3180亿的618，“猫拼狗”的搏杀！

在本次618结束后，京东第一时间公布了其下单金额，天猫官宣成交上亿品牌商的数目，拼多多侧重订单成交笔数，苏宁强调全渠道订单量上升比例。如以下：

• 京东： 累计下单金额达2015亿元。

• 天猫： 上百个品牌成交超去年双11 超110家品牌成交过亿。

• 拼多多： 斩获11亿笔订单GMV劲增300% 。

• 苏宁： 全渠道订单量同比增长133%。

拼多多的强势入席，让往年的“猫狗大战”正式升级为“猫拼狗大战”。 有媒体感叹，这是 “三个男人的首场厮杀” ：今年618，成为了34岁的淘宝天猫总裁蒋凡、39岁的拼多多创始人黄峥和40多岁的京东零售集团轮值CEO徐雷之间的厮杀。

5月份，阿里巴巴宣布，今年天猫618的投入规模将向双11齐；6月18日，京东称，今年618是京东及合作伙伴投入最大的618；而拼多多摈弃各种花式促销手法，更是简单粗暴地直接砸入百亿补贴。

其实早在2018年，拼多多便已成为618电商战绩TOP3（来源于星图数据）。但这次属于几方的完全正面较量。

而今年618期间，格兰仕直接叫板天猫，称“因拒绝退出拼多多遭天猫限流，20万产品积压”，将众人早已心知肚明 “电商二选一” 垄断事件摆在明面上，更是戳破了几家电商平台 “体面的竞争表象” 。

“猫拼狗大战”还体现在下沉市场的争夺战之上。 的确，中国三至六线城市及县域农村市场拥有超过10亿人口，市场潜力巨大，已成为兵家必争之地。

而在五环之外的拼多多主打价格“下沉”战略，拥抱农村包围城市的战略，以黑马的姿态在月活、论用户量上远超京东、天猫。618期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。

而 从京东和天猫的增长天花板来，“下沉谋增长”已势不可挡。

早在几个月前，京东便决定从供应角度深入三、四线城市，而服务下沉更是今年618京东物流的重要着力。数据显示，今年618期间，京东物流在三至六线城市的业务量同比增速远超一二线，低线级市场消费更加活跃。

阿里巴巴在2018年Q4财报中显示，整个2018年新增的超1亿用户，有77%来自下沉市场，对下沉市场的加速渗透，将会是阿里电商业务增长的重要引擎。且阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，阿里在不断扩大在下沉市场的渗透率。的确，阿里的村播计划等更是通过各种玩法和战略来狙拼多多。

据了解，此次618，天猫为攻占下沉市场，以天猫聚划算为发力，成交额同比去年增长86%，几近增倍。此外，还为聚划算品牌带来了超3亿新客。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长超过100%，品牌商品在下沉市场的发展空间逐步扩大。

而对于拼多多而言，意欲反攻一二线城市其实已是老生常谈。据第三方平台发布的最新报告显示，截至2019年第一季度，拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市，一二线城市用户占比持续上升。据拼多多介绍， 一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势， 他们对最顶尖商品的需求旺盛，也是产地直发的平价【农产品(000061)、股吧】最大的消费群体。 618期间，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，拼多多约七成来自一二线。

拼多多以农村包围城市的战略能否取得胜利一役？ 不出几年，便知分晓。

从618前期各大电商平台承诺的物流“不降速”、“要提速”、“创造史上最快618”，到618期间各家多次提及的当日达、次日达比例，我们可以窥探到， 物流越来越成为电商大战的核心竞争力。

618期间，京东称，京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比创新高，超过91%。

天猫表示，全国共有354个城市享受到大促当日达极致体验，进口当日达、西部当日达成常态。

科技加持是各大电商强调物流提速的底气，此次618也是各大电商展示“肌肉”的一次机会。

如菜鸟的智能骨干网的电子面单系统、【机器人(300024)、股吧】仓群、秒级通关系统；京东的23个“亚洲一号”智能物流仓以及超过50个不同层级的无人仓，已部分投入使用的5G智能物流园区；苏宁的24座智慧仓储、超80个业务引擎的智慧零售大脑等。

绿色物流也成为近两年的热话题。

618期间，京东物流一如既往强调的 “青流计划” 。近两年来，京东物流仅在循环包装箱的使用上，共减少一次性快递垃圾27000吨，这其中，可循环青流箱在近30个城市投放超1000万次，生鲜保温箱减少使用1亿个泡沫箱，生物降解包装袋投放超1亿个。

今年618，菜鸟联合快递公司在全国铺设的绿色回收箱，陆续抵达快递网和菜鸟驿站，通过纸塑分离，培养消费者分类、回收的习惯。菜鸟新推出的“瘦身”版电子面单，直接减少纸张使用，带动全行业进一步降本增效。

苏宁物流在“青城计划”下，在加大新能源车投入的同时，继续推进共享快递盒解决方案、10000余“绿色灯塔”社区包装回收站的全国落地。

受篇幅影响，总结的618细节就不一一展开了，不过小编最关注的还是其中的 “猫拼狗大战”，你好哪家？ 欢迎留言。

此系作者个人观，不代表物流沙龙立场