后的体现，直播间、二级市场都可能存在人为影响数据表现的空间。同时，网红带货对于企业来说要付出的成本也非常大，很可能并不会给业绩带来多少实质性增长。”

      （编辑 才山丹）