这个广告新场景为什么能让转化率瞬间飙升？

近日，腾讯新闻推出新的广告资源位——腾讯新闻微信&手Q插件末小图广告（投放端规格名称：腾讯新闻960*274单图）。新闻资讯场景不仅能为广告提升吸睛力，而且可以基于场景特性，提升素材与用户需求的契合度，帮助广告主实现更高效的传播和转化。

腾讯新闻能为广告主带来哪些福利？

腾讯新闻的月活跃用户超过2.5亿①，用户规模大，利于品牌扩大传播声量，广泛触达目标用户。其中，高学历渗透率高达72%，用户超过50%来自经济发达地区，能直接为广告主提供大量优质、高收入的流量基础。（① 数据来源：iResearch）

此次腾讯新闻推出的插件末小图广告，以图片形式出现在腾讯新闻微信/手Q插件章末尾，借助优质新闻资讯内容提供的浏览环境，降低阅读干扰和噪音，深度连接腾讯新闻用户。

末小图广告的图片和案形态简洁，利于让用户一眼get到广告主所要传达的核心信息，进而加深品牌记忆。值得一提的是，末小图广告支持网页推广、APP推广及电商推广等多种诉求，可有效帮助广告主直达推广目标。

那么，腾讯新闻插件末小图广告的正确打开方式是怎样的？推广效果究竟如何？不妨来下面几个优秀案例。

如何玩转腾讯新闻插件末小图？

伴鱼绘本：

利用场景展示创意，锁定目标人群眼球

末小图的形态简洁，根据广告形态特突出优质创意，往往能够大幅提升广告吸睛力。伴鱼绘本在投放末小图时，利用素材区域较扁长的特，用4个素材将突破区隔成4个区域，展示卡通动物素材，结合对家长人群的定向，成功吸引目标用户注意，最终激活率超过4%。

▼伴鱼绘本腾讯新闻广告示意

【尚品宅配(300616)、股吧】：

A/B测试选取优质素材，降低转化成本

素材的使用直接关系到转化效果，但究竟怎样的素材更能吸引人，往往只有测试后才知道。尚品宅配在投放广告前期，针对家居不同场景、不同配色的素材进行大量A/B测试，从中优选转化效果较好的素材。同时，广告借助结合历史数据，圈定与转化人群相似度高的受众，在控制成本的前提下实现大规模触达。从效果来，平均表单成本下降了16.4%。

▼尚品宅配腾讯新闻广告示意

银河战舰手游：

素材突出游戏玩法，一举吸引潜在玩家

降噪的资讯浏览环境，结合用户利益等核心信息的传达，可以帮助广告主快速提升转化效果。银河战舰手游在投放时，使用宏伟的飞船场景，在案上突出“抽卡”“S级”等游戏玩法，让潜在玩家一秒钟get游戏特。多素材多定向测试，结合OCPA投放功能，帮助广告以低成本获得大量转化，首日ROI即超过10%。

▼银河战舰手游腾讯新闻广告示意

【苏宁易购(002024)、股吧】：

直达民生消费人群，一键引导APP下载

新闻资讯场景与民生消费高度相关，可以为电商提供强相关的流量基础。苏宁易购在投放时，以接受度较广的水果为素材，搭配生鲜、美食、水果、健康等兴趣标签锁定目标用户，引导用户一键完成APP下载。从效果来，平均CVR为3.30%，后端激活成本低于40元。

▼苏宁易购腾讯新闻广告示意

人人车：

简化落地页表单，快速收集大量客资

末小图可以一键跳转落地页，帮助广告主构建转化闭环。人人车在投放时，在素材方面通过对上牌时间、收购价的强调吸引用户，在落地页方面则高度简化，突出关键表单信息填写框，简化用户填写流程，引导用户完成转化，最终平均CTR为1.1%，表单预约成本低于50元。

▼人人车腾讯新闻广告示意

腾讯新闻插件末小图怎么投？

那么，适用于各行各业、能满足多元推广需求的腾讯新闻插件末小图，究竟应该怎么投？

目前，腾讯新闻微信&手Q插件末小图广告支持自助竞价购买，登陆e.qq.com，广告主在“广告版位”选择环节选择腾讯新闻960*274单图规格，即可投放至相应的信息流位置。

▼腾讯新闻末小图广告投放指引示意