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电影保底发行是什么意思?你们知道电影是怎么宣发吗?

  • 作者:狼狼哈哈
  • 2019-12-09 10:01:15
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    这个世界有了光,然后有了影。电影是一种能够将光影关系玩弄得最出神入化的现代发明!我是影视洞察者!积极的传播影视化,宣发最具投资价值的电影!

  做为一个影视爱好者或者想要投资的电影的朋友,怎么能不了解什么是电影的宣发和保底发行呢?下面洞察者就带大家来了解下电影的宣发和保底发行是什么?

  电影的宣发包括宣传与发行,后者指影片的出售和租赁活动,是电影发行公司的业务。电影发行对于电影的意义至关重要,因为这是回收电影投资成本,获取收入和利润的主要途径。


  对于宣发公司来说,哪里有流量,哪里就有电影宣发。电影的发行分为三种。

  1,买断发行:院线一次性支付版权方约定的金额,然后取得在约定时间段内的发行权。

  2,分账发行:这是一种最为常见的发行方式,发行方和放映方将电影票房收入或影片租价,按照一定比例进行分账。不同地区或者同一不同的放映方之间的分成比例都不同,我国的绝大部分发行公司与放映方之间的分成比例都接近5:5分成。

  3,保底发行:保底发行即发行方与投资方约定一个票房数额,实际票房小于该额时,发行方自行承担发行费用,以确保投资方的纯利润;当票房高于该数额时,发行方将既能优先结算宣发费用,还将获得8%-15%的发行代理费,再以投资人身份参与票房分成。甚至有的发行公司使用高额保底+免费代理的模式,以投资人身份参与票房分成。保底发行的方式多少有赌博的意味,一旦票房未能达到预期,发行方可就欲哭无泪了。


  目前国内比较大的发行公司有中影发行,华夏发行,【华谊兄弟(300027)、股吧】,星美影业,光线影业,博纳影业,安乐影业,乐视影业,福建恒业,等等,至于发行模式的差别,可以从工作方式来归纳。

  中影和华夏是有国有企业背景的发行公司,主要操作进口片和国产片的代理发行,工作方式比较中规中矩,但中影和华夏的发行人员在院线和影院有一定的影响力,所以还是比较有保证的。光线影业和乐视影业,采用的是发行矩阵的模式,即N个城市都有这两家公司的落地发行经理,在上片的时候,落地发行人员会跟当地影城进行沟通工作等等。


  从2013年华谊兄弟3亿保底《西游降魔》、博纳4.5亿 保底《后会无期》,到2014年中影、摩天轮5亿保底《心花路放》、乐视影业8亿保底《太平轮》,2015年剧角映画4.5亿保底《栀子花开》,再到2016年中影、光线、和和、联瑞四家18亿保底《美人鱼》都属于保底发行的类型。

  二年前,一个国产电影并不美好的暑期档,票房增速放缓,众多影片保底失败。就在那时,北京化宣布对《战狼2》保底8亿,一时间,众多质疑声纷至沓来,到《战狼2》上映前都没有停歇。谈起票房预期,吴京也表示:不是我一个人说了算的,当然希望越高越好,但还是更希望在军事电影史上留下标杆式的痕迹。那么电影保底发行什么意思 呢?现如今的电影为什么都有保底发行?更多资讯内容,洞察者为大家揭秘!

  电影保底发行模式介绍


  现在个电影,片方动不动就搞个保底发行,让人捉摸不透。如今的电影市场已经被票房冲昏了头脑。破5亿,破10亿,破20亿…已经成为了衡量一部电影质量好坏的标准了。现在对于一部电影来说,他的价值就是由最终的票房成绩决定。所以保底发行可以说是发行方和制片方的一个赌局,而这种赌局已经成为了当下电影市场的一种模式了。

  电影保底发行对【中国电影(600977)、股吧】带来的绝对是不利不健康的影响,如果一部电影都冲着保底发行齐的话,重量不重质,那中国电影是已经没什么救了,下面来详细解释下保底发行的意思

  电影保底发行什么意思?


  保底发行,就是发行方和制片方在合约中定一个双方都可以接受的票房数字,即使影片上映后票房没有达到这个数字,发行方也要按这个数字分账给制片方,如果实际票房高于保底数字的话,发行方就会分得比平时更多的金额。

  简单来说,这样做制片方稳赚不赔,在上映前就将票房压力转移给了发行方,发行方虽然承担了压力,但是也有机会享受到额外票房收益。

  对于发行方来说,保底发行就像一次赌博,电影本就是高风险的产品,为一部电影的票房担保,相当于给赌博的人在做担保,风险加倍。

  保底发行案例介绍:


  2013年贺岁档,周星驰当时就《西游降魔篇》和华谊签署的保底协议。华谊为《西游?降魔篇》票房保底3亿,并提前支付周星驰8800万保底金。如影片票房最终低于3亿,亏损由华谊承担;当影片票房超过3亿后,华谊将分得超出部分盈利的70%。结果《西游》最终票房豪取12.46亿,华谊净收入1.4亿,远超制片方。

  《美人鱼》在未上映之前就已经有18亿保底发行的传言,很多人把这称为中国电影业史无前例的一举。到2016年 6月8日,《美人鱼》正式收官,上映122天,累计票房超过了33.92亿,稳坐内地影史票房榜冠军之位,发行方大捞一笔。

  保底发行更像是一场资本世界的豪赌,虽然对平常的观众不会产生实质性的影响。但是影片质量的好坏,不是钱说了算,而是观众的口碑。2016年保底发行是一个非常火爆的词语,到2017年初却不再被大肆渲染,许多人认为这种形式的豪赌会影响电影市场的健康发展。


  但是就在最近。11月7日晚间,港股上市公司欢喜传媒发布公告称,拟以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业,通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时,若影片最终票房高于24亿元,高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益,而横店影业将会获得65%的收益。

  如今,随着市场越来越理性,大家开始对保底发行保持了一定距离,但是依旧有资本越来越向好作品进行探视。不过是去年的《疯狂的外星人》,还是今年的《囧妈》,相资方中的正是这些作品背后的主创力量,相他们过去作品的质量,同样能延续到新作品中。


  目前我司正在做《囧妈》《姜子牙》《中国女排》《金钱帝国2四大探长》的宣发工作,大年初一,《囧妈》爆笑登场。

  编辑/影视洞察者/ 带你了解更多影视投资知识!


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