家电大牌华凌“焕新”剑指何方

1月10日，【美的集团(000333)、股吧】在广州召开了一场极具艺术性和多元互动体验式的发布会。以“新物种•降临”为主题的发布会上，美的集团对旗下大牌华凌以崭新形象和定位，首次对外发布。从一家诞生于改革开放之初的家电大牌到瞄准90后等年轻时尚消费群体的“新物种”，美的集团对华凌的新期待不言而喻。

智家电获悉，新华凌所瞄准的对象是年轻市场，专攻互联网渠道，并把品类从来的空调、冰箱拓展至厨电、热水器等。首次亮相就是与京东独家联合打造的“京品家电”，而且华凌只走互联网渠道，接下来还要进驻天猫、【苏宁易购(002024)、股吧】等平台，基本会以用户和渠道的个性化定制形式，开启家电业新一轮的商业引爆风口。

“新物种”华凌：美的加快拥抱互联网的产物

抓住年轻化消费群体，以更时尚、交互的方式拥抱互联网，是当前所有家电企业探究的命题。而将“华凌”全面焕新是美的集团时尚化、年轻化转型变革的重要举措。

从发布会现场，就能感受到与传统品牌完全不同的氛围：艺术展示、创意互动、灵感探索，包括“自由&自律”、“复杂&纯粹”、“动&静”、“敢做&敢zuo”关键词的诠释，彰显的正是华凌独特的个性，也切中年轻群体在自我、生活、工作、情感等多个维度上需求表达的痛。

“好的造型、好用的功能、好玩的互动，打破传统家电模式的束缚，坚持求新不止”。这是美的集团对华凌品牌赋予的精神内核。因为华凌的目标就是泛90后为主题的消费群体，“个性”“时尚”“新颖”才能更受偏爱。以“新物种,新躁动”为品牌slogan的华凌，就是要承载这种潮流的价值，并形成共鸣。

当前，华凌已经在京东旗舰店上线四款挂机空调产品：分别为大一匹、1.5匹，一级能效、三级能效，售价分1999元、2299元和2599元三档。从新品外观，设计以白色、简约线条为主，可媲美小米、云米等互联网空调；今年3月还将推出2款柜式空调产品。美的对华凌的目标也定的不低：今年华凌空调的销售目标是50万套，整个品牌的长期目标是行业前五。

多品牌矩阵精准直需求：家电竞争格局再生变

其实，华凌品牌1985年诞生在广州，主要生产和销售冰箱、空调。到2004年美的成为华凌第一控股股东，经过整合重组，华凌在最高峰时综合产能达450万台。而此次华凌品牌形象的“改头换面”，以全新年轻态形象出现，是整个美的集团的品牌布局理所当然的一步。

在中国家电市场的发展中，当前市场环境可以说在经历新一轮的滞涨。据数据调研机构GfK统计，2018年前三季度，中国家电整体市场零售额为3975亿元，同比微增0.3%。紧贴时代变化，充分挖掘消费者需求，通过细分市场和细分用户找到新的市场增量，正是美的集团在激发家电业务活力的路径。

去年以来，美的集团品牌布局加快。从3月上海家博会期间，美的正式引入AEG品牌，以拓展高端厨电市场；到10月美的在其50周年庆典上发布AI科技高端家电品牌COLMO；再到整合并购旗下小天鹅、将“酷风”作为家用中央空调市场独立品牌运作，都是以构建“多品牌”矩阵为目标，更精准、更有效的满足个性化需求，从而提升整体竞争力。

可以说，华凌的横空出世将对整个空调行业竞争带来更多变局：背后美的品牌效应、华凌多年制造实力，京东平台的加持等等，尤其是对新晋互联网家电品牌，以及借助互联网渠道快速崛起的奥克斯等，都有不小的压力。

更值得注意的是，从发布会现场的其他华凌新品来，除了在京东上架的空调新品，还包括抽烟机、净水器、热水器、冰箱等品类，也足以出美的集团对华凌品牌的中。我们也期待着华凌的“焕新”能激发家电市场更多的活力和可能。

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