百亿收购告吹后，史玉柱的巨人，将被苹果拯救？

|张书乐

【巨人网络(002558)、股吧】对于以色列游戏厂商Playtika长达三年的“拉锯式收购”，在11月初戛然而止。

11月4日，巨人网络发布《关于终止筹划重大资产重组的公告》，公告称将终止筹划对于 Alpha的收购，Alpha则是为收购Playtika成立的持股平台。

关于终止因，巨人网络表示标的公司或其子公司拟寻求海外上市，因标的公司体量巨大，为避免触发涉及分拆上市的相关限制性规定而终止。这也意味着这场历时三年、几易方案的收购告吹。

错过窗口的巨人

就此，《华夏时报》记者何青汉和书乐进行了一番交流，贫道以为：

留给巨人的机会和时间窗口已经不太多了。

这场长达三年的收购以中止告终，巨人网络除了失去了估值的想象空间，还失去了在游戏转型和精品化过程中。

巨人崛起的时，国产网游普遍很水。但此后十年，游戏厂商出现大分野，走精品路线的公司逐步稳定了自己的排名，押注营销和单一爆款，则波动巨大。巨人则是后者的集大成者，失去了游戏转型和精品化过程的时机。

游戏产业终归是一门技术活，没有研发历史堆积层的公司，很难持续成功。

Playtika的运营模式也在于通过大数据、人工智能等技术手段对游戏用户进行分析，输出对游戏的精细化运营改造方案，从而提升游戏变现能力。如此来，巨人网络在收购之初依然存在着重运营的思维模式。

苹果能够救巨人吗？

巨人网络的起家离不开《征途》这款游戏，在网络游戏普遍需要“卡”的时代，《征途》以免费游戏，道具收费的方式快速崛起，但单向依靠营销来带动业绩的方式目前已经不适用。

巨人网络在游戏的运营中仍保持着“三分研发，七分运营”的思维定式。

巨人并非不明白这一，并且试图突围。

今年秋季的苹果新品发布会上，巨人网络游戏《帕斯卡契约》作为iPhone 11发布环节唯一展示推介的游戏亮相，同时也成为首个登上苹果发布会的国产游戏。此前巨人网络也开发出《球球大作战》这一休闲游戏，在市场取得不错反响。

不可否认，巨人有自己的创新的能力，但在巨人战略中的份额偏低。

在三分研发七分运营的思维定式下，巨人的持续创新动力能坚持多久。轻游戏、休闲游戏和跟风这样低风险的模式，在巨人身上依然很明显。

《帕斯卡契约》确实有可能成为苹果云游戏梦想里的一部分，但距离成功还很远。

毕竟，营销可能快速实现爆款，而研发则需要大投入且很可能颗粒无收。

一切都是征途思维

一个公司只有在某个类型上尝到了甜头，就会作为成功模板坚持下去。

腾讯当年也是山寨模式，直到LOL之后，才开始真正发现研发比营销更有冲力。但内部养蛊式的研发体系，也同时有大量试错品的失败。

其实路线必然是重度研发，这一巨人和其他游戏公司都很清楚。

只是，这需要大勇气去尝试。

腾讯网易也有许多跟风作品，其目的也是保证有快钱，毕竟精品爆款不常有，需要时间、运气。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者