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新潮传媒定位的新中产主要流量集中在社区

作者：牧童之笛
2018-10-31 09:24:37
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新潮传媒定位的新中产主要流量集中在社区，首先是因为分众这位伟大的竞争对手占领了大部分的写字楼资源，写字楼已经很难攻入。第二，新潮传媒发现小区的价值远远没有开拓完毕。中国的小区房地产开发非常多，社区里面拥有大量的未被开发的电梯广告资源，竞争不足。第三，社区人群比写字楼人群相对精准。写字楼里面的受众收入参差不齐，有月薪三千的也有月薪三万的，而能在小区买房的收入绝对都是在一个较高层次的。在新潮传媒的数据后台里面的社区分为两万块钱、三万块钱、四万块钱，在写字楼向消费水平两万块钱的受众投放的广告，新潮传媒可以做到投向三万块钱的消费家庭。第四，写字楼里面的受众大多数人上班其实很是急躁紧张的，而小区的受众回家的心情是很放松的，更容易吸收广告内容。第五，家庭消费大部分都是两口子决策的，甚至小孩参与父母都会参与，写字楼几乎做不到触达这样的消费决策环节。

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