脱发年轻化刺激需求 振东制药持续领跑毛发OTC市场

目前，头皮健康受到人们广泛关注，脱发已成为年轻人的“头等大事”。据了解，振东制药是全国医药工业的百强企业，在中药材及毛发领域具备较强的竞争力。其毛发领域的核心产品达霏欣米诺地尔搽剂otc市场份额占比为46.56%，持续领跑米诺地尔品类，荣膺“中国药店店员推荐率最高品牌”、“最受药店欢迎的企业品牌奖”、“最受药店欢迎的明星单品”和“中国连锁药店最具合作价值单品获奖品牌”，产品已覆盖全国8万多家门店，销量持续增长。近年来脱发呈现出明显的年轻化，年轻人对于药物治疗接受度普遍提高，米诺地尔属于OTC品种，具有较强的消费属性，而被市场看好。

2021年，振东制药将毛发皮科作为公司重点发展业务之一，并且拟以达霏欣米诺地尔等皮科用药作为主要产品，紧抓仿制，强化研发，打造中国皮科用药头部企业。运用公司在OTC领域的运营能力、和连锁药店的紧密合作关系，以达霏欣、胶体果胶铋胶囊等产品在OTC领域大作文章。近期公司在互动平台回复投资者时也表示，“达霏欣米诺地尔搽剂销售按年初计划实现稳定增长”。

从渠道覆盖情况来看，振东制药今年大力整合了临床、OTC、基层、电商、医贸五大营销渠道，组建客服、临床研究两大中心，通过细化渠道、扁平管理，进一步向临床品牌化、OTC 学术化发展。达霏欣米诺地尔搽剂荣膺“中国药店店员推荐率最高品牌”、“最受药店欢迎的企业品牌奖”、“最受药店欢迎的明星单品”和“中国连锁药店最具合作价值单品获奖品牌”，线上线下同时发力，覆盖全国 8 万多家门店。此外，据公开资料显示，上半年振东制药通过抖音挑战赛、智能电视广告投放等达霏欣品牌消费者认知进一步提升。

据《中国人头皮健康白皮书》数据显示，每4位男性中有一人正在脱发，每8位女性中亦有一人被脱发困扰。30岁前脱发的比例高达84%，较上一代人的脱发年龄至少提前了20年，年轻化态势愈发明显。

业内人士称，脱发群体年轻化，刺激的毛发服务需求在不断增长，叠加颜值时代消费意愿增强，米诺地尔作为治疗脱发和斑秃的有效药物，将会在市场得到大量应用。