登录 注册 返回主站
F10资料 推荐产品 炒股必读

把广告打到央视去

  • 作者:风风66
  • 2018-11-14 17:48:04
  • 分享:

  本来这篇章是想重分析央视品牌计划所涉及的到的企业,但在了解到丝蕴、鸿茅药酒之类的企业,也与格力、伊利等一同入围的时候,就没了分析的欲望。但这里面的某些企业也给我们提了个醒:

  ——有钱你就很了不起吗?

  ——嗯。有钱确实了不起。

  01

  央视节目的时间多了,脑子里就总是响起“国家品牌计划”这个浑厚的男声;接着,中国一汽、华为、茅台、海尔、万达等词就争前恐后往外弹出;结果就是,我不得不服气,在央视打广告确实能起到洗脑的效果。

  这样的套路叫人想起了自1995年开始的“标王”竞选。央视标王像是土豪的游戏,金主们为了争夺黄金时段的广告播放往往一掷千金,但往届的标王,如孔府宴酒、秦池酒、【步步高(002251)股吧】VCD,再到蒙牛、伊利和茅台等,至今仍存活的企业屈指可数,竟有种青山依旧在,几度夕阳红的苍凉。

  02

  但从另一个角度,你不得不承认在央视打广告确有神效。以一个叫“滋源”的洗发水为例。

  滋源是2018年CCTV国家品牌计划的行业领跑者之一,据其官网显示,按2017年零售额计算,在国货洗护品牌中,滋源的市场占有率已经达到了31%。

  对于滋源这样的市场占有率数据,你有没有很惊喜很意外?但滋源之所以能占有一席之地,是因为当前我国的洗护市场,早被外资品牌占领。

  不论你用的是海飞丝、沙宣还是潘婷,它们都是宝洁旗下的品牌;

  不论你用的是清扬还是力士,它们都是联合利华旗下的品牌;施华蔻和丝蕴则属于汉高。因为国货洗护品牌实在是没有竞争力,所以才有了滋源这样的市场占有率吧。

  所以,请千万不要因为有央视背书;

  因为它是国货,就把上升到了保护民族品牌的高度。

  滋源是广州环亚化妆品科技有限公司下面的牌子,跟美肤宝、法兰琳卡出自一家;但是,你从网上找不到多少关于环亚科技、以及关于其母公司香港环亚集团的多少信息,因为它们的注册地都在香港,并且环亚科技是外商独资企业。

  另外,滋源这个商标属于长春市美之蓝经贸有限公司,但是美之蓝是在2014年成立的、注册资本只有50万元的、注册地在吉林长春的东北的企业。(此条信息要感谢万能的天眼。)

  03

  对于滋源这个品牌,我一直都想弄明白它是谁,它从哪里来,又打算做些什么。可是就算我翻墙用谷歌,对它的前世今生也是知之甚少。

  要不是这次它在央视打广告,谁知道滋源是谁;也多亏了在央视打广告,让人觉得它有一鸣惊人的效果。这与当时“标王”所带来的效应如出一辙。

  记得有人在评论AB的时候说,这女的路子有野。本是街头混混出身,后来各种炒作、整容、伪造身世,又嫁给了黄晓明…………就是路子有野。

  04

  上面说了这么多,就是想表达千万不要因为谁的广告打的最响,就以为谁最好;另一方面,我们还要承认打广告确有效果。毕竟,一家没钱的企业,在央视是打不起广告的;在央视打广告,确实能够提高企业的知名度。

  最后给出2018年入围的企业名单。

  对茅台的入选大家都没脾气,但是鸿茅药酒不知作何解释。

  我之所以关注国家品牌计划,是想从里面找出那些好企业;

  但经过这篇章的梳理,我发现自己来对央视广告的认识不够。

  这是一个鱼龙混杂的地方,是一个给钱就可以上位的地方。都别太认真,就好。


温馨提醒:用户在赢家聊吧发表的所有资料、言论等仅代表个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资建议。本文中出现任何联系方式与本站无关,谨防个人信息,财产资金安全。
点赞11
发表评论
输入昵称或选择经常@的人
聊吧群聊

添加群

请输入验证信息:

你的加群请求已发送,请等候群主/管理员验证。

时价预警 查看详情>
  • 江恩支撑:15.03
  • 江恩阻力:16.28
  • 时间窗口:2024-04-04

数据来自赢家江恩软件>>

本吧详情
吧 主:

虚位以待

副吧主:

暂无

会 员:

16人关注了该股票

功 能:
知识问答 查看详情>