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为提振乳制品消费，消化上游生产的原奶，上半年下游乳

作者：mailjob
2023-12-19 00:35:06
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为提振乳制品消费，消化上游生产的原奶，上半年下游乳企多采取降价促销的方式来吸引消费者购买乳制品。这也使得上半年乳制品价格下降也很明显。根据商务部监测数据，6月底液态牛奶销售均价同比下降4.1%。
为此，乳企普遍在2023年上半年提高了销售费用。蒙牛销售费用达139亿元，同比增加9.4%，销售费用率上升至27.2%。
新乳业上半年销售费用同比增长了21.10%。新乳业对外表示，“当前行业环境竞争激烈，在此背景下，公司加大了促销费用以及部分市场费用的投入；另一方面，公司也主动加大了宣传费用及品牌推广的投入力度，更好地推动了品牌建设。”
主营进口牛奶的品喔食品则在2023年上半年就失去了成本优势。2023年，受国际奶制品价格同比大幅上涨，上半年品喔食品乳品业务成本为4.2亿元，比上年同期减少了0.2亿元，乳品业务的毛利率也从25.3%下降至8.7%，跌去了16.5个百分点。

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