露营旅行渐成主流，新消费复苏亟待起飞

万里马   作为服装家纺领先的上市公司，万里马已经在售露营帐篷🏕和睡袋，接下来必将利用既有的经销和渠道，尤其是电商平台，扩大露营产品零售额。市场上有帐篷和睡袋这两类露营核心产品的公司十分稀缺，牧高笛一波接近翻倍，今日涨停。万里马股价位置很低，必须重视！

数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次。

露营行为

+数据显示62.8%与家人露营，55.0%与朋友露营，42.4%与恋人露营。其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。

+露营已碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱。在Z世代露营式社交中，排名前七位的露营活动是做饭、攀岩、玩音乐、骑行、钓鱼、思考以及冲浪。21岁及以下追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合。

产业

支撑露营经济的重要产业模块，一是营地，二是装备。

露营设备

+北欧、日本和美国的户外品牌先在国内流行:中高端品牌:Snowpeak(日本)、Nordisk(挪威)、Coleman(美)

中低端品牌:Columbia(美)、The North Face(美)

Snowpeak被誉为“户外界LV”。2020年收入为人民币10.60亿元、净利为0.66亿元，同比增长分别为18%和146%

+国潮来袭，国货品牌以高性价比日渐受认可:如牧高笛、探路者、挪客Naturehike、offweek等。集中在服装、鞋靴、露营装备等。但品牌处于中低端定位，收入与国际品牌差距巨大(见图2)

牧高迪2021年前三季度营收7.2亿元，同比增长41.8%，净利达0.7亿元，同比增长44.2%。2020年主营收入仍以OEM/ODM代工为主，占75%，第一客户迪卡侬(50%以上)。

露营营地

2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

来自韭菜公社（一嗷嗷的）观点