天下财经投研：1月16日第十五届亚洲运动用品与时尚展

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第十五届亚洲运动用品与时尚展 将于2019年01月16日至2019年01月19日在 中国国际展览中心(新馆) 举行，国际体育用品博览会，是目前世界上体育用品及运动时装行业最大的综合博览会，其展品涵盖了体育产业的所有重要类别。如今其影响力已辐射到四亿最终消费者。这是由品牌商、零售商、分销商、设计师、媒体以及运动员共同组成的国际运动界的专业平台。

国际体育用品博览会积极推动着中国运动用品产业商贸环境的快速良性发展，更致力于扶植本土品牌，为品牌商、渠道商和消费者架起一座互通桥梁。在这里不仅有新产品发布、新技术推广、新活动启航，更有年度报告总结上一年行业市场发展，趋势预测引领新一季流行潮流。无论是品牌商、经销商、零售商和运动爱好者，都将在此收获面对面掘金机会的同时，得到更多灵感和启发。

展会简介

1、场馆展示面积扩大了两成，三个展馆（E1、E2、E3）位于场馆的同侧同层，会议区和舞台区分布在各个馆内。展会中心有500个商家，800个品牌50，000平米展示面积。展馆内E1和E2为户外运动展馆，E3为冬季运动馆，E1馆内也包含了运动训练。

图1：展会布局图

数据来源：公开资料

2、展会产品分为运动休闲时尚类、户外装备及器材类、户外鞋类、露营用品及背包类、户外野营附件类。每种类型的展品也分有很多的细分种类，各类展品细分种类如下表所示。

表1：展会产品分类

数据来源：公开资料

一、运动用品市场发展情况

1、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新时期。亚洲运动用品与时尚会展对运动用品市场的发展也有很大的促进作用。据数据统计，2018年我国体育用品累计售额达到1629.14亿元。

图2：2013-2018年我国体育用品销售额（单位：亿元）

数据来源：公开资料

2、运动产业在我国GDP占比不断提高，已由2012年的0.6%变为2018年的1.2%。运动产业在我国迅猛发展，随着政策利好、人民体育消费需求的提高，运动用品行业的发展将进入新时期。

图3：2012-2018运动产业占我国GDP比重（%）

数据来源：公开资料

二、运动用品发展新模式

近年来迎来了新零售行业的发展，而运动产品零售行业发展较为低迷，运动零售市场面临转型问题。即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。向线上发展并不是一件容易的事情，传统体育零售商还需跨越重重阻碍，才能走向新起。

1、相关数据表明，2018年户外及体育用品行业的市场价值高达1200亿元，据调显示，我国运动市场在2017年实现了63亿元营业额，这其中有三分之一的零售增额是来自跨境电商。

2、国内运动用品商家都在扩展线下门店数来满足线上消费，实现线上线下一体化发展。以其中四家品牌为例，李宁、安踏、特步、361。李宁在2018年下半年门店数已经达到8755家，并在以后的发展中将会持续扩大发展。安踏的线下门店数也达到了8566家，并将继续保持状。特步线下门店数为8000，相比2017年有所下降，未来线下门店数未知。361度在2018年下半年达到7655家，并表示为最佳布局，将在2019年继续保持这个数量不变。

表2：国内四大运动用品公司门店水平

3、库存为实现线上线下运行发展的关键，库存方面，李宁算是该4家企业中的佼佼者，不但存货与去年相差甚微，在平均存货周转天数上还较去年减少了2天。而其余三个品牌在这方面就不那么好了。不仅存货波动大，周转天数也见长。其中，安踏存货较去年增长了66％，从2016年的12.95亿元增加到了2017年的21.55；平均周转天数增加14天。特步存货则是去年的1.56倍，从4.6亿元增长到了7.18亿元；平均周转天数增加了24天。361度较去年上升了50％，从5.41亿元增长到了8.14亿元；平均周转天数增加了13天。数据来源：公开资料

图5：四大运动品牌库存

数据来源：公开资料

　目前国内运功品牌的销售模式逐步转向线上和线下相结合的新零售模式，经销商和实体店在统一的平台上进行联网。本次亚洲运动用品与时尚展涉及众多品牌，可关注运动休闲类的【贵人鸟(603555)、股吧】，户外装备公司探路者。来源：天下财经（北京）证券咨询有限公司

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