宜家网上商城上线；尚品宅配入驻苏宁丨家居要闻周评

本作者 亿欧家居/周慧婷

在上周，亿欧共收录了多条家居家装要闻，分别是：

1）大公司/上市公司公告：①宜家全年利润下滑40%，销售额增长近5%；②宜家网上商城正式上线；③宜家全球和小米loT达成战略合作；④皮阿诺拟投资5000万设立子公司拉米科技；⑤红星美凯龙设计云1.0正式发布；⑥骊住中止向中国广田出售建材子公司；⑦恒林股份拟投资4800万美元用于设立越南制造基地；⑧【尚品宅配(300616)、股吧】将成为首个入驻苏宁门店的定制家居品牌；⑨红星美凯龙委任郭丙合为副董事长；⑩自如开放供应链及家装配置环节，第一批自如深呼吸房源陆续上架。

2）行业数据/大事件：10月洗碗机线下市场量额齐涨，华帝表现强势；

3）投融资新闻：相舆科技获B轮5000万元融资，沂景资本、PNP投资；

4）其他新闻：①惊曝！装修平台优居客停业，资金链问题或是导火索；②ZEALER与索菲亚启动跨界合作，将涉足智能家居领域；③绿米设立首家线下智能家居体验馆；④宜家：苏北首个宜家卖场落户徐州。

家居家装一周热词（1125-1201）： 从资本角度整装，啥样？

整装的话题之大，可以谈很多内容，当前，随着欧派、尚品宅配、索菲亚、诗尼曼等公司都在加速进入整装市场，我们到市场上的跨界现象频繁出现，整装模式既有诱人之处，也面临一些冒险时刻，从亿欧家居前阵子与资本方面对面交流的结果来，我们认为以下三或是值得关注的：

1)整装行业要谈真正的“个性化”还为之尚早。

从整装行业的定义来，它更多地提供的是“拎包入住”式的体验加服务，它售卖的已经不仅仅只是产品，而是集硬装、软装甚至家电及配送、安装、售后一体化的全流程服务，其中每一个环节都有可能涉及到用户的个性化需求。站在整装行业的发展角度来说，这意味着企业需要沉得住气，真正地进入到练内功的阶段，方可迈向真正的“个性化”时代。

2)提供一站式购齐体验加服务比想象中难做。

整装难就难在系统集成，它考验的是企业自身的整合能力，比如是否有资本的加持、各个板块之间是否可以相互融合；核心在于“核心环节如何进行融合和匹配”。

3)整装行业数字化改造还非常差，家装管理水平普遍低下，这里面存在大机会。

家装公司没有成熟的技术，行业基础相对薄弱。家居公司拥有很强的生产管理能力、产能方面没有大问题，但它的劣势在于企业的交付水平不行、整体家装的设计水平也不行。要想真正做到跨界就必须得相互打通。

假如有一天，产品、服务、中后台管理系统、人力、材料、生产、物料、仓储配送等各个系统之间都能够互相配合、相互打通，能够实现一体化。那到时，整装行业真正的“成熟期”可能就到了。

家居家装一周要闻（1125-1201）：

大公司/上市公司公告

1､宜家全年利润下滑40%，销售额增长近5%

11月28日，宜家特许经营协议下的最大零售集团Ingka集团表示，在截至8月的财政年度，宜家销售额增长近5%，但净利润从去年的24.7亿欧元降至14.7亿欧元。随着电商和小型城市中心店的投资不断加大，宜家的全年利润下滑40%。过去一年宜家投资了28亿欧元，其中大部分用于支持电商业务的14个新配送中心，并且在下个财年还会继续开20个。

微评：利润下滑40%，宜家确实需要好好寻找新的利润增长了。

2､宜家网上商城正式上线，首次推出促销活动

亿欧家居11月28日消息：作为多渠道零售策略的一部分，宜家网上商城在10月中旬已上线，目前已覆盖全国149个城市。为庆祝网上商城的上线，宜家发布官方消息，将于11月29日至12月24日开展线上线下促销活动，部分产品低至5折起，网上商城更推出9.9元起的送货服务。

自1998年在上海开设中国第一家宜家商场以来，宜家目前已经在中国20座城市开设了25家商场，而徐州商场也将于11月29日开业。

微评：宜家，又是宜家。

3､宜家全球和小米loT达成战略合作

11月28日上午，在当天的小米开发者大会上，小米宣布和宜家全球达成战略性合作。雷军在微博表示，“小米宣布和宜家达成战略合作，宜家全线智能照明产品12月将接入小米loT平台。这是宜家第一次和中国科技企业合作。”，这意味着宜家全系智能照明产品将接入小米loT，未来，用户在宜家购买的灯具将全面支持米家APP及小爱同学语音控制。

微评：家居业龙头与智能家居潜力股强强联手，战略意义重大，与此同时，借小米的势能，宜家将逐步导入智能家居场景，旧有的样板间模式将被颠覆。

4､皮阿诺拟投资5000万设立子公司拉米科技

11月26日消息，皮阿诺发布了对外投资设立全资子公司的公告，宣布拟以自有资金5000万元投资设立全资子公司“广东拉米科技有限公司”，注册资本约为5000万元，据悉，皮阿诺本次设立子公司将加速完善业务布局、提高市场竞争力。

微评：皮阿诺也忍不住要“扩”了。

5､红星美凯龙设计云1.0正式发布

亿欧家居11月30日消息，红星美凯龙设计云正式发布了设计云1.0版，值得注意的是，设计云采用了基于物理渲染PBR技术让模型更加生动真实。同时，设计云平台内的模型以真实商品模型为主，设计师通过在线设计调用模型后，可引导消费者前往线下卖场进行实地体验和购买，形成从线上设计到线下落地的闭环。

微评：听说，近期设计云还将和多位一线设计师展开深度合作，这一部的落地不仅意味着产品的上线，同时也标志着红星美凯龙战略的落地。

6､骊住中止向中国广田出售建材子公司

11月27日消息，骊住11月27日发布消息称，已解除向中国企业转让意大利建材子公司帕玛斯迪利沙集团（Permasteelisa）股份的合约。因是该案件被美国外国投资委员会（CFIUS）否决。

微评：据了解，骊住集团已经下调了2018财年（截至2019年3月）的合并业绩预期，因为帕玛斯的收益性低是导致骊住集团财务状况恶化的主要因，骊住社长濑户欣哉在2017年决定把帕玛斯出售给中国企业，但是被美国外国投资委员会否决。

7､恒林股份拟投资4800万美元用于设立越南制造基地

上周，恒林股份发布公告称，公司全资子公司美家投资拟以4800万美元在越南设立全资子公司，投资建设办公及民用家具生产基地。

微评：这符合国家“一带一路”战略方向，有利于充分开拓国际市场。

8､尚品宅配将成为首个入驻苏宁门店的定制家居品牌

11月25日，苏宁零售集团副总裁王哲公开表示，苏宁将在2019年落地首个家装线下门店，打造全新的家装消费场景。首个线下店将会打造为3000至5000平方的场景体验综合店有消息透露，尚品宅配家居将于12月8日落户苏宁广州达标店，成为首个入驻苏宁门店的定制家居品牌。

微评：苏宁瞄准家装方向也有一段时日了，家装作为b端入口和2c端口，在行业内的受关注度正在进一步提升。

9､红星美凯龙委任郭丙合为副董事长

11月29日，红星美凯龙发布公告称，自11月28日召开的董事会会议已决议批准，选举郭丙合先生为第三届董事会副董事长。

微评：恭喜。

10､自如开放供应链及家装配置环节，第一批自如深呼吸房源陆续上架

11月27日消息，自如再度开放其供应链及家装配置环节，披露“深呼吸”项目上线后涉及到的各业务线的协同情况，并首次对外公布其TQM。“深呼吸”指的是自如体系下能够帮助用户实现“深呼吸、放心住”的房源，而TQM涉及从研发质量管理、供应商质量管理、物料质量管理、施工质量管理等所有环节，通过自如内部各部门的协调实现全链条的升级，保障租客“深呼吸，放心住”。

微评：这次自如在房源装修方面下的工夫蛮大，但愿能让当下的租客受益吧。

投融资新闻

1､独家丨相舆科技获B轮5000万元融资，沂景资本、PNP投资

亿欧家居独家获悉，相舆科技已完成了B轮5000万元融资，投资方为沂景资本，硅谷知名创投机构Plug and Play（PNP）跟投。此轮融资后，相舆科技将深耕产品的迭代升级，同时完成智能家居的整套架构。

微评：正如创始人朱廷坦言，智能家居产品所有的模块都应该是智能化的，行业未来的走向不是智能家居，而是智慧灵动的整体空间，“整体”、“多样”是关键。

行业数据

1､10月洗碗机线下市场量额齐涨，华帝表现强势

上周，据中怡康数据显示，2018年10月洗碗机线下市场量额齐涨，整体市场零售额同比上涨36.2%，零售量同比上涨26.3%，品牌方面，华帝表现依旧强势量额均大幅增长，零售额同比增长236%，零售量同比增长252.4%，远超行业整体平均水平。其中华帝的主要产品为独立式洗碗机，优在于不破坏已有的家庭装修，在并非装修旺季的近期或更受欢迎。

微评：这或仍得益于作为新兴品类的“普及红利”优势。

其他新闻

1､惊曝！装修平台优居客停业，资金链问题或是导火索

11月26日，亿欧家居从行业人士朋友圈知悉，优居客楼下聚集了大批客户和材料商。来在今日凌晨，装修平台优居客官网发布公告，宣布因经营不善停止营业。优居客平台称，由于公司目前经营不善，致使财务状况严重恶化的现状，现公司股东会于11月25日通过股东会表决作出决议，公司自26日起进入解散清算程序，暂停发展新的业务等。

微评：有匿名网友爆料，优居客曾有挪用业主装修贷款放贷，之后逾期未还的行为，据知情人士透露，资金链问题或是导火索，这则新闻也引发了诸多从业者的关注。

2､ZEALER与索菲亚启动跨界合作，将涉足智能家居领域

11月28日，国内知名科技视频平台“ZEALER”在北京举办“2018 ZEALER NEXT”发布会，ZEALER创始人&CEO王自如正式对外宣布涉足智能家居领域，并与定制家居行业领导品牌索菲亚家居跨界合作。

微评：双方将共同探索未来家居设计，打造全新的“NEXT NEST”未来之家，只是不知道，未来智能家装生活服务类科技秀究竟会真正地实现落地吗？

3､绿米设立首家线下智能家居体验馆

11月29日消息，绿米智能家居进驻北京苏宁易购通州西门店，并设立了首家线下智能家居体验馆，据了解，今后，绿米、联合控制、北京苏宁易购还将在西红门、四季青等核心门店陆续推进绿米智能家居体验馆。

微评：绿米创始人游延筠此前表示，将在2019年度大范围扩张、推广产品，来已经提前开始了。

4､宜家：苏北首个宜家卖场落户徐州

11月27日，宜家徐州召开新闻发布会称，国内第26家、苏北首个宜家门店，于本月29日在徐州开业。

微评：宜家正式走进徐州。