创维康佳等中小企业低价偷袭，家电业低价时代是远去还是重生？

对于众多家电企业和商家来说，今年以来一线市场上持续多轮的价格战，是正在离我们渐渐远去，还是面临着新一轮的死灰复燃、连绵不断？

宁言||撰稿

“说实话，今年以来，很多家电企业的价格战，已经是打的丝毫没有任何节操了。就像当年乐视电视的低价格战，完全是低于成本在打价格，根本不考虑，企业能不能赚钱，用户是不是认同，市场是不是接受。反正大家就是一股脑儿放价格，谁慢半拍谁就面临出不了货的尴尬”。

“这两年来，家电行业都在说消费升级，消费分级，高品质、中高端化是行业发展的方向，但是电商平台上的那些家电产品，卖的最好永远是价格最便宜的。很多零售价已经低于材料成本价，但没有一个消费者怀疑，这种价格能不能保证产品的品质和口碑。这种情况下，到底如何消费升级”。

“过去几年间，家电企业都在推动线下经销商转型，要卖中高端机型获取更多的利润，而不是多卖低价格产品。现在来，不是不能卖低价，而是家电实体店的低价根本竞争不过电商。很多电商平台现在的低价格促销，不只是要让众多家电代理商和实体店睡不着觉，接下来还要让大家活不下去的节奏”。

“我们总是在试图摆脱对低价格促销的依赖，摆脱陷入低价格战带来的业绩亏损泥潭，挣扎三五年后，感觉一脚已经上岸，最终却发现另一只脚却越陷越深。一回头，低价格战继续打响却是万劫不复；不回头，身边的各种声音都在呼吁不打低价不行啊，活不下去了”。

进入2019年以来，在整个家电零售市场大盘仍然还保持着相对稳定局面，一线市场没有出现大起大落之际，众多家电厂商们却深感：市场太差，快要活不下去了。特别是空冰洗电等各个品类市场的二三线品牌们，突然发起了一轮价格突袭战役，完全以低于材料成本，甚至逼近材料成本价格，在京东、天猫、苏宁等电商平台，直接零售出货。

这种局面下，不只是让众多的线下家电经销商们立即慌了神，完全不知道应该怎么办。比如，同样的十字对开门冰箱，创维、康佳、格兰仕们都打到了1998元的零售价格。但是线下实体店的零售价却高达3000元以上，甚至有的更贵。同样的品牌和型号，线上线下两个渠道出现如此大额的价格差，到底是产品质量上的差异，还是经营成本上的差异，或者另有隐情？

显然不只是一些家电经销商们搞不清楚，就算家电企业的市场业务人员们，也搞不明白。这种电商超低价格促销的操作手段，不只是让经销商，还让众多企业的相关人员，陷入了长时间的沉思之中。难道，家电市场真的只能这么干，才能好好的活下去？难道价格才是家电产业的终结者吗？

要知道，就在2018年上半年之前，整个家电零售市场的格局，还是一轮消费升级浪潮下的转战中高端市场，从数量增长向质量增长转型变革。更多厂家和商家，关注的还是好产品带来的好利润。但是，不过短短几个月时间，市场和企业的经营风向标，就发生了如此剧烈的动荡和不安。上述家电经销商在与家电圈交流时，反复强调：不懂、不明白，不清楚。

这到底是市场环境迅速变差了，还是一些家电厂商的心态彻底变坏了？家电圈认为，关键还是众多中小家电厂商着急了，急着活下去，急着抢市场，最终在一定范围内动摇整个市场的经营节奏和方向。显然，这绝对不是家电产业的全部，更不是家电产业的未来，价格竞争还会出现，但低于成本的价格恶战，绝对不能再继续成为主角了！

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