指标怪咖：卖电视的挣钱还是卖油烟机的挣钱？

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家用电器行业应该是大众消费者最为熟悉的一个行业，家里电冰箱、洗衣机、空调、油烟机都已经是生活的必备品，有的节约了我们大量的劳动时间、有的创造更好的生活环境，有的在炎炎夏日还“救”了我们一条命。

伴随着房地产行业增长，家用电器行业在过去十几年一直是高速发展的行业。A股涌现了众多的家用电器行业，通过这些上市公司的财报，能够帮助我们了解这些家用电器背后的利润率？

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首先选取“家用电器”行业，一共有57家公司；

选取“销售毛利率”，由于2季度半年报大部分企业还没有发布，我们选取2019年Q1，并调整利润率在0-100之间。

首先按照利润率，从大到小排列。如下：

能够到排名第一的是【老板电器(002508)、股吧】002508，也就是那个“大吸力油烟机”的领导品牌。利润率高达54.79%，也就是说一台大吸力油烟机，大概不到50%的成本。近些年的主营收入、净利润、每股收益，都是稳步上升。

排名第二的是【浙江美大(002677)、股吧】002677，是做灶具类产品，利润率53.845%；

排名第三的是【华帝股份(002035)、股吧】002035，是做燃气具产品，利润率48.13%。

上面三个公司我们能够到，不论是油烟机、灶具、燃气具，做的产品都是属于厨房类的家用电器，毛利率都接近50%，并且近几年的营业收入和利润都不错。

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接下来利润率排名靠后的公司：

利润率最低的是【ST中新(603996)、股吧】 603996，主要是做平板电视、平板电脑的研发和销售。今年5月份，因为关联公司占用公司的非经营性资金，被带上ST的帽子。公司的销售利润率只有2.7%；2018年在主营收入上涨的背景下，净利润和每股收益均为亏损状态；

排名倒数第二的是【高斯贝尔(002848)、股吧】002848，同样是做数字电视软硬件，利润率5.25%。2018年主营收入下滑，净利润、每股收益均为亏损状态；

排名倒数第三的是深康佳A000016，主营依然是生产销售电视机，利润率5.72%。近些年，除去2017年表现抢眼外，其他年份表现并不是很好。

上面我们分析的三家，均以制作电视相关，也就是处于客厅位置的家用电器，利润率基本在5%左右。近些年，主营收入、利润、每股收益均表现不佳。

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通过上面利润率两个极端数值的分析，我们能够到有意思的事情。做电视机（客厅里家用电器）的公司这些年是不如做灶具、油烟机（厨房里家用电器）的公司。还记得很多年前，中国有所谓的“四大件”，基本上是判断一个家庭富裕的标准，电视机是“四大件”的核心，拥有一台电视机是大部分中国人的梦想。经过几十年的高速发展，电视机已经过了“红利期”，经过多年的价格战，利润率只有5%左右，相关的企业也饱受困扰。而做油烟机、橱具的公司，却开辟出一个新的世界，利润率高达50%，近些年稳步发展。

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最后，我们总结一下，销售利润率的指标怪咖：

昔日，尚未流行“油烟机”一词，电视机却是结婚四大件之一；

今朝卖电视的，干不过卖油烟机；

不同时段不同发展，企业发展要找准赛道，赢在对的时间对的产品上。