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香飘飘产品家族又添新成员 新品珍珠双拼够“有料”

  • 作者:为旧河山而战
  • 2019-08-21 13:46:03
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  对于吃货们尤其是奶茶爱好者来说,【香飘飘(603711)股吧】是绕不开的一个名字。这周一,国民奶茶香飘飘在上海召开了一场品牌升级发布会。相除了年轻有颜有料的代言人王俊凯非常吸睛之外,香飘飘推出的新品珍珠双拼奶茶也成功俘获了不少奶茶控的心。

  据了解,在此次推出珍珠双拼新品之前,在香飘飘冲泡奶茶的产品家族里,主要包括经典系和好料系两大系列,而这两个系列也在各自的市场里收获了大批粉丝:

  经典椰果奶茶作为香飘飘成立以来就有的“开山鼻祖“,已经纵横奶茶届多年,发展到现在,经典系已经有了包括味、香芋味、草莓味等6种口味,这次为了迎合新一代年轻消费者的口味需求,在产品和包装上都推陈出新,精心研发了白桃口味;

  好料系作为香飘飘的后起之秀,凭借更为丰富的配料满足了一二三线市场的需求。在口味上,香飘飘并没有一味做加法,而是将先的7款聚焦为5款,保留了一年卖出十多亿的主力口味红豆,畅销口味蓝莓和芒果布丁,以及上市半年反馈不错的芝士Q麦和抹茶青豆。当然,后续香飘飘还会持续开发新口味,来满足年轻消费群体对于新鲜口味的追求。

  相较于经典椰果系和好料系,这次发布会上推出的珍珠双拼新品相让不少人更是眼前一亮。珍珠奶茶作为奶茶届长盛不衰的经典,此次将加入香飘飘的冲泡产品序列,推出多种口味,由Q弹珍珠搭配红豆等果干,料更足,口感更丰富。

  同时,珍珠双拼的包装还采用牛皮纸材质,跟现有的杯装产品形成差异。此外,插画风格的杯身设计,也让产品更加年轻休闲化。据悉这款产品上市后,更聚焦于一二三线市场,主打年轻消费人群。

  由此来,香飘飘的三个产品系列各有侧重,是针对不同的人群、不同的消费市场而推出的,在产品概念、产品包装风格、配料构成以及价格区间有着明确的差异。也正是因为对市场和消费者的用心洞察,香飘飘才能在奶茶行业风靡十余年,成为国民奶茶品牌。

  不管怎样,对于从小就喝香飘飘的我们来说,希望这个国民奶茶品牌能够不断推陈出新,带给我们更多惊喜。


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