绑定星爷仍亏损8亿，牵手李佳琦会是新化的妙药吗？？

星爷与李佳琦有着什么关系？答案是都与影视上市公司新化达成了合作。

2017年1月，新化旗下全资子公司曾斥资13.26亿元人民币购入周星驰旗下的制作公司51％股权。

2020年1月，新化与美腕及旗下艺人李佳琦达成战略合作，期限为2020年1月1日至2020年12月31日。

一位是喜剧之王，一位是带货之王。

不过，有着“双王”在手的新化目前还是没能打出一手好牌。

01

2019出现首亏

净利润同比降2833.13%

2月21日，新化发布了2019年度业绩快报

去年营业总收入为6.73亿元，比上年同期减少16.43%；归属于上市公司股东的净利润为-8.64亿元，比上年同期3161.81万元，由盈转亏，较上年同期则大幅下滑2833.13%。

此外，快报中还公布了报告期末的财务状况，公司总资产为337,169.84万元，较报告期初下降29.64%；归属于上市公司股东的净资产为212,723.77万元，较报告期初下降28.67%；归属于上市公司股东的每股净资产2.64元/股，较报告期初下降28.65%。

对于2019年业绩出现首亏的因，新化在公告中提到

2019年度，影视行业政策收紧、平台购买价格下降，内容调整加剧，且受剧本优化等影响，公司部分影视项目开发、制作进度未达预期；

公司电视剧年生产量可达300～500 集，电影年平均2部左右。但自2018年下半年起，受多重因素影响，公司对已进入开发或生产阶段的项目做了及时的调整和延期，同时对于先针对部分卫视和其他平台开发的项目进行了折价和止损处理；

2019年，国内经济下行压力仍存，广告主投放预算减少，数字营销预算增速在2019年首次出现放缓趋势；

报告期内兑付回售债券本金以及计提资产减值准备及商誉减值准备。2019年预计结转确认无发行市场之存货及计提存货跌价准备合计约 1.91亿元。预计计提应收款项减值准备约3.86亿元。预计计提商誉减值准备约1.6亿元。

其中商誉的形成是当初高价收购郁金香传播和达可斯广告所致。

2014年10月，新化拟以发行股份及支付现金的方式购买郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权，交易价格合计为15亿元；以发行股份及支付现金的方式购买达可斯广告100%股权，其中支付现金4080.00万元，发行股份1002.32万股支付交易对价2.59亿元。

据“中国经济网”报道，截止2019年6月，新化商誉账面值合计9.84亿元。其中，郁金香传播形成商誉7.51亿元，达可斯广告形成商誉2.32亿元。

报告期内，如若剔除商誉减值准备约 1.6亿元后，新化2019年的影视板块亏损约 3.34亿元，广告板块亏损约3.66亿元。

经营业绩亏损则主要是计提资产减值准备所致。资产减值具体情况，其中存货减值1.91亿元，收款项减值准备约3.86亿元。

02

“绑定”星爷也没辙

电视剧《激荡》为主要收入项目

企资料显示，新化成立于2004年12月，2012年7月在深交所挂牌上市，旗下控股企业36家。

作为上海首家影视制作上市公司，新化的主要业务为影视剧制作、发行，以及电影、综艺、户外广告投放、产业投资等。

而公司在业内的知名度基本由星爷的电影打开。

2017年，新化与星爷的公司达成合作，双方约定今后凡周星驰担当主创的项目，新化均可通过此次投资的公司享有至少20％的优先投资权。

事实上，早在2016年，新化就是周星驰执导的电影《美人鱼》投资方之一。2017年上映的《西游伏妖篇》，新化是联合发行方。

达成深度合作后，2019年春节档上映的《新喜剧之王》新化自然是主要出品方之一，但这部电影最后在口碑两极分化中未能取得理想票房。

2019年，新化出品或联合出品的电影还有中美合拍片《天火》和王晶指导的《追龙2》，前者1.7亿票房，后者3.09亿票房。

不过在本次财报快讯中，新化并未提到《新喜剧之王》以及其他电影项目的盈利或亏损情况。

具体影视项目方面，新化在公告中表示，报告期内，公司部分影视项目已播出或进入排播阶段，实现收入的影视项目主要为电视剧《激荡》，该剧于2019年9月22日起在湖南卫视首轮播出，电视剧《封神之天启》《亮剑之雷霆战将》《亲爱的设计师》等项目处于发行或排播阶段。

显然，深度“绑定”星爷目前难以让公司名利双收。

而在公告中反复提到“影视行业政策收紧”后，新化把下一个投资目光瞄准了短视频和直播营销。

03

与李佳琦公司达成合作

未来瞄准短视频和直播营销

1月15日，新化公告称，公司与美腕签订了《战略合作框架协议》，合作期限2020年1月1日至2020 年12月31日。

企资料显示，美腕成立于2014年12月22日，实控人为戚振波。旗下创办的美ONE品牌，是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台。

投融资方面，2016年1月，美ONE获得来自阿里巴巴的天使轮融资；2017年3月美ONE获得德同资本、时尚资本等投资方的A轮融资。

背后有着阿里等资本，美腕自然来头不小。而如今，美腕最大的背后，可能是超级网红李佳琦。

在此次新化与美腕合作的内容中，前者多次提及美腕旗下艺人李佳琦。

合作期间，美腕可以接入新化的户外大屏（户外LED、机场大屏、车屏等）资源等优势，扩大旗下艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度。

新化则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体”的全媒体整合营销方案。

对于这次合作，新化显得心满满。其在公告中称，受近期宏观环境及突发事件影响，预计广告市场整体投放预算仍将持续偏紧，但内容营销预算预期将会有所增长，MCN 发展仍是重，短视频和直播营销预算将上升。

之后又表示如合作顺利实施和推进，将有助于公司业务发展，预计将对公司未来的经营发展产生积极影响。

新年以来，网红概念股多次被业内所提及。此次合作随即也对新化股价产生反应。1月16日，新化开盘涨停，每股股价5.79元。

值得一提是，尽管昨日发布的业绩快报显示2019年亏损8亿，但这两日新化的股价表现依旧强势。1月21日，新化收盘涨停，1月22日，新化收盘再次涨停。

对此，有东方财富网的股民表示，涨停，全部是计提商誉减值跟资产减值，还有网红概念落实，比之前亏损8亿强，利好。

作者 / 湖南猪血丸子

责编 / 如谦

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