前有东方财富、同花顺、雪球，后有传统券商互联网金融！“APP工厂”字节跳动退出证券领域，华林证券捡漏

跨界，往往比想象中要难很多。

对于字节跳动来说，和腾讯一样，这家公司的商业触角已经渗透社会各行各业。

然而，金融领域的硬骨头，对于字节跳动来说依旧没法攻克证券领域，最终选择退出。

互联网金融领域的竞争是白热化的，腾讯、阿里两家公司吞掉市场80%的份额后，剩下20%的份额中，字节跳动想要在证券领域分一杯羹的意图，随着昨天华林证券的一纸公告，正式画上休止符。

2月21日晚间，华林证券公告以2000万元的价格收购海豚股票App的运营主体文星在线。

华林证券宣布已与字节跳动签署了海豚股票App购买协议，并拟以2000万元的价格拟受让海豚股票App运营主体北京文星在线科技有限公司（下称文星在线）100%股权。华林证券表示，收购完成后拟将文星在线设立成为一家息技术专业子公司并计划向监管部门履行相应的备案手续。

一、字节跳动为何剥离证券业务？

字节跳动剥离证券业务，就笔者的观察来看，主要有两方面1、非市场竞争因素；2、市场竞争因素。

先说非市场竞争因素。

有了蚂蚁金服的前车之鉴，各大互联网公司老板积极响应“共同富裕”，让字节跳动创始人张一鸣闻到了异样的味道，开始选择和其他互联网大佬一样退居幕后、淡出证券领域。当然，这种属于“不可抗力”，哪个企业都没有办法。

市场竞争方面，海豚股票则是面对“前有狼、后有虎”，而公司本身却想要小成本“孵化运营”，导致产品竞争力不足，虽然坐拥流量“金山”，但是因为战略、战术上的选择，导致最终失败出局。

二、白热化竞争的互联网证券前有东方财富、同花顺、雪球，后有传统券商互联网化

券商是个白热化竞争的领域。

对于互联网企业来说，前些年，东方财富拿下西藏同证券后，完成了互联网企业从线上到线下的布局，基本上属于江湖里的“东方不败”了。

值得一提的是，东方财富股吧的影响力也非常大，成为各路势力在里面搞事情的一个“小江湖”。后起之秀想要追上这家公司，难度非常大。

同花顺也是互联网领域非常不错的企业，然而，在是不是购买券商牌照的重要决策上，公司实际控制人一直都是坚持技术导向，只做服务的角色，不愿意购买券商牌照将与其他券商合作的空间给排挤掉。这样的决策，利弊几何，不同的人看法不同，但从市场估值来看，市场并不看好同花顺这个选择。至于同花顺后续如何布局线下，始终还是个绕不过去的问题。

有趣的是，东方财富创始人的配偶，也是同花顺的大股东。双方都很清楚，

彼此之间有各自想要的东西，但都很难拿到。

去年，东方财富将80后、技术出身的郑立坤（原港澳资讯员工）摆上“新帅”位置，看上去也是想变成一家“技术驱动”的公司，想在客户端上做文章。

用了十多年各种金融资讯类客户端，笔者可以明显感受到的是，东方财富的客户端虽然资讯上做得不错，但用户体验上还是比同花顺差很多的。

当然了，Wind也是这个领域强有力的竞争对手。

就笔者个人的观察来看，东方财富、同花顺都在持续蚕食Wind的地盘，公司如果没有重视C端客户，迟早会被这两家上市互联网公司“农村包围城市”（拥C端用户以撼动B端用户）的做法，迟早还是会让Wind压力山大的。

传统券商在互联网金融的布局上也是非常卖力的。

笔者用的申万宏源证券的APP，从用户体验上来看，已经非常接近支付宝这类的产品了，而国泰君安十多年前就推出的“易阳指”等产品，经过长期迭代后，产品的功能和体验也在不断优化。

虽然没有用过中证券的App，但从常识上看，这家不差钱的券商，只要愿意花钱，从阿里、腾讯挖人，搞出一个用户体验不错的软件难度还是不会太大的，至少不会比申万宏源差。

传统券商做好了互联网领域的布局，就可以节省大量人力和办公场所的开支，公司盈利会进一步上新的台阶。

从这点上看，华林证券作为后起之秀，收购海豚股票是个不错的战略选择。虽然财务上看起来这个海豚股票不值太多钱，但团队的成功经验和失败教训，都是很值钱的。

三、作为海豚股票引流作者的一点感想

作为头条号自媒体写作，笔者一开始是很看好海豚股份这种“流量输入孵化app&34;的模式的。（详见此前文章“后浪”凶猛海豚股票会干掉东方财富、雪球、同花顺和腾讯自选股吗？）

“头条号”聚拢了大量的金融类KOL，而新浪微博因为审核过严导致口碑和市场影响力下滑之际，字节跳动旗下的头条号帮忙海豚股票引流，属于非常好的时机，顺势抢占新浪微博让度的市场空间。

（插个题外话新浪微博最近传出裁员消息，网民一阵叫好，“天天删稿封号，现在没号封了，你们也该裁员下岗了吧？”）

刚开始的时候，海豚股份通过“头条号”找到许多金融博主，通过文章植入股票的形式引流海豚股票，并且还有专人对接连线，还做过视频直播。笔者也和海豚股票的运营人员视频直播过几次，但感觉效果比较一般。

后来蚂蚁金服IPO夭折后，海豚股票在头条号上的引流和出现频率，就开始逐步下降了。

整体上看，对于字节跳动虽然是一次不太成功的尝试，但是对于华林证券来说，却是花很少的钱，就拿下了海豚股票运营的资料和数据，却是一笔很好的交易。

与此同时，华林证券还建立了与字节跳动之间的联系，对于后续导流、合作和转化，都会给华林证券这样的小券商带来不错的收益。

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