第一代生肖商品市值涨了20万倍，今年的国货“鼠”光又是谁赢了

天下网商记者 李丹超

今年80岁的杰瑞和92岁的米奇，估计怎么也不会想到，会在耄耋之年被中国人“宠上天”。

SKII的米奇版神仙水、GUCCI的米奇新年系列、Kate Spade和《猫和老鼠》联名的新款包包……距离庚子鼠年还有十来天，杰瑞和米奇两大经典卡通鼠，已经开始了2020中国商演。

不知从何时起，国际大牌们已经习惯了在每年圣诞节后推出中国农历新年的限定款，虽说是永恒的限定+铁打的中国红，但中国人对于大牌生肖限定向来没啥抵抗力。

SKII的米奇版神仙水

不过，生肖化源于中国，把生肖化和商品进行全新演绎，最早自然是出自中国人之手。

最早的生肖商品，应当是黄永玉老先生设计的生肖邮票。

1980年2月15日，我国发行第一枚生肖邮票“猴票”

方寸之间，承载着中国厚重的生肖化。黄永玉老先生画的“猴票”整版市值已经高达130万，号称“一版猴一栋楼”。嗯，大约也就涨了20万倍吧。

这么说来，生肖邮票应当是我国生肖商品的鼻祖级IP。想到记者那集邮如命的公公，年年去邮局订生肖邮票，独独缺了1980年的猴票，至今深以为憾。

2020年鼠年生肖邮票

俗话说“天下攘攘皆为利来”。生肖邮票之后，中国市场上各路商家对生肖商品的骚操作越来越多。

相比一些被网友吐槽走进“暴发户式审美”的国际大牌生肖限定，国产的老字号和新品牌，因为占据主场优势今年也推出了不少国货“鼠光”。

生肖邮票之外，最值得一提的是生肖酒。

生肖酒不管是拿来喝、拿来送人，还是拿来收藏，在春节那都叫仪式感。还是记者那集酒如命的公公，珍藏的生肖酒从来都放在柜子最高处，只可远观不可亵玩。

国酒茅台在2014年第一次推出生肖酒，那年的“马年茅台”市场价现在已经过万。后来，国内白酒品牌争相推出生肖定制酒。

上个月，茅台推出了鼠年生肖酒天团，官方名称叫“鼠年茅台生肖矩阵”，涉及茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲的7款产品。目前杭州多家茅台经销商零售网，生肖酒基本处于缺货、断货状态，非常畅销。

茅台鼠年生肖酒部分产品

网红高粱酒品牌江小白，常称自己“卖的是酒，传递的是新青年化”。一开始，它的案是“知足常乐，但不知足才是常态”这样的鸡汤，后来它自揭身世给品牌注入历史的厚重。

这么一来，刚好就合了年轻人国潮热的胃口。鼠年定制酒，瓶身印的是国潮年画，瓶子用的是烤制工艺，价格比江小白普通高粱酒贵了一倍。遗憾的是，天猫旗舰店上这款酒在1月8日宣告售罄等待补货。

江小白鼠年生肖酒

生肖酒是商家必争之地，生肖美妆和生肖食品也不例外。

被李佳琦吹爆的彩妆品牌花西子，诞生于2017年的杭州，目前天猫上粉丝493万。花西子给人感觉，痴迷中国传统化，色调属带着高级感的深蓝深绿，今年推出的鼠年定制知音礼盒维持其一贯风格。礼盒内是3D京剧纸雕和三支秋冬百搭口红，膏体上分别雕刻“祥龙 ”“凤凰”和“金鼠”图案，月销量已经超过1.5万件。

创立132年的酱料品牌李锦记，和天猫定制了小鲜瓶国潮礼盒。酱料估计是没啥新变化了，但人家想到了做两盏锦鼠调味碟，向碟内倒入适量酱油，两只玲珑硕鼠就显现出来了。

1982年创立的上海老城隍庙食品品牌，推出了“鼠上眉梢”梅子梅饼礼盒；1996年创立的农夫山泉，推出了玻璃瓶装的金鼠贺岁水；2011年创立的野兽派，推出了《猫和老鼠》系列产品。

农夫山泉玻璃瓶装水

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，新生代对于生肖的热衷、关注超过了以往任何一个时间段，他们的购物思维和行为已经发生了颠覆性的变化，所以企业实际上是投其所好。

不过，从历年生肖商品的销售来，也不是年年都好。就说2013年蛇年，“蛇”的造型被商家“投诉”卡通形象不够可爱、真实形象又有些可怕，那年商场摆出“蛇”元素的店铺很少，生肖商品销量也不尽如人意。

“老鼠”的造型也算不得令人满意，不过有米奇和杰瑞两大重磅IP坐镇，有不少商家因此选择了联名款。

张大奕家的衣服，除了继续推出迪士尼合作系列，还找上了《猫和老鼠》

十二生肖成为一个巨大IP，国外品牌进一步融入中国市场，国内品牌想办法找回市场，除了中国内需市场喜好发生变化，也在考验品牌自身的创造力。

记者发现，鼠年限定已经涵盖珠宝、玩具、服饰、日用品等大部分商品品类，但它们大都还只是在包装外观上做改动，真正能在产品功能上下功夫的少之又少。

来这家企业——数码存储厂家金士顿。2020年，金士顿推出了品牌的第二个鼠年纪念优盘，距离12年前第一次推出生肖纪念优盘刚好一轮。当时优盘的存储空间是2G，现在则是64G，配置USB3.1高速读写。除了外表惹人爱，内在同样优秀。

金士顿2008年、2020年推出的鼠年优盘