安奈儿预计2022年亏损2.3亿元-2.7亿元

2023年1月30日，安奈儿(002875.SZ)发布2022年度业绩预告。

公司预计2022年亏损23,000万元—27,000万元。

业绩变动原因说明如下

1、报告期内，相关情况影响公司销售业务受到影响，致使公司营业收入下滑；同时，为了配合公司的品牌升级，公司通过加大促销力度清理库存，致使公司毛利下滑。

2、基于目前市场环境影响，公司对存货未来可变现价值进行审慎评估，遵循谨慎性原则计提存货跌价准备，对当期利润产生一定影响。

3、为积极应对相关情况给服饰行业带来的冲击和市场环境变化，公司加大力度推进品牌升级，推出新定位、新战略，进行品牌焕新、产品焕新和渠道焕新，品牌升级成本对当期利润产生一定影响。

4、为更好的实施新战略，公司对组织优化、基础能力建设加强投入，对当期利润产生一定影响。

5、公司以直营为主的销售模式产生的人工费用、店铺租金及管理费等费用较为刚性，对当期利润产生一定影响。

6、2022年公司进行品牌升级，从原来的「不一样的舒适」升级为「超级舒适」，以品牌为牵引，一手连研发一手连制造，构建安奈儿超舒科技生态圈。公司从传统、新兴双向深耕线上渠道，报告期内直播电商实现快速增长，同比增长26.5%；公司对线下渠道、形象快速升级迭代，报告期内公司门店及形象更符合好看、好玩的全新战略定位；公司成立专门项目组负责快反项目，提升快反能力，加强柔性供应链建设，报告期末存货同比下降超过30%；公司深化数字化建设，提升全域数据共享能力，支撑门店、电商、新零售全渠道精细化运营。

（来源:界面AI）

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