后疫情时代宠物经济稳步增长，逆周期属性再次凸显

三年的疫情带来了持续的经济下行，使得全世界的经济都陷入了低谷。近段时间各国大厂大规模裁员潮一浪接一浪，各行业巨头尚且如此，可见拐点还未到来。但是在众多行业中，宠物行业却跳出经济周期的影响，近几年始终保持稳步增长的态势。

疫情期间，宠物经济暖流独树一帜

宠物经济又称“它经济”，指围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。宠物经济的抗衰退特性早已经过时间的检验，在2001年和2008年的两次衰退潮中，宠物支出实际上每年分别以7％和5％的速度增长。

疫情期间宠物经济同样经受住了市场的考验，如美国今年第一季度GDP增速环比增长负1.4%，如此疲软的背景下，亚马逊数据却显示18%宠物家庭增加了宠物用品支出。且根据美国宠物用品协会、《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年至2021年中美宠物市场的增速都接近20%。

值得期待的是，根据吴晓波频道新国货研究院对宠物食品的研究报告得知，我国相较于美国、日本等发达国家，宠物食品渗透率仍处于较低水平，宠物市场仍有较大增长空间。未来四年，我国宠物食品行业依然能维持两位数的增长率，预计2025年市场规模将达到2417亿。

图源吴晓波频道新国货研究院《新国货品类报告宠物食品》

宠物经济的繁盛在我国知名上市宠物企业的财报上同样可见一斑。佩蒂股份、中宠股份、路斯股份三家企业2022年第三季度营业收入和扣非净利润都比上年同期有较大幅度增长，甚至佩蒂股份第三季度收入体量创历史新高，扣非净利润更是同比增长483.76%，发展势头强劲。

数据是骗不了人的，但宠物经济究竟有何种魔力使其跳出经济周期，呈现出经济越差宠物越热的现象？

是家人是陪伴，宠物经济具备持续性和消费刚性

于情其实不难理解，人越是在艰难的生活条件下越需要情绪价值的滋养。疫情期间人们要面对无法预料的居家隔离，当与外界切断联系后宠物的陪伴价值被陡然放大。同时远程居家办公也为有意愿养宠的人群创造了条件。

根据APPA调查显示，2021年美国已有约70%的家庭拥有宠物，2021年美国宠物市场规模达1236亿美元，同比增长近20%，与2019年同比增速相比，提升12个百分点，远超疫情前的增速，实现高基数下的高增长。

这种宠物市场的逆势增长放在多数需要情感支持的场景下都是适用的。当下全球多国还面临着人口老龄化、单身人口比重增加等人口问题，渴望陪伴的人群增加也将促使养宠规模的持续扩大。《2022京东宠物消费趋势报告》也印证了这一观点，报告指出有孩家庭、空巢青年和黄金白发族是当今宠物市场增长三大驱动力。

图源《2022京东宠物消费趋势报告》

随着人们生活水平的提升，养宠理念也在不断升级，围绕宠物的消费五花八门，宠物主们也乐得为自己的爱宠持续消费。艾媒咨询数据显示，50.4%的消费者每月购买宠物用品的次数为3到4次，44.8%的消费者每月购买宠物用品的次数为1到2次，4.8%的消费者每月购买宠物用品的次数为5次以上。

图源艾媒数据中心

且宠物消费中，宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，占据宠物行业产业结构的40%。食品属于宠物的刚需消费，为宠物经济奠定了坚实基础。且随着宠物主养宠理念的不断升级，他们对宠物食品的需求将进一步释放。

图源艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》

宠物食品，宠物经济的有力增长极

无论过去、当下还是未来，宠物食品都在宠物经济中占据重要地位。《2022京东宠物消费趋势报告》数据显示，今年中国宠物实体市场规模达1158亿，宠物食品份额进一步增至46%，依然占据最大规模。

数据来源京东智能制造平台测算

在刚刚过去的双十一购物节期间，宠物食品销售成绩同样亮眼。具体来看，京东数据显示，今年11月10日晚8点“巅峰28小时”开启后，开场10分钟宠物冻干食品新锐国货品牌生生不息同比增长超5倍。而10月31日20:00起的京东宠物“双11”开门红阶段战报显示，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时记录。

唯品会11月12日发布的数据显示，宠物主粮销量同比增长94%。

天猫战报将宠物品类与潮玩、运动户外、珠宝品类并称为“新四大金刚”，对应“老四大金刚”美妆、快消、消费电子产品、服饰。

前文提到的佩蒂股份已深耕宠物食品领域三十年，在今年的天猫双十一大促中全网店铺销售额同比增长超100%。狗类食品中，爵宴鸭肉干登上了天猫肉干狗零食热卖榜TOP1、天猫好评榜TOP1，好评率达99.8%；猫类食品中，好适嘉98K低脂主食罐表现同样亮眼，登上了天猫猫主食级湿粮热销榜TOP1、天猫好评榜TOP1，好评率同样高达99.8%。无论是财报表现还是销售业绩，作为宠物行业第一股，佩蒂股份无疑都走在宠物行业的前列。

佩蒂股份同样对自己心十足，在大促前夕的11月9号-10号，“爵宴宠物零食双十一大卖”的标语便在灯火通明的上海外滩大厦上滚动播出。而爵宴品牌全网销售额突破2500万，环比618增长67%的优异成绩更证明了所有的自并不是空穴来风。

全球宠物消费市场的火爆，已是有目共睹。在不确定环境刺激下，人们对陪伴价值的需求增加也将助推宠物经济在未来一段时间内保持高速增长。而宠物食品行业作为宠物经济最大细分市场，有望在宠物经济迅猛发展过程中最先受益。未来我国的宠物经济能否保持长期高速发展？宠物企业又将获得何种成就？让我们拭目以待。

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