宠物行业是暴利吗？10分钟为你深度解析

来源：蛋解创业

朋友的小狗“阿黄”生病，朋友二话不说立马请假带它去医院，转眼就花掉8000人民币。对于一个平时自己生病能忍则忍的人来说，这出手的阔绰和不假思索着实震惊到我了。“阿黄”平时吃的比朋友都好，进口狗粮、零食、玩具一样不少，感觉活得人不如狗。

不禁让人觉得，养宠物是真费钱，做宠物行业也是真赚钱。每次到楼下漂亮小姐姐们抱着精致的狗狗路过，我就在想这抱的哪是一只狗啊，简直就是行走的人民币啊。

怪不得很多人都好宠物行业呢，那宠物经济到底有多大发展空间呢？比如：

1、国内宠物市场到底多大，每年增速多少？

2、宠物行业产业链是怎样的，食品、玩具、医疗哪个环节更赚钱？

3、国内代表品牌，佩蒂股份和【中宠股份(002891)、股吧】占多少市场份额，中小创业者还有机会吗？

4、宠物食品分类中，主食、零食保健品、处方粮哪个未来发展潜力更大？

如果你想开宠物店或者投资宠物项目，最好对这个行业有大概的了解。

宠物行业：掘金新蓝海

这篇报告介绍了中国宠物行业市场规模、行业产业链、宠物食品分类等。

一、行业处于快速发展期，长期潜力巨大

1、2016年中国宠物行业市场规模约为1220亿元，首次突破千亿级别，近五年复合增长率达40.7%，其中2010~2013年年均增速超过50%，之后增速有所减缓，但始终保持在20%以上。预计至2020年，我国宠物行业市场规模可达2590亿元，年复合增速 20.7%。

2、宠物行业发展较成熟的国家多具有庞大的宠物基数。以家庭养宠比例为指标，美国、澳大利亚、德国、日本等国的宠物渗透率在28~68%之间。相比之下，目前我国家庭养宠比例仅为6%，未来我国宠物渗透率仍有巨大的提升空间。伴随我国宠物行业趋于成熟，家庭养宠率与宠物基数将继续提高，宠物需求也因此持续增长。

二、产业链细分领域众多，以食品、医疗为主

从产业链的角度来，行业可分为上游产品与下游服务两类，其中上游产品包括宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品零售等；下游服务则包括宠物 医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。因细分品类多，产业链链条较长，且产品与服务趋于多元化，近年增长迅速。

三、宠物食品包括主食、零食、保健品、处方粮四类 

1、其中宠物主粮为宠物日常食物，又可分为干粮、湿粮，占宠物食品总市场规模约 57%。

2、宠物零食多定义为休闲功效，用以调节宠物饮食结构及增强宠物食欲，主要的宠物零食包括肉质零食、咬胶、消臭饼干等，市场规模占比约18%。宠物零食虽体量较小但发展方向明确、具有产业集群效应且需求增速高，增量空间较大。

3、宠物保健品及处方粮多带有医疗保健功效，如帮助宠物磨牙、驱虫及健康成长等，二者市场规模合计占比约25%。

中国宠物行业的“消费降级”

这篇报告从中国宠物食品市场份额、养宠人群年龄分布和养宠花费、本土品牌突围这三方面分析了宠物市场。

一、中国宠物食品市场，进口仍占主导，国产迅速崛起

国产狗主粮全面开花，进口品牌优势被蚕食。根据天猫/淘宝狗主粮品牌销售额显示，尽管“皇家”依然占据榜首，但相较线下渠道优势明显缩小，市占率仅为4.42%。并且“皇家”2017年销售额反而较2016年出现下降。国产品牌全面爆发，蚕食了进口品牌市场份额。

相比于狗主粮，猫主粮进口品牌优势较为明显，“皇家”依然一家独大，市占率高达12.17%。前10大品牌中仅有“美滋元”、“优趣”2 个国产品牌以及“比瑞吉”1个合资品牌。我们认为这主要是由于猫的食量普遍小于狗，因此猫主人对于主粮价格高低的敏感度也小于狗主人。

二、养宠人群年轻化，收入增加造成宠物花费提升

我国80%的宠物主人均为8090后，年轻养宠群体预期收入增长，有助提升单只宠物花费。宠物产品具有明显的高档品特征，当收入增长时，在宠物上的支出会明显增加。而目前我国96.90%的宠物月均花费不足600元，远低于美、日等发达国家。不过，考虑到我国多数养宠人群不到40岁，个人职业发展普遍处于上升阶段。随着宠物主人收入不断增长，愿意花费在宠物上的资金将明显增加，从而推动宠物市场规模进一步扩张。

三、在外资企业垄断下的本土品牌突围代表

竞争格局上，进口品牌在早期进入中国市场并深耕多年，品牌、资金、研发、渠道等多方面仍垄断国内市场。但随着国内制造业水平不断升级，本土品牌在产品质量有保证的前提下、同时价格上又具有明显优势，对于年轻养宠一族具有较强吸引力。其中，最具代表的国产品牌是佩蒂和中宠。

宠物食品第一股是【佩蒂股份(300673)、股吧】。公司专业从事营养保健型、功能型宠物休闲食品研发、生产和销售，公司出口采用ODM模式，与品谱、沃尔玛、Petsmart 等多家全球著名宠物连锁销售企业保持长期深度合作。针对国内市场，公司已成立佩蒂智创专门负责国内市场拓展，并且已投资了E宠电商和智宠训练平台，以加强电商渠道和宠物社区的布局。

宠物食品OEM龙头企业是中宠股份，自有品牌发力内销市场。公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售，旗下产品线丰富，共计11大系列产品、1000 余个品种。海外OEM出口业务遍布全球，产品覆盖美国、 欧洲、日本等全球50多个国家和地区。去年公司参股美联众合，从而与美联众合及其股东瑞鹏实现深度绑定，产品有望打入旗下300余家宠物医院。

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