传媒行业周报世界杯掀观赛热潮 电影市场获强心剂

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本报告导读

    卡塔尔世界杯首轮战罢，国内球迷观赛热情高涨，带动周边商业收入提升；《阿凡达

    水之道》同步北美院线上映，有望提振年末电影票房。

    摘要

    上周传媒（申 万）指数下跌3.98%，位居31 个行业第27 名。弱于深证成指（下跌2.03%）、上证中小（上涨1.45%）、上证指数（上涨0.56%）、创业板指（下跌3.31%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、吉比特、恺英网络、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。

    卡塔尔世界杯首轮战罢，我国掀起观赛热潮，周边商业从中受益。

    卡塔尔世界杯首轮（2022/11/21-11/25）比赛期间，对全部比赛全程直播的CCTV-5 全天市占率超过20%，领先第二名CCTV-8 达13.4pct，而在有世界杯比赛进行的后黄金时段（22:00-2400），CCTV-5 的市占率更是超过了40%，反映出我国球迷对世界杯较高的关注度。根据FIFA 的报告，2018 年俄罗斯世界杯全球共有35.72 亿人观看，耗时达346.6 亿小时，其中，我国共6.56 亿人观看，花费时长达43.7亿小时，网络播放量为134 亿次。卡塔尔世界杯亚洲球队优异表现有望进一步提升我国球迷观赛热情。此外，世界杯还带动了周边商业，美团外卖、饿了么等外卖平台啤酒、饮料、零食、水果订单较快提升，热门赛事日期的“看球房”预订火爆。

    《阿凡达水之道》同步北美登陆国内银幕，有望引爆年末电影市场。前作《阿凡达》于2009 年12 月16 日在北美上映，2010 年1 月4 日国内上映，全球累计票房达29.23 亿美元，国内累计票房17.15亿美元。续作《阿凡达水之道》在国内上映日期同步北美院线，为电影市场注入强心剂。而从待映影片来看，除《阿凡达水之道》外，中国电影、横店影视等公司出品的《超能一家人》原定于2022 年春节档上映，猫眼想看人数达68 万人，为近期期待值最高的国产待映影片。博纳影业主投主控的《无名》演员阵容豪华，题材在待映影片中较为独特。《流浪地球2》在前作获得巨大成功的光环下，有望成为2023 年最受关注的影片之一。此外，光线传媒主投主控的《深海》、万达电影出品的《维和防暴队》等影片均有成为爆款的潜质。推荐标的博纳影业，受益标的中国电影、万达电影、光线传媒等。

    风险提示政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。

来源[国泰君安证券股份有限公司 陈筱/陈俊希/李芓漪]   日期2022-11-27