新化收关注函与李佳琦合作“带火”股价司资金紧张业绩堪忧

【财联社】（上海，研究员孙诗宇）讯，1月16日，深交所向新化下发关注函，要求详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，美腕科技与公司开展合作的因及合理性，客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响。

就在15日，新化发布公告称，公司与美腕（上海）网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。

受“网红带货”的影响，新化1月16日开盘涨停，股价收涨于每股5.79元。

根据签订《战略合作框架协议》公告显示，合作期间，美腕可以接入新化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势，扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度；新化则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在 线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体′′全媒体整合营销方案。

合作期限为2020年1月1日-2020年12月31日，但此次签订的协议仅为双方初步达成战略合作意向的框架协议，最终以双方签署的相关合作协议为准。

虽然有了李佳琦的网红热度，但新化自身的状况并不容乐观。新化成立于2004年，公司于2012年上市，是一家以影视剧制作、发行为核心，电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。

从公司近年的业绩来，营收和净利润保持着稳步下跌的趋势。2018年公司实现营收8.06亿元，同比下降34.66%；归母净利润为3161.81万元，同比下降87.17%。业绩下降的主因是报告期内，各项经营指标下降的主要因系对部分地区的LED屏升级改造、内容植入、广告代理权减少、计提部分资产减值准备以及影视项目产出进度未达预期所致。

最新2019年三季报，公司实现营收4.50亿元，同比下降19.05%；归母净利润为8424.99万元，同比下降62.46%。

同时，新化明显存在资金紧张的问题。此前为缓解公司债券兑付资金压力，新化于2019年8月2日向控股股东渠丰国际借款2.5亿元，专项用于公司债回售，不计利息。

同时公司还存有巨额商誉，根据蓝鲸红岸风险挖掘系统显示，截至2019年9月30日，新化还有商誉搞到9.31亿元，占总资产的比重为20.31%。

此前在2014年，新化以发行股份及支付现金的方式分别收购了郁金香广告和沈阳达可斯广告100%的股权，形成商誉分别为7.51亿元和2.32亿元。

但郁金香的业绩实难完成业绩承诺，2017和2018年均为完成，被计提商誉1069万元和3189万元，同时根据2019年半年报，郁金香净利润为2267万，但业绩承诺为9913万元，2019年很有可能再被计提大额商誉减值。

根据蓝鲸红岸风险挖掘系统显示，新化自上市以来就一直存在财务危机，公司2018年财务危机得分为红色风险级别，得分46.2474分。

蹭上“李佳琦概念”的公司可不止新化一家，此前金字火腿、万里马、跨境通、【三只松鼠(300783)、股吧】、周大生、御家汇等公司都在互动平台、调研活动等多种渠道公开表示和李佳琦有合作。其中金字火腿登陆李佳琦直播间，产品直播间5分钟狂卖10万多包，总计销售额突破300万元，公司股价在1月6日直接涨停，但这也同样收到了交易所的关注函。