连续两年双11销量排名第二，仅次巴拉巴拉，名不见经传的戴维贝拉到底是什么来头

导读：双十一刚刚过去，在获得破亿成绩的品牌中，童装品牌占得3席，分别是巴拉巴拉、戴维贝拉、【安奈儿(002875)、股吧】。我们阅资料发现，在17年的双十一中，破亿的童装品牌包括巴拉巴拉、戴维贝拉、GAP、英氏，其中戴维贝拉依旧排第二名。事实上，大家对巴拉巴拉、安奈儿等童装品牌更为熟知，成绩蹿升如此之快的戴维贝拉到底是是何方神圣？戴维贝拉的产品、渠道布局如何，有哪些值得行业学习的地方，面对愈发激烈的市场竞争，戴维贝拉面临的潜在挑战有哪些……今天我们一起来捋一捋戴维贝拉的前世今生。

Part1 戴维贝拉成长史：入行十一年，从为国外大品牌代工到自创品牌

据悉，戴维贝拉母公司最早是为国外大牌代工的婴童服饰制造商，2007年开始聘用国际知名婴童设计师加入并自行生产零售成衣，2011年 dave&bella（戴维贝拉)品牌正式运营，专注于提供高档0-6岁婴幼儿服饰和用品。一般来说，童装根据年龄不同可进一步分为0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装及4-14 岁的大龄儿童装；其中，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”（0-3岁），4-14 岁的大龄儿童装称为“大童装”，小童装 2017 年市场规模417.90 亿元、近三年复合增速 18.70%，大童装 2017 年市场规模 1378.00亿元、近三年复合增速 10.51%，整体呈现小童装增速更快的趋势。相比于童装巨头巴拉巴拉，戴维贝拉产品囊括的用户更加小龄，成长快、消费频次高的消费特也在很大一定程度上加速了优质小童装的发展，拥有丰富的生产、设计经验的戴维贝拉也顺势抓住了发展机遇。

从产品力角度，戴维贝拉在服装设计和质量上都存在一定优势。dave&bella戴维贝拉突破传统，引进欧美的设计理念，在法国和美国等地区拥有设计创意团队，每一款产品从创意产生到成品的出厂都至少经过5个月时间。产品质量上，Dave&Bella大量运用精梳棉、纯羊毛、纯羊绒等材质，保证了视觉上的细腻甜美，柔软的质地安全贴附宝宝的肌肤，妥帖照顾着柔嫩的宝宝。凭借强大的自我研发团队和自我生产线保证产品及时更新、多款少量的基础上 ，戴维贝拉逐渐奠定一定的产品优势。

戴维贝拉和巴拉巴拉都在艾媒咨询发布的艾媒金榜中有上榜，目前巴拉巴拉的名次高于戴维贝拉，但是之后会怎么发展呢，让我们一起期待！