消费提振的东风 会为谁吹散阴霾？

7月，国家统计局发布中国经济半年报，今年上半年国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%。

与中国经济半年报同期发布的，还有多家家居上市企业的半年业绩预告。然而在经济恢复向好的背景下，这份成绩单却是喜忧参半。

先说几个亮眼数据。

奥普家居发布半年报显示，预计2023年半年度实现归母净利润1.31亿元至1.57亿元，同比增长30.67%至56.52%。

东鹏控股预计2023年半年度实现归母净利润3.58亿元至4.12亿元，同比增长202.65%至248.3%。

蒙娜丽莎在经历了上年同期的4.88亿元亏损后，今年上半年预计实现归母净利润1.68亿元至2.28亿元，同比增长134.46%至146.76%。

东方雨虹也实现利润大增，上半年预计归母净利润将在13.05亿元至14.01亿元之间，同比增长35%-45%。

对于业绩的上涨，Z Media发现，上面几家建材企业无不在C端业务方面发力明显——无论是东鹏的深耕零售主战场，还是东方雨虹民建集团的零售业务保持较快增长。

曾经人们都把关注的目光投向成品家具、定制家居领域，而建材行业不断地优化产品结构，不断加大研发和渠道端的投入，恰恰成为了高质量发展的一个缩影。

今年初，疫情防控转段完成，但对于一些企业而言，这场世纪疫情所带来的衍生影响，并没有随着疫情本身一起渐行渐远。

红星美凯龙发布的半年度业绩预告显示，公司预计2023半年度实现归母净利润1.35亿元至1.65亿元，同比减少83.9%至86.8%。而在2022年年报发布时，红星美凯龙营收下降8.86%时，归母净利润就已经大幅下滑六成多。

这之中的原因，红星美凯龙认为一方面是商场出租率下滑，加之为商户减免租金导致的自营及租赁收入有所下降，另一方面则归结于市场持续疲软，复苏缓慢。

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美克家居预计上半年实现归母净利润-9500万元至-7600万元，与上年同期-1.96亿元相比，减亏51.48%至61.18%，虽有所改善，但仍处于亏损。

对此，美克家居方面的解释为，居民家居消费意愿仍然偏弱，同时，国际批发业务受到全球经济增速放缓和通胀的压力。

红星和美克的疲软，早已不是一天两天的事儿了。今年之前，或许疫情可以成为“背锅侠”，但面对他人“涨”势汹汹，很多问题，还得从自身上面找。

比如主打高端系列的美克家居，在享受产品高溢价的同时，每年要花费大笔资金去做营销。2022Q3数据显示，公司的销售费用率为33.91%，远高于欧派、索菲亚、志邦等企业。但另一方面，作为以高端设计著称的企业，美克家居的研发费用率又在上述几个企业中垫底，仅为1.79%。

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这两年，美克转型的新闻频频露出，但在Z Media看来，如果不能挽救核心指标的持续下降，转来转去只会转晕自己，并且迷失在原本可见的未来中。

近期，一系列促消费稳投资的文件密集落地，相较以往，这次的政策举措对家居产业展现出了更高的重视程度。显然，到了要激发经济发展的内生动力与活力的时候了。

在上市企业的期中考试里，Z Media关注到了东易日盛。

半年度业绩预告显示，公司预计减亏，实现归母净利润为-1.65亿元至-1.44亿元，同比增长57.10%至62.56%。同时，虽然难以匹敌建材、定制领域动辄破百亿的市值，但在2023年上半年，东易日盛市值为36.50亿元，实现了39.65%的增长，在70家家居上市公司中涨幅最高。

Z Media看来，一方面由于此前确实摔得有点儿惨，进步才格外明显，另一方面，与公司坚持推进数字化家装战略落地，同时对内强化管理、对外推动项目执行密不可分。

六月，东易日盛董事长陈辉发布品牌AI家装技术成果

值得关注的是，在过去一个月中，多项与家居消费相关的政策陆续出台，其中涉及到适老家居、绿色家居、智能家居、旧房改造翻新等多个领域，对于建材家居行业来说无疑是极大的利好。

因此，东易日盛的减亏，又或许与其在数字化家装方面的抢先布局，以及作为家装公司在旧房翻新方面的天然优势不无关系。

但对于家居企业来说，更多的机会，在后头。

绿色化、智能化、适老化，不仅是政策的发力点，亦是消费者的关注点所在。产品是否环保、设计是否先进、老人居家生活是否方便……这些需求指向的是在政策释放利好的当下，整个行业能否做到结构的优化、新动能的培育、产业链供应链更有韧性的连接，同时在发展中呈现更多的智慧、安全与绿色。

Z Media看到，一系列措施出台后，资本市场也有了正向的反馈，家居建材股普遍上涨，有些公司甚至涨停。但股价的上升、市场的恢复并不意味着一切都已回到曾经的巅峰、正常的轨道，处于逆势的家居企业所要做的，是抓住机会并且向前看，争取在下半场考试中为自己“上大分”。