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燕麦第一股上市,97%以上营收来自燕麦,但却一都不愁!

  • 阅读数: 107
  • 作者:明月镜坛
  • 2019-06-20 19:06:52
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最近,食品饮料行业的新上市公司相当多。前几天上市的泡椒凤爪,马上要上市的金龙鱼,后面还在排队的巴比馒头。已经上市的公司中,也走出了不少大牛股。卖酱油的,卖榨菜的,卖饺子的等等。

13亿吃货在吃的方面从来不怕花钱。


这也印证了一个观:未来几年,大消费仍然是投资最核心的逻辑,尤其是食品相关的公司,受内外围政策影响相对较小,几乎没有周期性,普通投资者也能得懂。


最近,食品行业又添了一家上市公司,“燕麦第一股”【西麦食品(002956)股吧】。这家公司长期以来,一直处于燕麦品牌第一梯队。



西麦食品招股说明书显示,从2013年到2017年间,国内燕麦市场第一梯队的品牌是桂格、西麦和雀巢,各自市场占有率分别是18.1%、15.1%、9.1%。桂格是全球燕麦的龙头,后被百事收购。


此前西麦是国内燕麦行业的龙头,2016年,被桂格超越。西麦食品表示,被超越,他们是服气的。毕竟,燕麦是外来物种,国外品牌吃香也正常。快消品的核心竞争力在于品牌力。普通人买燕麦,一般不会关注配料表上营养成分,更多是任品牌。


品牌好的,就是好的。


这也是西麦食品需要重着力的地方。西麦此次上市融资,也是为了拓展营销渠道。从业绩来,2016年到2018年,西麦食品分别实现营业收入6.3亿元,7.2亿元和8.51亿元,今年一季度,净利润为2.68亿元。毛利润为59.9%,算是一门好生意。


image.png


值得注意的是,西麦食品的主要料都从澳大利亚进口。国际局势也有可能成为风险。


至于品类单一,豆豆觉得倒不是特别大的问题。招股说明书显示,2018年,公司燕麦系列产品贡献的销售收入为97.72%,存在经营集中的风险。这也是新上市公司共同的特。


从中国广阔的市场来,公司的天花板相当高,燕麦的消费习惯也可以培养。目前还没有到需要行业疲软,需要多元化、打通上下游的阶段。


怎样通过运营打出品牌,提升品牌知名度,全渠道铺货,实现营收增长,才是关键。从这一,西麦食品的未来值得关注,但效果如何,仍需观察。



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